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品牌的逻辑

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品牌的逻辑 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

何佳讯

华东师范大学教授,博士生导师,亚欧商学院中方院长,国家品牌战略研究中心主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。

廿余年品牌科学与应用研究经历。在解释和预算国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果,开发很多的品牌战略与测量工具,如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等,被广为引用和应用,指导企业建立品牌战略系统、包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上海通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团。


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发表于2024-06-26

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作者:何佳讯
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页数:256
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出版时间:2017-7
价格:59.00元
装帧:平装
isbn号码:9787111574040
丛书系列:

图书标签: 品牌  营销  重要  营销48本书  经济管理  Kindle   


品牌的逻辑 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙

浓缩作者廿余年品牌研究之精髓,解读先锋电商*佳实践;汲取全球品牌知识经典,演绎互联网环境下品牌战略的新逻辑;为电商企业和传统企业互联网转型讲授品牌基础与必修知识,实现长期可持续增长!

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品牌的逻辑 2024 pdf epub mobi 用户评价

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国内书籍能写到这个程度已经很不错,像写论文一样写书。 思考谨慎缜密,对这个领域的研究可见作者的功底。 作者提到的最大观点就是基于互联网的平台品牌,这对传统品牌建设来说确实是突破。 另外对凯勒的金字塔模型,提出了一个倒向的反向建立过程,是对品牌建设模型很好的补充。 对传统品牌建设路径的辩证思考也很不错。两大路径:一是从产品有形到无形;二是从无形到有形。 一个是为了销量,一个是建设品牌的无形价值。 作者也主张把品牌战略真正荣誉到公司和业务战略。 不足之处就是品牌价值这一块稍显不足、案例引入也有些表面陈述。 先记这些

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看的过程心理大概有这样一个变化:好像讲得挺不错的——突然和知乎、其他品牌书串了起来——形成了我自己的一套想法——发现他有些地方讲得也没有很清晰。多一星给我自己愉悦的感受:)

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