认同力 2024 pdf epub mobi 电子书

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认同力 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

马丁•戈德法布，多伦多大学人类学学士、社会学硕士，约克大学荣誉法学博士。马丁关注消费者行为对产品营销产生的影响，为此，他发展出一套独特的市场营销思想，这些思想集中体现在他与霍华德合著的这本书中。马丁是国际知名的市场营销专家。1966年，他成立了马丁•戈德法布市场研究咨询公司。在三十多年的时间里，马丁使这家公司成为行业翘楚，分支机构遍布北美、南美和欧洲。马丁作为商业顾问，提供过商业咨询的公司名单中不乏全球性的知名企业：福特、丰田、四季酒店，甚至还包括加拿大政府。为表彰马丁戈德法布先生在市场研究方面的杰出贡献和慈善义举，1998年，加拿大政府授予他加拿大勋章。

霍华德•阿斯特，出生于加拿大的蒙特利尔。耶鲁大学硕士，伦敦政治经济学院政治理论博士。他先后在加拿大多所学校教授政治学。除此之外，他还担任加拿大国务大臣的特殊政策顾问，为加拿大联邦政府的多个部门提供咨询工作；加拿大广播公司执行董事会成员；加拿大艺术联盟顾问；他写作、与人合作，参与编撰的图书共十一本，其中包括《中国文明史》。他和马丁•戈德法布是多年好友，曾在戈德法布咨询公司与其共事。

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发表于2024-11-23

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认同力电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

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出版者:新星

作者:[加]马丁•戈德法布

出品人:

页数:168

译者:秦宏伟

出版时间:2012-5-15

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787513306249

丛书系列:

图书标签: 营销品牌市场营销人类学 anthropology 认同力：超越品牌的秘密认同力商业

认同力 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

在这本专著中，作者探论了一个有意思的营销话题：作为一个品牌，怎样让消费者爱上你？也就是说，品牌需要做些什么，才能把自己变成一个对消费者来说是有吸引力的品牌。作者另辟蹊径，从研究消费者行为入手，从用户体验的角度分析了品牌认同感的建立要素。作者以他们资深的职业生涯中卓著的品牌策划案例为例，用生动的实例证明了，认同感对品牌的形象的塑造有多么重要。同样，这个品牌概念并不局限于商业领域，对于任何品牌都适应，甚至是社会生活领域。

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认同力 2024 pdf epub mobi 用户评价

评分☆☆☆☆☆

书中一些观念还是很有价值的，没有品牌故事的产品无法做的更大，走的更远。

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当我看完全书1/3的时候，我在豆瓣上标了一星，“读过”，并且写下了这样的评论：“现在这种毫无新意毫无建设力的书还在热卖真是让人怀疑读者的认知水平呢，尤其是，从事10年的广告人还在向业内人推荐这本书，不知道浪费别人的时间=谋财害命吗？” 可是当我把书真正读完后，我觉得这书值得推荐。作者是两个咨询行业的翘楚，服务福特丰田加拿大石油等真正意义上的大企业。案例部分确实充满思考，难得一见。想了解咨询行业的人更应该读，我感觉我读完后智商上涨。难得，是本好书。

评分☆☆☆☆☆

加拿大人写的品牌书籍，水平很一般。

评分☆☆☆☆☆

感觉看完了等于白看了。

评分☆☆☆☆☆

在我出生那年，本书的作者之一马丁·戈德法布曾写下过这样一段话：“在我眼中，汽车、阿司匹林、尿不湿......都是文化物品，而我只把市场营销看作文化物品的方式。我是一名市场调查者，我的本职是研究人、理解人。”这也是市场营销最具魅力的地方所在。本书首先大致讲了集体意识、价值观、讲故事、文化物品和营销的关系，并认为要了解营销，必须要懂得倾听消费者讲故事，并且将他们所体现出来集体意识在广告中不断复述，使消费者对品牌产生认同力。好的广告就是在讲一个符合消费者集体意识、具有吸引力的故事。接着书的第二部分分享了大量的作者接手的各种调研项目，大部分都是关于汽车行业的。当然具体的定性调研方法很少提及，就像昂德希尔的《顾客为什么购买》一样，调研公司核心的技术都没提及。最后一章将品牌认同力的应用延伸到政治领域。

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