第一章
活著就是為瞭改變世界
我們在地球的時間都很短，我們或許隻有機會做幾件真正偉大的事情，並把它們做好。我們誰也不知道自己能活多長時間，我也不知道，但是我感覺必須趁著自己年輕，多取得一些成就。
◎ 跟著感覺走 002
◎ 瞭不起的初學者 006
◎ 有創見性和獻身精神是必要的 010
◎ 成功和不成功的差彆，在於你是否堅持不懈 014
◎ 為瞭創造傳世的公司 018
◎ 記住你即將死去 022
第二章
一切都從偉大的産品開始
我的激情所在是打造一傢可以傳世的公司，這傢公司裏的人動力十足地創造偉大的産品。其他一切都是第二位的。當然，能賺錢很棒，因為那樣你纔能夠製造偉大的産品。但是動力來自産品，而不是利潤。
◎ 為人們提供最好的筆記本 028
◎ 用五韆個點子磨齣一個産品 032
◎ 隱藏的細節要完美 036
◎ 上市産品纔算完工 040
◎ 打造以産品為導嚮的文化 044
第三章
我的秘訣——專注和簡單
這就是我的秘訣——專注和簡單。簡單比復雜更難，你必須努力讓你的想法變得清晰明瞭，讓它變得簡單。但是，到最後，你會發現它值得你去做。因為一旦你做到瞭簡單，你就能搬動大山。
◎ 做四個偉大的産品就夠瞭 050
◎ 勇於對其他100個好點子說“不” 054
◎ 讓最先進的科技能為普通人所用 059
◎ 産品要強大，也要簡單 063
◎ 堅持下去，讓復雜的問題變得簡單 067
第四章
設計真正激動人心的産品
在大部分人看來，設計意味著膠閤闆，意味著室內裝飾、窗簾和沙發的結構。但對我來說，任何事情都離不開設計。設計是人造物品的靈魂，最終通過連續的産品（服務）外層來錶達自己。
◎ 産品性能是重中之重 072
◎ 學點藝術，它會幫上大忙 075
◎ 人靠衣裳，馬靠鞍 079
◎ 再好的技術，也沒辦法讓爛故事變得精彩 084
◎ 從設計師到工程師，100%貫徹創意 088
第五章
做領袖，堅決不做跟風者
領袖和跟風者的區彆就在於創新。有很多人在創新，但那並不是我事業最主要的與眾不同之處。蘋果之所以能與人們産生共鳴，是因為在我們的創新中深藏著一種人文精神。
◎ 我們拒絕做戴爾二號、康柏二號 094
◎ 對於我們來說，創造纔是下一個夢想 097
◎ 大贏，首先要領先這個時代 101
◎ 和iTunes一起加入音樂革命吧 105
第六章
創新，其實是舊東西的新組閤
並不是每個人都需要種植自己的糧食，也不是每個人都需要做自己穿的衣服，我們說著彆人發明的語言，使用彆人發明的數學……我們一直在使用彆人的成果。
◎ 站在人文和科技的交叉點上 112
◎ 好的藝術傢抄，偉大的藝術傢盜 116
◎ ipad的靈感激發瞭iphone的創造 120
◎ 藉力使力，找齣最佳模式 126
第七章
一流選手喜歡和一流選手共事
人們總是說他們和彆人閤不來，他們不喜歡團隊閤作。但是我發現，一流選手喜歡和一流選手共事，他們隻是不喜歡和三流選手在一起罷瞭。
◎ 吸引那些想在宇宙中留下印記的人 130
◎ 協作招聘更能識彆真正的A級人纔 134
◎ 過程就是奬勵，他們終究會明白 139
◎ 上下一心，纔能改變世界 143
◎ 非頂尖員工，必須得離開 148
第八章
讓我們一起乾“海盜”吧
選擇成為一名海盜，意味著脫離人們對可能性的概念，一小群人做一些偉大的事情，並在曆史長河中被銘記。
◎ 當“海盜”，不要當“海軍” 154
◎ 一流人纔的自尊心，不需要你嗬護 157
◎ 會製造噪音的團隊，纔會磨齣美麗的石頭 161
◎ 關鍵不在製度，在於如何通過流程實現高效 165
◎ 我們相互間應該誠實到殘酷的地步 169
◎ 賣力工作，就有資格得到期權奬勵 173
第九章
我們不賣産品，隻賣夢想
你如何看待自己的顧客？幫助他們激發自己內在的天賦，你將贏得他們的心。有些人覺得買Mac電腦的人瘋瞭，但透過這股瘋勁我們能發現天纔。
◎ 把蘋果賣給世界上最有創新精神的人 178
◎ 最好的推廣：告訴人們我們崇拜誰 182
◎ 對顧客，我們的策略是動之以情 188
◎ 大敵當前，英雄必須齣場迎戰 193
◎ 必須要有“超酷”的詞匯 199
◎ 觀眾最喜歡“哦，還有一件事……” 203
第十章
産品會自己“說話”
我們從不擔心數字。在市場中，蘋果將把注意力放在産品上，因為隻有産品纔能帶來差異。在這個行業中，你騙不瞭人，産品會自己說話。
◎ 我們從不做市場調查，也不招收顧問 208
◎ 大傢會喜歡自由發揮 213
◎ 平均每三秒鍾賣齣一颱iPad 218
◎ 我喜歡為整個用戶體驗負責 223
◎ 在用戶找到問題之前解決問題 229
◎ 蘋果零售店要10步之內就能到 233
第十一章
預見，未來
你必須相信某樣東西——你的直覺、命運、人生、因果報應，無論什麼。這種做法從未讓我失望，我人生的一切變化都拜它所賜。
◎ 未來是多用途産品的天下 238
◎ 我們相信後PC這條路蘋果走對瞭 241
◎ 要想獲得機遇，必須擁有眾多資源 247
附錄
喬布斯大事年錶
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