具体描述
本书分为三个部分，分别记录了天能电池等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均有张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的巅峰性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了悍马功劳。这些案例不仅是客户的创业财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国策划营销和品牌创意的殿堂级案例著作。
作者简介
张默闻：张默闻策划集团创始人，张默闻中美联合商学院集团创始人。连续6年蝉联中央电视台广告策略顾问，安徽大学客座教授，天津财经大学特聘教授，北京大学新闻与传播学院的研究生授课导师。
20年来专注本土市场，专注大客户，为中国超大企业进行整合营销传播策划和品牌的顶层设计，客户大呼找张默闻真有快感。张默闻这厮不是提供一支广告片和一个平面的高手，而是真正的整合营销传播策划的实战大师。客户评价张默闻这厮最狠的一句话是：张默闻这厮就是一剂醒脑药，谁用谁知道。是中国广告界、策划界、营销界、企业界最有争议的创意人物和里程碑式的品牌英雄。
目录信息
全国前10的高端电动车9家配天能电池 001
天能电池领导者地位捍卫策划纪实 001
【贰】
通威鱼，世界都在吃 129
通威集团通威鱼整合营销传播策划纪实 129
【叁-1】
来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇 199
曼卡龙珠宝新品上市整合营销策划纪实 199
【叁-2】
上帝安排我们在一起 285
曼卡龙珠宝“上帝之光”婚钻策划纪实 285
大数据旗帜下的移动营销关键词 333
微信是成年人社会交往的利器？ 338
零售O2O正在朝那个方向去？ 340
我们要拥抱互联网，因为我们就活在这个时代 344
听张默闻讲那转型中不好意思的事 350
为什么投行思维高于互联思维 354
后记一 358
新一代策划人张默闻的奇怪现象 358
后记二 365
我的客户我的佛 365
后记三 367
请允许我用我的童年作为后记 367
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读后感
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用户评价
这本书的出现，对我而言，不仅仅是一次阅读的体验，更像是一次思维的洗礼。作者在《策划人手札2》中对于“沟通策略的制定”的讲解，让我看到了策划工作背后更为重要的一个环节。他不仅仅是强调了信息传递的准确性，更重要的是，他指导读者如何根据不同的受众、不同的场景，制定最优的沟通策略，如何用最有效的方式，将策划的理念传达出去。我尤其喜欢他分享的那些关于“会议管理”的技巧，这对于我这样一个经常需要主持和参与各种会议的人来说，简直是雪中送炭。这本书，就像一位经验丰富的沟通大师，教会我如何用语言的力量，去影响和驱动。它不仅仅提升了我的表达能力，更重要的是，它让我明白了，一个好的策划，最终是要通过有效的沟通来实现其价值的。
评分我一直认为，策划的精髓在于“化繁为简”，在于能够抓住问题的本质，并提出有效的解决方案。在《策划人手札2》这本书中，我看到了这种精髓的体现。作者在书中对于“目标设定的原则”的阐述，非常具有启发性。他不仅仅是强调了目标的重要性，更重要的是，他指导读者如何设定清晰、具体、可衡量的目标，并如何将这些目标层层分解，落实到具体的行动中。我尤其喜欢他对于“SMART原则”的生动解读，这让我对目标管理有了更深刻的理解。这本书，就像一位经验丰富的建筑师，教会我如何在一张白纸上，构建出宏伟的蓝图，并一步步将其变为现实。它不仅仅提升了我的工作效率，更重要的是，它让我明白了“目标导向”的重要性。
评分我一直觉得，一个好的策划，就像一个优秀的导演，他需要能够调动各种资源，将零散的元素整合起来，最终呈现出精彩的作品。在《策划人手札2》这本书中，我找到了与这种感觉非常契合的内容。作者在关于“资源整合与协同”的章节中，分享了许多宝贵的经验。他不仅仅是强调了对内部资源的有效利用，更重要的是，他还指出了如何与外部伙伴建立良好的合作关系，如何实现互利共赢。我特别欣赏他对于“跨部门沟通”的建议，这对于很多在大型组织中工作的策划人来说，无疑是至关重要的。过去，我常常会因为部门之间的壁垒而感到沮丧，但这本书给了我解决问题的思路和方法。它让我明白，有效的沟通不仅仅是信息的传递，更是一种协作的艺术。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能够更清晰地看到项目运作的脉络，更准确地把握各个环节的关联。
评分这本书的出现，在我看来，是对“策划”二字内涵的一次深刻挖掘和拓展。它不仅仅是一本关于如何写策划案的书，更是一本关于如何“思考”和“行动”的书。作者在书中对于“创新思维的激发”所提出的观点，让我耳目一新。他不仅仅是强调创意的重要性，更重要的是，他指导读者如何系统地去寻找创意的灵感，如何将日常的观察和思考转化为有价值的策划思路。我尤其欣赏他对“跳出固有思维模式”的建议，这对于身处快节奏、高压力的工作环境中的我来说，无疑是及时雨。这本书，就像一位智慧的长者，用他丰富的经验，为我打开了一扇新的大门，让我看到了策划的无限可能性。它不仅提升了我的专业能力，更重要的是，它重塑了我对“策划”这个职业的认知。
评分《策划人手札2》这本书，是我近期阅读过的最让我感到“有用”的书籍之一。它没有那些空洞的理论，也没有那些不着边际的畅想，而是充满了实实在在的干货。作者在书中对于“数据分析与评估”的讲解，让我印象深刻。他强调了数据在策划过程中的重要性，以及如何利用数据来指导决策、优化策略。我尤其喜欢他分享的那些关于“ROI衡量”的实操方法，这对于每一个追求实际效果的策划人来说，都是非常有价值的。这本书，就像一位经验丰富的老司机，在策划这条充满未知的道路上，为我指引方向，规避风险。它教会我，策划不仅仅是“想”，更是“做”，并且要“做好”。每一次的阅读，都感觉自己在不断地进步，不断地提升自己的专业素养。
评分我一直觉得，一个优秀的策划，不仅仅要关注“做什么”，更要关注“为什么做”。《策划人手札2》这本书，正好契合了我对这一点的追求。作者在书中对于“战略性思考”的阐述，让我看到了策划的更高维度。他不仅仅是强调了执行层面的细节，更重要的是，他引导读者如何从宏观战略的角度出发，去审视每一个策划方案，如何确保每一个策划都能够服务于企业的整体发展目标。我尤其欣赏他对于“竞争对手分析”的深入剖析，这让我明白，一个成功的策划，必然是建立在对市场、对竞争对手深刻理解的基础之上的。这本书，就像一位经验丰富的战略家，教会我如何在高处着眼，在低处着手，如何将每一个看似微小的策划，都融入到企业的宏大战略中去。它不仅仅提升了我的工作层次，更重要的是，它让我对“策划”这个职业有了更深远的思考。
评分我一直认为，一个优秀的策划人，不仅需要有天马行空的创意，更需要有脚踏实地的执行力。很多时候，创意如同烟花，绚烂但短暂，而策划，则像是点燃烟花的引信，虽然不那么耀眼，但却是实现辉煌的关键。在阅读《策划人手札2》的过程中，我深刻地体会到了这一点。作者在书中对于“执行路径规划”的阐述，简直是教科书级别的。它详细地分析了在不同情境下，如何制定详细的执行计划，包括资源分配、时间节点、风险预判等等。我尤其对书中提到的“预案设计”印象深刻，作者强调，一个成熟的策划，必然是考虑到了各种可能出现的意外情况，并提前准备了应对方案。这让我联想到我之前负责过的一个项目，当时因为过于乐观，对潜在风险的估计不足，导致在执行过程中遇到了一些棘手的问题，耽误了整体进度。如果当时有这本书的指导，我相信我可以做得更好。这本书让我明白，好的策划不是一次性的产出，而是一个持续优化、不断迭代的过程。它教会我如何用更系统、更全面的视角来看待问题，如何将抽象的创意落地为具体的行动。
评分《策划人手札2》这本书，是我在众多策划类书籍中，唯一一本让我反复阅读，并且每一次都能从中获得新感悟的书。作者在书中对于“风险管理与应对”的深入探讨，让我受益匪浅。他不仅仅是强调了风险存在的必然性，更重要的是，他指导读者如何进行系统的风险评估，如何制定有效的风险应对策略，以及如何在危机中寻找机遇。我尤其喜欢他分享的那些关于“危机公关”的案例分析，这让我对如何处理突发状况有了更清晰的认识。这本书，就像一位经验丰富的航海家，在波涛汹涌的商业海洋中，为我指明方向，规避暗礁。它不仅仅提升了我的专业技能，更重要的是，它让我培养了一种更加审慎、更加周全的工作习惯。
评分老实说，在翻开《策划人手札2》之前，我对“策划”的理解停留在比较表面的层面，认为它就是写写方案、做做PPT。但这本书，彻底颠覆了我之前的认知。它让我看到了策划背后更为深邃的逻辑和艺术。作者在书中对于“用户洞察”的剖析，让我茅塞顿开。他不仅仅是简单地罗列用户画像，而是深入挖掘用户行为背后的动机和需求，以及如何将这些洞察转化为具有吸引力的策划方案。我特别喜欢其中关于“场景构建”的部分，它让策划不再是冰冷的文字，而是能够触及人心的故事。通过精心设计的场景，策划能够与用户产生情感共鸣，从而达到事半功倍的效果。这本书，更像是一本“策划人的武功秘籍”，它教会我如何修炼内功，如何掌握各种“招式”，并且最重要的是，如何将这些“武功”融会贯通，形成自己的独特风格。它不仅提升了我的专业技能，更重要的是，它让我对“策划”这个行业产生了更深层次的敬畏和热爱。
评分这本书的出现，简直就像是为我量身定做的。我一直对“策划”这个概念充满好奇，但又苦于找不到一个能够系统性地解释它、并且深入浅出的读物。市面上有很多关于营销、品牌、甚至是创意的书籍，但真正触及到“策划”核心的，却寥寥无几。而《策划人手札2》，它不仅仅是提供了一些理论模型，更多的是一种思维方式的引导。它让我明白，策划并非是凭空想象，而是一个严谨的、有逻辑的、层层递进的过程。我尤其欣赏其中关于“目标拆解”的部分，作者用非常生动的案例，将一个宏大的目标，分解成一个个可执行的小步骤，这对于我这样一个习惯于“先看到结果再行动”的人来说，无疑是醍醐灌顶。过去，我常常会因为目标过大而望而却步，或者因为细节过多而抓不住重点。但这本书，就像一位经验丰富的老友，循循善诱地告诉我，如何一步步踏实地走向成功。它教会我，不要害怕复杂，而是要学会如何驾驭复杂。而且，它的语言风格也非常贴近读者，没有那种高高在上的学术腔调，而是充满了实践者的智慧和温度。每一次阅读，都感觉是在和一个非常懂我的策划人进行深入的交流，让我受益匪浅，也对未来的工作充满了信心。
评分真得很不错，很实用
评分之前读过张默闻的几本书，非常实战。这次看到策划人手札，就果断入手了。里面的案例确实精彩，值得企业学习。
评分张默闻老师又出新书啦~开心开心。读过了以后感觉很有收获！以前不太懂一个品牌的营销策划实际应该怎么操作，只知道理论知识，看了书终于有点领悟到了。感谢张老师每次都把这么好的案例分享给大家~不愧是大师~
评分真心觉得干货太少，里面商业互捧很多，很多图，白瞎这么厚一本。 我到觉得适合作为铁路杂志到还不错。
评分很不错，尤其天能案例，很值得读
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