具体描述
“Go ahead and pick it up … the book will give you a competitive advantage.”
Recall and persuasion are today’s primary measures of ad effectiveness.
Du Plessis makes the case that emotion is actually the foundation of both, a major shift that he says today’s advertisers are reluctant to accept.
The Advertised Mind is certainly one of the most interesting… [Erik du Plessis] has carried out some intelligent research, drawn some valuable conclusions, and explained complex subject-matter without resorting to spin, posturing or unnecessary jargon.
Draws on the very latest research into the workings of the human brain.
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
我最近读完了一本让我印象深刻的书，虽然书名是《Advertised Mind》，但它所探讨的领域远不止于广告本身，更像是一次深入人心的心理探险。这本书不是那种硬邦邦的学术论文，而是以一种非常引人入胜、甚至可以说是略带故事性的方式，层层剥开了我们大脑在接收信息，特别是广告信息时的运作机制。作者的笔触十分细腻，他不仅仅是在讲述“为什么”我们会受到广告的影响，更是在揭示“如何”影响。读这本书的时候，我常常会停下来，回想自己过往的购物经历，惊讶地发现，原来那些看似随意的购买冲动，背后竟然隐藏着如此精密的心理设计。书中举例的那些广告案例，与其说是商业推广，不如说是对人类欲望、恐惧、渴望以及潜意识需求的精准捕捉和利用。我特别喜欢作者对于“认知偏差”的解读，他用通俗易懂的语言解释了那些我们习以为常的思维误区，并阐明了广告商是如何巧妙地利用这些偏差来影响我们的决策的。这本书让我对“营销”这个词有了全新的认识，它不再仅仅是推销产品，而是一种对人心的深度洞察和引导。读完之后，我对市面上看到的各种信息都多了一份审慎，也对自己的选择有了更多的反思。它让我明白，在一个信息爆炸的时代，保持清醒的头脑，识别那些潜在的心理操纵，是多么重要的一门生存技能。这本书的语言风格非常独特，既有严谨的学术思考，又不乏文学的感染力，读起来丝毫不会感到枯燥乏味。
评分这部《Advertised Mind》给我带来的冲击，远超出了我最初对一本关于“广告”书籍的期待。与其说是“广告”，不如说是“心智”在广告中的展现与被塑造。作者以一种近乎哲学家的深度，探讨了我们如何在这个被信息洪流淹没的世界里，形成自己的认知和价值观，而广告，便是其中一股不可忽视的力量。他没有简单地指责广告的“欺骗性”，而是深入剖析了广告背后所依赖的人类心理基础。我印象最深刻的是关于“叙事”在广告中的作用，作者阐述了如何通过构建引人入胜的故事，将产品与情感、身份认同甚至是人生理想联系起来，从而绕过我们的理性判断，直接触及内心深处的渴望。这本书让我开始重新审视自己那些“非理性”的消费行为，那些我曾以为是“心血来潮”的决定，原来背后都有着作者所描绘的心理蓝图。他引用了大量跨学科的研究成果，从社会学、心理学到认知科学，将复杂的理论巧妙地融入到对现实广告案例的分析中，让读者在轻松的阅读中，获得深刻的洞见。最令人叫绝的是，作者并没有停留在分析层面，而是进一步探讨了我们如何在这个被“广告心态”影响的世界里，保持独立思考的能力。他提供了一些非常实用的方法和视角，帮助读者识别和抵御那些试图操纵我们想法的“广告逻辑”。这本书不是让你从此对所有广告都嗤之以鼻，而是让你以一种更强大、更清醒的姿态去面对它们。
评分这本《Advertised Mind》着实是一场智识的盛宴，它颠覆了我对于“广告”二字的狭隘理解。与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于“人类心智在信息时代如何被塑造”的百科全书。作者以一种极具穿透力的视角，揭示了广告如何不仅仅是产品信息的传递，更是一种对人类深层心理需求的挖掘与满足。我特别被书中关于“渴望”和“恐惧”如何被广告商利用的章节所吸引，作者用大量鲜活的例子，展示了广告是如何将这些基本的人类情感，与特定的商品或品牌巧妙地捆绑在一起，从而激发我们的购买欲望。读这本书让我恍然大悟，许多我曾经认为是个体独立选择的行为，实际上是受到了长期潜移默化的“广告心态”的影响。作者的写作风格非常别致，他能够将复杂的心理学理论，用极其简洁和富有感染力的方式呈现出来，让你在阅读时，既能感受到智识的启迪，又能体验到某种程度的“顿悟”。他并没有停留在分析问题，而是进一步探讨了在这个被广告“侵蚀”的心智空间里，我们如何才能保持真正的独立与自主。这本书给予我的，不仅仅是知识，更是一种思维方式的转变，让我对周遭的信息有了更强的辨别能力，也让我对自己内心的欲望有了更清晰的认识。它让我明白，了解“ advertised mind”的运作机制，是我们在现代社会中保持清醒和理性的重要前提。
评分《Advertised Mind》这本书，它描绘的“ advertised mind”，与其说是被广告“灌输”，不如说是被现代社会普遍存在的“说服性信息”所“塑造”。我非常欣赏作者这种超越性、全局性的视角。他不仅仅关注商业广告，而是将目光投向了更广泛的“说服”领域，包括政治宣传、社会舆论，甚至是我们日常社交中的各种“表达”，都在以某种形式，试图“广告”出某种观点或立场。这本书让我对“认知”的形成有了更深刻的理解，它揭示了我们是如何在一个充满各种“推销”的信息环境中，逐渐构建起自己的世界观和价值观的。作者在书中对“锚定效应”、“从众心理”等概念的解读，以及它们在各种“广告”形态中的应用，都让我茅塞顿开。我曾以为自己对很多事物都有独立的判断，但读完这本书，我才意识到，原来在很多时候，我的“独立判断”也受到了各种“广告”的潜移默化影响。这本书的语言风格十分独特，它既有学术的严谨，又不失文学的韵味，读起来毫不费力，却字字珠玑。最让我印象深刻的是，作者并没有仅仅停留在揭示问题的层面，而是进一步探讨了我们如何在这种“ advertised mind”的环境中，保持批判性思维，并做出真正属于自己的选择。这本书让我对自己所处的这个信息时代有了更清晰的认知，也让我对如何成为一个更加独立和有主见的个体，有了更明确的方向。
评分《Advertised Mind》这本书，它所探讨的“ advertised mind ”，与其说是被广告“广告”了，不如说是被现代社会中弥漫的各种信息“广告”了。这本书以一种非常流畅且富有洞察力的方式，揭示了我们这个时代特有的“被定义”的心理状态。作者并没有局限于传统的广告范畴，而是将目光投向了更广阔的领域，比如社交媒体上的“点赞”文化、名人的“生活方式”营销，甚至是我们接收到的各种新闻信息，都在以一种“广告”的方式，塑造着我们对世界的认知和对自我的定位。我尤其欣赏作者对于“身份认同”与“消费主义”之间关系的解读，他清晰地描绘出广告是如何通过构建一系列的符号和价值，让我们相信通过购买某种商品，就能获得某种理想的身份或归属感。读这本书时，我常常会陷入沉思，反思自己是如何在不经意间，被这些无处不在的“广告”所影响，从而形成了某些固有的观念和行为模式。作者的分析逻辑非常严谨，而且善于运用生动的比喻和真实的案例，让抽象的心理学概念变得触手可及。这本书最打动我的地方在于，它并没有贩卖焦虑，而是提供了一种解脱的可能。通过了解“ advertised mind”是如何运作的，我们才有可能挣脱那些无形的枷锁，重新找回对自己思想的掌控权。它教会我们如何去“解读”而非“接收”，如何去“质疑”而非“盲从”。
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