From Brand Vision to Brand Evaluation, Second Edition pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Leslie de Chernatony

出品人:

页数:320

译者:

出版时间:2006-04-17

价格:USD 49.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780750667494

丛书系列:

图书标签:

品牌战略
品牌评估
品牌管理
品牌价值
市场营销
品牌定位
品牌传播
品牌研究
商业
营销学

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具体描述

The second edition of "From Brand Vision to Brand Evaluation" presents the reader with practical applications for brand enhancement that build upon the theoretical background outlined in "Creating Powerful Brands", a hugely successful text co-written by the author. The first edition has been used by marketing and brand practitioners, as well as students of marketing, around the world to help them understand and implement strategies to strengthen brands. The powerful model at the core of the book is based on wide consultancy and research with companies and provides a unique framework for brand management. It provides a flowchart for progressing the brand building process from strategy through tactics to implementation. Each stage in the flow process is examined to demonstrate how it can be applied in a real business context. The book provides an authoritative template for understanding the steps to maintaining, building and maximizing brand value. The best practice will therefore be allied to templates that allow people to undertake appropriate activity within their company.

《品牌愿景之光：从宏图擘画到价值衡量，第二版》引言：品牌的力量，时代的脉搏在瞬息万变的商业世界中，品牌不再仅仅是产品或服务的标识，它已成为企业灵魂的载体，是连接消费者情感的纽带，更是衡量价值与竞争力的核心要素。一个强大的品牌，能够穿越周期，凝聚人心，创造持久的商业奇迹。然而，品牌的构建并非一蹴而就，它需要深远的战略洞察、精密的执行落地，以及持续的审视与优化。《品牌愿景之光：从宏图擘画到价值衡量，第二版》正是这样一本旨在引领读者深入理解并实践品牌管理全过程的力作。它不仅是一本理论的宝库，更是一套实操的指南，帮助您在品牌的探索与建设之路上，拨开迷雾，点亮前程。本书第二版，在继承首版精髓的基础上，进行了全面的更新与升华。我们紧跟时代发展，吸收了近年来品牌领域涌现的最新理论、前沿案例与创新方法，使其内容更具时效性、前瞻性和实践指导意义。无论您是品牌初创者，还是经验丰富的市场营销专家；无论您是企业的决策者，还是市场一线的工作者，本书都将为您提供深刻的启示与可行的工具。第一篇：品牌愿景的启迪——奠定企业灵魂的基石品牌的起点，在于清晰而坚定的愿景。它关乎企业存在的意义，矢志不渝的方向，以及对未来的美好承诺。本篇将带领您深入挖掘品牌的本质，探寻那些定义企业独特性与价值的深层DNA。第一章：何为品牌？超越认知，触及情感。品牌究竟是什么？它不仅仅是Logo、Slogan或色彩搭配，更是一种综合性的感知体验，一种与消费者建立情感连接的独特方式。我们将从品牌的基本概念出发，深入剖析品牌的构成要素，包括品牌定位、品牌个性、品牌价值以及品牌联想，强调品牌在现代商业生态中的核心作用，以及其如何驱动消费者行为和市场份额。我们将探讨品牌如何在同质化竞争中脱颖而出，成为消费者心中的首选。第二章：挖掘品牌DNA——企业核心价值的探寻。每个伟大的品牌背后，都蕴藏着独特的基因。本章将引导您运用系统性的方法，深入挖掘企业的核心价值、使命宣言和愿景构想。我们将介绍多种工具与框架，例如SWOT分析、利益相关者访谈、文化溯源等，帮助您识别并提炼出最能代表企业独特性的核心要素。通过对企业历史、创始人理念、行业洞察以及目标市场需求的深度理解，您可以构建出既具有吸引力又能支撑长期发展的品牌DNA。第三章：绘制品牌蓝图——愿景的战略规划。愿景是品牌的灯塔，指引着前行的方向。本章将聚焦于如何将挖掘出的品牌DNA转化为清晰、可执行的品牌愿景。我们将探讨如何设定长远且鼓舞人心的品牌目标，如何确立品牌在市场中的独特地位，以及如何构思支撑这一愿景的战略支柱。您将学习到如何将宏大的愿景落地，转化为具体的战略规划，为品牌的长期发展奠定坚实的基础。第二篇：品牌策略的构建——从愿景到现实的桥梁拥有清晰的愿景后，如何将其转化为切实可行的行动，从而塑造出消费者心中理想的品牌形象？本篇将聚焦于品牌策略的制定与执行，为您提供一套完整的行动指南。第四章：市场洞察与目标客群——理解你的消费者，洞察你的战场。任何品牌策略都必须建立在对市场和消费者的深刻理解之上。本章将引导您掌握市场调研的核心方法，包括宏观环境分析（PESTEL）、行业竞争分析（Porter五力模型）以及消费者行为分析。您将学习如何细分市场，精准定位目标客群，并深入理解他们的需求、偏好、痛点和购买动机。了解消费者是制定有效品牌策略的基石。第五章：品牌定位的艺术——在消费者心中占据独特位置。品牌定位是品牌策略的核心环节，它决定了品牌如何在目标消费者心中留下深刻且独特的印记。本章将深入探讨如何运用定位模型（如价值主张画布、SCP模型等）来确立品牌在市场中的差异化优势。我们将分析不同类型的品牌定位策略，例如功能性定位、情感性定位、体验性定位等，并指导您如何构建一个既有说服力又易于传播的品牌定位声明。第六章：品牌传播策略——用声音与行动触达人心。品牌需要通过有效的沟通来传递其价值与愿景。本章将全面阐述品牌传播的各个维度，包括整合营销传播（IMC）的理念，以及各种传播渠道的运用。我们将探讨广告、公关、内容营销、社交媒体、口碑营销等多种方式，以及如何根据品牌目标和目标客群选择最合适的组合。您将学习如何创造引人入胜的品牌故事，构建具有辨识度的品牌声音，并确保信息在所有触点上的一致性。第七章：品牌体验的设计——让每一次互动都充满价值。在当今注重体验的时代，品牌不再仅仅是信息的传递者，更是价值的创造者。本章将深入探讨如何设计和优化品牌的全方位体验，从产品本身到客户服务，从线上互动到线下门店。我们将分析不同行业的品牌体验案例，并提供实用的框架，帮助您识别关键的触点，提升用户体验，并使每一次与品牌的互动都成为一次积极的、难忘的经历，从而加深消费者对品牌的忠诚度。第三篇：品牌战略的深化——构建可持续的竞争优势品牌的成功并非一劳永逸，它需要持续的投入、创新与优化。本篇将带领您探索如何深化品牌战略，构建强大的品牌资产，并应对日益复杂的市场挑战。第八章：品牌识别系统（BIS）的设计与管理——视觉与语言的统一。品牌识别系统是品牌愿景和策略的可视化体现，是品牌在视觉和语言上的统一标志。本章将详细介绍品牌识别系统的构成要素，包括Logo、色彩体系、字体、版式、Slogan、品牌故事等，并指导您如何设计一套既符合品牌特质又易于识别和应用的视觉与语言规范。我们将强调品牌识别系统在传播一致性、强化品牌记忆和建立专业形象方面的重要作用。第九章：品牌延展与跨界合作——拓展品牌的边界，注入新的活力。适度的品牌延展是扩大品牌影响力的有效途径。本章将探讨品牌延展的策略与风险，包括产品线延伸、品类延伸、品牌联名等。我们将分析成功与失败的品牌延展案例，为您提供评估延展机会的决策框架，并指导您如何在保持品牌核心价值的同时，安全有效地拓展品牌的边界，吸引更广泛的消费者群体。第十章：品牌文化与内部沟通——凝聚员工力量，强化品牌认同。强大的品牌不仅体现在外部形象，更根植于企业的内部文化。本章将深入探讨如何构建与品牌愿景相符的企业文化，以及如何通过有效的内部沟通，让每一位员工成为品牌的忠实拥护者和传播者。我们将分享如何通过内部培训、激励机制和参与式管理，将品牌理念渗透到组织的每一个角落，形成强大的内部驱动力。第十一章：品牌资产的构建与管理——无形价值的积累。品牌资产是品牌在消费者心中积累的无形价值，是品牌竞争力的重要体现。本章将深入阐述品牌资产的构成要素，包括品牌忠诚度、品牌知名度、品牌联想和感知质量。我们将介绍多种方法来衡量和管理品牌资产，并指导您如何通过持续的品牌建设和营销活动，有效地积累和提升品牌资产，从而为企业创造长期的经济价值。第四篇：品牌价值的衡量——评估成效，驱动未来品牌投资需要回报，对品牌成效的评估是持续优化品牌战略的关键。本篇将聚焦于品牌价值的衡量与评估，为您提供科学的评估工具与方法。第十二章：品牌绩效评估的框架与指标——如何衡量“看得见”与“看不见”的价值。本章将介绍建立一套科学的品牌绩效评估体系。我们将探讨关键的评估指标，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌偏好度、购买意愿、市场份额、客户满意度、NPS（净推荐值）等，并结合财务指标，如品牌溢价、销售增长、盈利能力等，进行综合性的评估。您将学习如何根据不同的品牌目标和发展阶段，选择合适的评估框架和工具。第十三章：品牌审计与诊断——发现品牌的优势与短板。品牌审计是对现有品牌现状进行全面、系统性评估的过程。本章将指导您如何进行一次深入的品牌审计，通过收集内外部数据，分析品牌在市场中的表现，识别品牌的优势、劣势、机会和威胁（SWOT）。这将帮助您更清晰地了解品牌的健康状况，为后续的策略调整提供精准的依据。第十四章：品牌价值评估的财务方法——量化品牌的经济贡献。除了市场层面的评估，将品牌价值转化为可量化的财务指标同样至关重要。本章将介绍几种常用的品牌价值评估方法，如成本法、收益法、市场比较法等，帮助您理解如何将品牌的无形价值进行财务上的量化，从而为投资决策、并购评估以及战略规划提供坚实的财务支持。第十五章：数字化时代下的品牌衡量——拥抱数据，洞察未来。随着数字化浪潮的推进，品牌衡量的方式也在不断演变。本章将探讨如何利用大数据、社交媒体分析、用户行为追踪等数字化工具，更精准地衡量品牌在数字环境中的表现。您将学习如何通过数据分析，洞察消费者在数字渠道的触点行为，优化数字营销策略，并实时调整品牌传播方向，以适应快速变化的数字生态。结语：品牌之旅，永无止境《品牌愿景之光：从宏图擘画到价值衡量，第二版》为您呈现的，是一条完整且连续的品牌建设之路。从最初的愿景启迪，到策略的精雕细琢，再到战略的持续深化，最终回归到价值的科学衡量，本书旨在为您提供一套系统性的思维框架和实操工具。我们深知，品牌建设是一个充满挑战但又极具回报的旅程。它需要耐心、智慧、勇气和持续的实践。愿本书能成为您在品牌探索道路上的良师益友，助您点亮品牌之光，引领企业走向更辉煌的未来。通过学习本书，您将不仅能够构建一个更强大的品牌，更能深刻理解品牌的力量如何转化为企业持久的竞争优势和市场价值。