Global Marketing Strategies

出版者:Houghton Mifflin College Div

作者:Jeannet, Jean-Pierre/ Hennessey, H. David

页数:613

出版时间:2004-7

价格:$ 266.62

装帧:HRD

isbn号码:9780618311927

具体描述

"Global Marketing Strategies" earns high praise for its up-to-date coverage of the field, especially from instructors of graduate-level courses. In addition to the latest research, this text reinforces the importance of global strategic thinking, or the "global mindset," with current examples from well-known companies across Europe, Asia, and Africa, as well as both North and South America. The authors have revised the complete text with reference to current academic and trade sources. An updated casebook accompanies every new copy of the Sixth Edition--and allows students to gain a better understanding of how products are developed and marketed through company-, product-, and industry-specific cases.

用户评价

这本书的名字叫做《全球营销策略》，但读完之后，我感觉它所探讨的远不止是简单的策略制定。作者以一种极其宏观的视角，带领读者穿越不同的文化、经济体和技术浪潮，去理解究竟是什么驱动着成功的全球品牌。这本书并非那种照本宣科的教科书，它更像是一次深入浅出的对话。书中大量的案例分析，从那些耳熟能详的跨国巨头，到一些新兴市场中冉冉升起的新星，都展现了营销策略在不同背景下的多样性和适应性。我尤其喜欢作者对“本土化”的深入剖析，它不仅仅是语言的翻译，更包含了对当地消费者心理、社会习俗、甚至政治环境的深刻洞察。例如，书中对某个消费品品牌如何成功打入亚洲市场的分析，详细描述了产品包装、广告内容、分销渠道等方方面面是如何根据目标市场的具体情况进行调整的，这让我对“因地制宜”有了全新的认识。此外，书中对于数字营销在全球范围内的应用也进行了相当详尽的阐述，它不再仅仅是工具的介绍，而是探讨了如何利用数字平台去构建品牌故事、培养社群，甚至实现病毒式传播。总的来说，这本书提供了一个关于全球营销的完整框架，让我能够以一种更系统、更具战略性的思维去审视市场和消费者。

读完《全球营销策略》，我感觉收获颇丰，这本书不仅仅提供了策略，更传递了一种思维方式。作者的文字功底非常扎实，他能够将复杂的问题用简洁明了的方式表达出来，同时又不失深度。书中对于“市场进入策略”的分析，让我受益匪浅。它不再是简单地推荐某个进入模式，而是详细分析了不同模式的优劣势，以及如何根据企业的资源、目标市场特点和竞争环境来做出最优选择。例如，书中对某个科技公司如何通过战略联盟和技术授权，逐步渗透某个新兴市场的案例，展现了循序渐进、降低风险的智慧。此外，书中对“文化差异在营销传播中的影响”也进行了深入探讨。它不仅仅是语言的差异，更涉及到价值观、信仰、幽默感等更深层次的文化元素。这让我意识到，在全球营销中，一个不恰当的广告语或一个带有文化歧义的图像，都可能给品牌带来灾难性的后果。这本书让我看到了全球营销的精妙之处，它需要高度的智慧、灵活性以及对细节的极致关注。

《全球营销策略》为我打开了一扇全新的视野。这本书的结构非常清晰，从宏观的战略思维，到微观的战术执行，层层递进，引人入胜。我尤其欣赏作者对于“消费者洞察”的深度挖掘。书中详细阐述了如何通过各种研究方法，去理解不同文化背景下消费者的需求、偏好和购买动机，而不仅仅是停留在表面的行为观察。例如，书中对某个快时尚品牌如何利用社交媒体大数据，精准捕捉全球年轻消费者的潮流趋势，并迅速将其转化为产品设计和营销活动的案例，让我看到了数据驱动营销的强大力量。此外，书中关于“渠道策略”的讨论，也极具启发性。它不再局限于传统的线下销售渠道，而是深入探讨了线上线下融合（O2O）、全渠道营销等新模式，以及如何根据不同市场的特点，构建最优的销售网络。这本书让我意识到，在全球营销的竞争中，谁能更准确地理解消费者，谁就能赢得市场。

我本以为《全球营销策略》会是一本充斥着各种理论框架和商业模型的书，但实际阅读体验却截然不同。它更像是一次关于“智慧”的探索，关于如何在瞬息万变的世界中洞察机遇，并将其转化为切实可行的商业行动。作者的语言风格非常吸引人，没有那种枯燥的学术腔调，而是充满了启发性和故事性。书中关于“文化敏感性”的部分，我印象特别深刻。它不再是泛泛而谈的“了解当地文化”，而是具体到某个国家在商务谈判中的肢体语言、送礼的习俗，甚至颜色和数字的象征意义。这让我意识到，在跨国营销中，一个小小的文化误会，都可能导致一次重大的商业失败。书中还探讨了新兴技术对全球营销格局的重塑，比如人工智能在客户个性化推荐、精准广告投放等方面的作用。它没有仅仅停留在技术层面，而是深入分析了这些技术如何改变消费者的购买习惯和信息获取方式，从而迫使企业调整其营销策略。我发现，这本书让我对“全球化”这个概念有了更深层次的理解，它并非是简单的同质化，而是在全球范围内实现多样化的整合与创新。

我被《全球营销策略》深深吸引，因为它不仅仅关于“如何做”，更关于“为何如此”。作者似乎是一位资深的营销实践者，他用大量鲜活的案例，将抽象的营销理论具象化。书中对于“品牌建设”的探讨，我认为是其一大亮点。它不再局限于产品本身的质量，而是强调了品牌在消费者心目中的情感连接、文化认同以及社会价值。例如，某个可持续发展品牌是如何通过其全球化的营销活动，成功地将环保理念融入品牌 DNA，并吸引了一批具有相似价值观的消费者，这让我看到了营销的另一层意义。书中还对不同地区市场的竞争格局进行了细致的分析，它不仅仅是列出竞争对手，而是深入剖析了他们的优势、劣势，以及他们是如何在本土市场建立起壁垒的。这有助于我们理解，在全球营销中，不仅仅要关注自己，更要深刻理解整个生态系统。此外，书中关于“风险管理”的部分，也给我留下了深刻印象。它涵盖了政治风险、经济波动、汇率变动等多种因素，并提出了相应的应对策略，让我看到全球营销的复杂性和不确定性，以及如何通过周密的规划来规避风险。