品牌的逻辑

出版者:机械工业出版社

作者:何佳讯

页数:256

出版时间:2017-7

价格:59.00元

装帧:平装

isbn号码:9787111574040

具体描述

讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙

浓缩作者廿余年品牌研究之精髓，解读先锋电商*佳实践；汲取全球品牌知识经典，演绎互联网环境下品牌战略的新逻辑；为电商企业和传统企业互联网转型讲授品牌基础与必修知识，实现长期可持续增长！

作者简介

何佳讯

华东师范大学教授，博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。

廿余年品牌科学与应用研究经历。在解释和预算国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果，开发很多的品牌战略与测量工具，如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等，被广为引用和应用，指导企业建立品牌战略系统、包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上海通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团。

目录信息

自序　品牌的逻辑：经典与颠覆
第1章 当品牌作为战略 1
给高管的六点忠告 1
建立品牌领导地位 5
重视内部品牌化 8
把握品牌化阶段 12
最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起 15
第2章 理解品牌战略 21
品牌建立的两大路径 21
最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式 24
品牌驱动市场 29
用品牌保护创新 32
高端品牌的逻辑 36
最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位 39
第3章 建立品牌战略 46
创建品牌平台 46
建立品牌价值观 49
最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观 64
区分三种定位战略 68
最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位 71
设计品牌架构 75
第4章 实施品牌战略 80
品牌营销的诀窍 80
最佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙 83
建立品牌组合战略 89
品牌并购与整合 92
最佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略 96
第5章 赢在数字世界 100
让用户生产产品 100
顾客融入的力量 103
最佳实践（八）：Nike+如何应用大数据 107
建设品牌社群 113
最佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进 117
平台品牌的逻辑 121
最佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑 126
品牌生态圈战略 130
最佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战 135
第6章 锻造品牌关系质量 145
在中国市场打造品牌的特殊性 145
善用“面子感”塑造品牌价值 150
如何建立品牌信任 153
巧用“依赖”建立品牌亲密度 156
开启品牌情感的双通道 159
最佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战 163
品牌承诺：创建强势品牌的制高点 168
在自我与品牌之间建起桥梁 172
第7章 迈向品牌全球化 176
国家品牌的三大战略 176
最佳实践（十三）：韩国国家品牌战略 179
把脉“中国制造” 183
最佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0” 186
迈向品牌全球化 190
最佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心 196
“中国元素”如何有效 202
第8章 长期品牌管理 208
把握长期品牌管理的精髓 208
最佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新 211
理解品牌价值的评估 217
品牌价值排行榜的奥秘 220
致谢 225
· · · · · · (收起)

用户评价

这本关于“品牌”的书，读起来就像是走进了一个高科技的思维迷宫。它不是那种传统的、教你如何设计Logo或者选对颜色的手册，而是深入到品牌存在的哲学层面。作者似乎对现代消费主义有着一种近乎病态的洞察力，把品牌这种原本虚无缥缈的东西，拆解成了可量化的、甚至带有生物学特征的结构。我尤其对其中提到“品牌记忆的路径依赖”印象深刻，它描述了消费者大脑是如何被品牌信息反复塑造的，那种感觉就像是被一个看不见的精密仪器在校准自己的偏好。书中大量运用了神经科学和行为经济学的概念，使得阅读过程充满了智力上的挑战。你得时不时停下来，回想一下自己最近购买的那些冲动决定，然后对照书中的模型，会发现自己被设计得如此完美和可预测。这不仅仅是一本商业书，更像是一本关于人类心智弱点的社会学报告。它颠覆了我对“信任”的理解，原来信任不是情感的产物，而是一系列精心计算的反馈循环的结果。这本书的文本密度极高，需要反复阅读才能真正消化其中的复杂逻辑网。

这是一本结构极其严谨，但叙事上却充满画面感的作品。它没有采用传统的“第一章讲理论，第二章举案例”的枯燥模式，而是将理论融入到一系列引人入胜的“品牌冲突”场景中。作者仿佛是一位经验丰富的话剧导演，他设置了多个高风险的品牌对决场景，然后在这些冲突爆发的瞬间，抛出其核心的理论框架进行解释。我发现自己完全被这些故事线牵引着，从一个场景跳到另一个场景，学习到的知识点也因此变得非常立体和易于记忆。比如书中对“品牌遗产的重新编码”那一节的描述，就用了两个截然不同的百年家族企业作为对比，一个成功地“老化”了自己，另一个则在挣扎中被时代吞噬。这种叙事手法，使得原本深奥的管理学理论，拥有了如同阅读优秀小说般的流畅体验。它不提供简单的“药方”，而是展示了复杂系统内部的动态平衡，让你体验到解决问题时的那种“抽丝剥茧”的乐趣。

坦率地说，这本书的哲学思辨色彩远大于实际操作指导，对于追求“五个步骤立马见效”的读者来说，可能会感到有些晦涩和不耐烦。但对于热衷于底层逻辑探索的人来说，它简直是打开了新世界的大门。作者没有过多纠缠于战术层面，而是将所有探讨都提升到了本体论的高度——品牌究竟“是”什么？它在我们的社会结构中占据了怎样的位置？书中对“符号的通货膨胀”这一概念的论述，尤其发人深省。它描绘了当市场上充斥着同质化的“优秀”产品时，品牌如何通过不断叠加更宏大、更抽象的价值（如“使命感”、“可持续性”）来维持其稀缺性。这种对“意义”的稀释与重建过程的描摹，极其细腻入微。读完后，我最大的感受是，我们生活在一个被无限放大的意义泡沫中，而这本书，就是那个精准的针，让你能听到泡沫破裂的声音。它的深度要求读者必须带着批判性的、哲学的眼光去审视每一个字。

翻开这本书，我立刻被它那股扑面而来的、充满锐气的批判精神所吸引。它毫不留情地撕开了那些光鲜亮丽的商业外衣，直指品牌背后的权力结构和文化操纵。作者的笔触极其辛辣，仿佛一位冷眼旁观的社会学家，用手术刀般精准的语言剖析着“符号价值”的诞生过程。阅读过程中，我感觉自己像是在参加一场关于权力游戏的深度研讨会，而不是在看一本商业指南。书中探讨了“渴望的制造”这一核心议题，它不是教你如何满足需求，而是探讨如何系统性地创造出那些原本并不存在的“必需品”。我特别欣赏作者对历史案例的引用，那些被时间冲刷掉的过气品牌与当下如日中天的巨头之间的对比，揭示了一种残酷的商业循环律——没有永恒的霸主，只有不断演化的叙事。这本书的语言风格带着一种强烈的、近乎诗意的反叛，让你在阅读时不断反思自己的消费选择，甚至是对自己身份认同的构建。读完后，对商业世界的看法彻底变了，多了一份警惕，少了一丝盲从。

我很少读到一本能将“美学”与“商业效率”如此完美融合的著作。这本书的行文风格，与其说是商业分析，不如说是一种精致的艺术评论。作者对于品牌视觉语言和信息传达的敏锐度令人咋舌，他不仅仅是描述品牌的外观，而是穿透表象，去分析这些设计元素是如何在潜意识层面进行“欺骗”和“引导”的。书中对“反设计”策略的分析尤其精彩，它探讨了那些故意表现出“粗糙”或“非专业”的品牌，如何利用这种刻意的缺陷来建立一种更深层次的亲密感和真实性，这是一种高明的逆向操作。每一章的论述都像是一场精心布置的视觉展览，充满了对光影、构图和留白在信息传递中的作用的深刻理解。它教会我的不是如何变得更有影响力，而是如何更加有品味地去“存在”于市场之中，哪怕是故意选择“不存在”。这本书对细节的痴迷，让它读起来充满了仪式感，每一次翻页都像是在欣赏一件复杂的装置艺术。

大部分内容是总结科勒的经典教材，除了案例，很少有原创内容，或进一步的思考

品牌战略必读

读完之后，再结合现实生活中的情景。我们的品牌战略相较于欧美确实逊色不少，有质量的产品很多，叫得响的牌子很少。品牌之路漫漫，还需要几代人前仆后继的努力。

学术性太强，立足于宏观品牌战略，落地性不行

介绍了很多我不了解的案例和一些重要的数据。