第1章 网络社交SNS基础概念 1
1.1 火热的SNS营销 1
1.2 SNS营销与跨境电商 2
1.3 什么是SNS 2
1.3.1 SNS的定义 2
1.3.2 社交网络的含义 3
1.4 社交与网络社交 3
1.4.1 社交与需求 3
1.4.2 社交与营销 3
1.4.3 网络社交 4
1.5 社交网络与六度空间理论 5
1.5.1 六度空间理论 5
1.5.2 互联网与六度空间理论 6
1.6 SNS的发展历史 7
1.6.1 国外SNS网站的发展 7
1.6.2 国内SNS网站的发展 8
1.7 互联网SNS的基本功能 9
1.7.1 内容的载体 9
1.7.2 网络的体现 10
第2章 跨境电商SNS营销 11
2.1 跨境电商与社交网络营销的结合点 11
2.2 结语 22
第3章 Facebook营销 23
3.1 Facebook介绍与操作 23
3.1.1 Facebook介绍 23
3.1.2 个人页面基础操作 23
3.2 广告营销 51
3.2.1 创建公共主页以及品牌宣传 51
3.2.2 如何添加其他成员为管理员 60
3.2.3 付费营销 62
3.2.4 Power Editor 71
3.2.5 Facebook如何创建活跃的活动 72
3.2.6 什么样的文案适合Facebook 76
3.2.7 什么样的图片适合Facebook 79
3.3 粉丝积累 80
3.3.1 如何增加Facebook主页及专页粉丝 80
3.3.2 如何免费寻找精准粉丝 82
3.3.3 在Facebook上如何做Giveaways获得更多的粉丝 87
3.3.4 基于共同兴趣定位精准粉丝：使用Facebook图谱搜索指令 90
3.3.5 案例解析：深度剖析Anker的Facebook专页受众数据 93
3.4 Facebook的常用工具 100
3.4.1 Facebook Insights的使用 100
3.4.2 Hootsuite的使用 102
3.4.3 Sprout Social的使用 105
3.4.4 Bitly与Google URL Shortner的使用和对比 112
3.4.5 Messenger的使用 118
第4章 Twitter营销 120
4.1 Twitter介绍 120
4.1.1 什么是Twitter 120
4.1.2 Twitter的特点 121
4.1.3 Twitter的特色用语 122
4.2 Twitter个人主页的创建与维护 124
4.2.1 创建自己的Twitter主页 124
4.2.2 Twitter主页的维护 129
4.3 Twitter营销策略 137
4.3.1 选择自己需要的受众范围 137
4.3.2 创建自己的Twitter营销计划 138
4.3.3 发布合适的营销推广信息 141
4.4 Twitter工具的使用 142
4.4.1 Hootsuite 142
4.4.2 Hashtagify 143
4.4.3 RiteTag 144
4.4.4 工具总结 145
第5章 Pinterest营销 146
5.1 Pinterest简介 146
5.1.1 什么是Pinterest 146
5.1.2 Pinterest大数据 147
5.1.3 注册Pinterest账号 148
5.2 Pinterest营销概述 152
5.2.1 功能介绍 152
5.2.2 发布图片操作 178
5.2.3 为速卖通产品站外引流 178
5.2.4 发布有效的内容 180
5.3 Pinterest营销工具 184
5.3.1 Pinterest群工具——PinGroupie 184
5.3.2 用Similarweb和Repinned.net寻找理想的网络红人 184
5.3.3 Pinterest检查工具 184
5.3.4 Pin to button和Pinterest Pro 185
第6章 LinkedIn营销 186
6.1 LinkedIn简介 186
6.2 LinkedIn在跨境电商领域的适用范围 187
6.2.1 品牌 187
6.2.2 营销 188
6.2.3 销售 188
6.2.4 招聘 188
6.3 LinkedIn操作模式 189
6.3.1 名字 189
6.3.2 照片 189
6.3.3 标题 190
6.4 如何在LinkedIn上建立群组 191
6.4.1 添加Logo 191
6.4.2 群组名 191
6.4.3 群组类型 192
6.4.4 概要 192
6.4.5 描述 192
6.4.6 网站（非必填项） 193
6.4.7 邮箱 193
6.4.8 访问 193
6.4.9 语言 194
6.4.10 地点 194
6.4.11 群组面板 195
6.5 如何通过LinkedIn投放广告 195
6.6 LinkedIn必备的应用和工具 203
6.6.1 Box.net files 203
6.6.2 Sales Navigator（PC端） 203
6.6.3 Events 204
6.6.4 LinkedIn Pulse 204
6.6.5 Sales Navigator（App端） 205
6.6.6 Slide Share 205
6.7 做好LinkedIn的十要素 205
6.7.1 创建有质量的个人资料 205
6.7.2 个性化邀请 205
6.7.3 及时更新相关信息 206
6.7.4 公开个人资料 206
6.7.5 充分利用LinkedIn广告 206
6.7.6 及时回复信息 206
6.7.7 专业 207
6.7.8 充分利用社会关系 207
6.7.9 有质量的社交网络 207
6.7.10 参与讨论 207
6.8 LinkedIn成功案例分享 208
6.8.1 AICPA 208
6.8.2 ADP 209
6.8.3 BI WORLDWIDE 210
6.8.4 惠普 211
6.8.5 Cetera金融集团 211
6.8.6 Autopilot HQ 212
6.8.7 eCornell 213
6.8.8 DocuSign 214
6.8.9 PostcardMania 215
6.9 LinkedIn营销注意事项 216
6.9.1 不要发送垃圾邮件 216
6.9.2 不要像社交网站一样频繁地发布消息 217
6.9.3 不要为自己的帖子“刷赞” 217
6.9.4 不要把个人资料设置为保密状态 217
6.9.5 不要强迫评价 217
6.9.6 不要选择大众营销 218
6.9.7 不要忽略别人的留言 218
6.9.8 不要加入太多的群组 218
6.9.9 不要重复发布或复制别人的内容发布 218
6.9.10 不要编辑或删除客户的帖子 219
6.10 Snapchat 219
6.10.1 Snapchat简介 219
6.10.2 为什么跨境电商卖家需要使用Snapchat 219
6.10.3 Snapchat的使用 220
6.10.4 Snapchat营销注意事项 226
6.10.5 Snapchat营销方式 228
第7章 Instagram营销 229
7.1 Instagram概论 229
7.1.1 什么是Instagram 229
7.1.2 Instagram的特点 230
7.1.3 Instagram的“恐怖数据” 231
7.1.4 为什么要在Instagram上做营销 232
7.1.5 注册Instagram账号和了解Instagram后台 234
7.2 关于Instagram的图片 240
7.2.1 如何高质量地发布一条Instagram帖子 240
7.2.2 如何拍出Instagramer喜欢的照片 241
7.2.3 如何为产品拍出精美的照片 244
7.3 Instagram营销概述 247
7.3.1 如何利用Instagram做品牌 247
7.3.2 如何写出高质量的Hashtag 252
7.3.3 如何提升Instagram的Follower和Likes 255
7.3.4 如何提升粉丝的参与度 257
7.3.5 Instagram与其他社交平台的联动 260
7.4 Instagram的常用工具介绍 261
7.4.1 Flipgram 261
7.4.2 like2buy 261
7.4.3 Layout 262
7.4.4 ScheduGram 262
7.4.5 Inconosquare 262
7.4.6 Over 262
7.5 Instagram总结 263
第8章 YouTube营销 264
8.1 YouTube简介 264
8.1.1 YouTube的诞生 264
8.1.2 YouTube和Google 265
8.1.3 YouTube和速卖通 270
8.2 如何开通YouTube频道 270
8.2.1 创建自己的YouTube频道 270
8.2.2 个性化Google账号资料 271
8.2.3 如何有效利用YouTube频道吸引客户 272
8.3 如何制作视频 273
8.3.1 准备工作 273
8.3.2 录制并编辑视频 274
8.3.3 如何上传视频到YouTube频道 275
8.4 如何推广YouTube视频 277
8.4.1 YouTube Analytics简介 277
8.4.2 YouTube SEO规则 279
8.4.3 YouTube视频推广 282
8.4.4 视频推广的“代运营” 286
8.5 “网红”经济时代的YouTube 287
8.5.1 网红，“互联网+”时代的宠儿 288
8.5.2 与网红合作的利弊 292
8.6 YouTube为品牌代言 293
8.6.1 品牌代言 294
8.6.2 粉丝经济 295
第9章 VK营销 298
9.1 VK介绍 298
9.1.1 VK功能 299
9.1.2 VK历史 300
9.2 营销准备工作 302
9.2.1 添加公司信息 302
9.2.2 添加产品信息 303
9.2.3 活动策划 306
9.3 VK账号 309
9.3.1 注册VK账号 309
9.3.2 VK主页介绍 312
9.4 VK推广 324
9.4.1 粉丝 324
9.4.2 红人 327
9.4.3 广告 330
9.4.4 活动 334
9.4.5 文案 340
第10章 行业论坛 344
10.1 国外行业论坛概论 344
10.2 英语系国家行业论坛介绍 345
10.2.1 活跃的英语系论坛介绍 345
10.2.2 英语系重要博客介绍 348
10.3 俄语系国家行业论坛介绍 355
10.3.1 活跃的俄语系行业论坛介绍 355
10.3.2 俄语系重要博客介绍 360
10.4 西班牙语系国家行业论坛介绍 362
10.5 法语系国家行业论坛介绍 363
10.5.1 活跃的法语系行业论坛介绍 363
10.5.2 法语系重要博客介绍 365
10.6 iTao网站 368
10.6.1 iTao网站介绍 368
10.6.2 iTao营销引流案例分享 371
第11章 跨境电商SNS策略问题的探讨与延伸 375
第12章 世界通用节日及商机 385
12.1 新年 385
12.1.1 新年概述 385
12.1.2 世界文化习俗 385
12.2 情人节 388
12.2.1 节日历史渊源 388
12.2.2 相关商机 388
12.3 复活节 389
12.3.1 复活节来源 389
12.3.2 复活节习俗 389
12.3.3 节日消费倾向 390
12.4 母亲节 391
12.4.1 节日历史渊源 391
12.4.2 各国母亲节时间 392
12.4.3 商机 392
12.5 万圣节 393
12.5.1 万圣节的由来和传统 393
12.5.2 如何利用节日氛围创造产品销售背景 393
12.5.3 中国卖家在万圣节活动中卖点什么才能受欢迎 394
12.5.4 创造卖点，发挥创意商机 395
12.6 圣诞节 395
12.6.1 圣诞节的由来 395
12.6.2 圣诞节的习俗 395
第13章 各国家节日及商机 398
13.1 阿拉伯国家概况与电商发展 398
13.1.1 阿拉伯语 398
13.1.2 阿联酋概况 398
13.1.3 阿联酋电子商务市场的商机与发展 399
13.2 波兰节日及商机 401
13.2.1 波兰概况 401
13.2.2 波兰节日及商机发现 403
13.3 俄罗斯节日及商机 406
13.3.1 俄罗斯概况 406
13.3.2 俄罗斯节日汇总 410
13.3.3 俄罗斯重要节日及商机发现 416
13.4 法国节日及商机 418
13.4.1 法国概况 418
13.4.2 法国重要节日及赛事日汇总 421
13.4.3 法国重要节日、赛事及商机发现 422
13.5 荷兰节日及商机 425
13.5.1 荷兰概况 425
13.5.2 荷兰节日及商机发现 428
13.6 马来西亚节日及商机 429
13.6.1 马来西亚概况 429
13.6.2 马来西亚节日汇总 431
13.6.3 马来西亚重要节日及商机发现 431
13.7 美国节日及商机 433
13.7.1 美国概况 433
13.7.2 美国节日汇总 435
13.7.3 美国重要节日及商机发现 438
13.8 葡萄牙语系国家节日及商机 439
13.8.1 语系介绍 439
13.8.2 葡萄牙语系国家概况 440
13.8.3 电子商务市场发展 442
13.8.4 葡萄牙与巴西节日汇总 443
13.8.5 葡萄牙语系国家重要节日及商机发现 446
13.9 日本节日及商机 447
13.9.1 日本概况 447
13.9.2 日本节日汇总 447
13.9.3 日本重要节日及商机发现 448
13.10 泰国节日及商机 450
13.10.1 泰国概况 450
13.10.2 泰国节日汇总 452
13.10.3 泰国重要节日及商机发现 453
13.11 土耳其节日及商机 454
13.11.1 土耳其概况 454
13.11.2 土耳其重要节日汇总 456
13.11.3 土耳其具体节假日 456
13.12 印尼节日及商机 458
13.12.1 印尼概况 458
13.12.2 印尼重要节日汇总 459
13.12.3 印尼重要节日及商机发现 459
13.13 新加坡节日及商机 461
13.13.1 新加坡概况 461
13.13.2 新加坡节日汇总 462
13.13.3 新加坡重要节日及商机发现 464
13.14 意大利节日及商机 467
13.14.1 意大利概况 467
13.14.2 意大利节日汇总 468
13.14.3 意大利重要节日及商机发现 468
13.15 越南节日及商机 471
13.15.1 越南概况 471
13.15.2 越南节日汇总 472
13.15.3 越南重要节日及商机发现 473
13.16 英国节日及商机 475
13.16.1 英国概况 475
13.16.2 英国节日汇总 477
13.16.3 英国重要节日分析 478
13.17 以色列节日及商机 478
13.17.1 以色列概况 478
13.17.2 以色列节日介绍 479
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