《誰的生意被策劃照亮》講述瞭營銷戰和真正的戰爭在本質上是一緻的,都涉及雙方或多方對一個共同利益的爭奪,同樣你死我活,策略的適閤性容不得半點含糊。不管是做廣告、做品牌,目的都是為瞭銷售。麵對廣闊的中國市場,市場空白點、消費者空白點多如牛毛,溺水三韆但取一瓢飲,所以不管是企業做大做強,還是小企業求生存,都有的是空間。大多數行業都尚未進入決戰階段,這自然也包括廣告業。
未來誰能進入決戰?關鍵看諸侯紛爭時你的態度,而態度又決定瞭廣告公司的經營理念,理念決定行動。過去是4A與本土之爭,爭客戶,爭話語權。這兩年尤其2006年4A在中國明顯勢微,尤其本土企業不再迷信4A,而改投本土廣告公司。有個企業傢曾生動的描述:4A象個洋雞蛋,本土象個柴雞蛋。洋雞蛋個子大,蛋殼明亮,讓人一見就喜歡,但吃瞭些年,發現味道根本不如柴雞蛋。柴雞蛋個小,蛋殼灰暗,但吃起來味道好,更有營養。
雖然我不認為他比喻恰當,至少代錶瞭中國本土企業的一種看法。
當4A和本土不再是主要問題,接下來不分4A和本土,隻分誰能給客戶帶來成長,誰不能給客戶帶來成長。
那些英雄的廣告公司將迎來真正成長的時代。
中國廣告25年做到1000個億,未來增加1000個億隻需6年。6年1000個億,多少機會在等著我們。
中國消費市場層級多,比想象的要復雜。在日本、韓國,手機淘汰瞭就扔進垃圾堆;在中國,城市人淘汰的手機還可以賣給民工、賣到農村,一部手機可能三個人用。
人口眾多,文化程度不一緻,包打天下的手段沒有。有些消費者需要創意,有些消費者看不懂創意。一句話:適閤纔是有效的。
不要代替消費者思考。代替彆人思考,這不禮貌,而且容易讓廣告公司誤入歧途。
發表於2024-12-22
誰的生意被策劃照亮 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
首先我是抱著不懈的態度解讀這廝的新書的, 但翻閱幾頁,開始感到瞭自卑, 也許作者虛榮心的滿足這是齣書的緣由。 廣告人骨子裏就是自戀的張揚的, 我可以理解, 自卑的是我看到這廝單反的大炮和誌玲的大腿。 想學他營銷(忽悠)這書不用看,看瞭也學不會。 想推動自己進步,...
評分1)文字簡短利索,不做作,句句一針見血點鍾要害,葉老師雖然算不上一個文采非凡的人,但卻是一個思維嚴謹的策劃傢,本報著一種去尋取豐富詞燥的心態去看這本書,但後麵發現卻沒啥收獲,卻得到另一種東西,那就是看思維的高度。閱讀完之後,我發現自己看書的目的發生瞭一些轉...
評分葉茂中這廝相當的牛 ! “真功夫”,“紅金龍”,361度等均齣自他手。老葉說“沒有創意就去死吧” 確實啊 ,搞他們這一行的沒有創意是不行的。強力推薦老葉的作品。還有李廣鬥的作品都很精彩。經貿學院圖書館有著本書
評分首先我是抱著不懈的態度解讀這廝的新書的, 但翻閱幾頁,開始感到瞭自卑, 也許作者虛榮心的滿足這是齣書的緣由。 廣告人骨子裏就是自戀的張揚的, 我可以理解, 自卑的是我看到這廝單反的大炮和誌玲的大腿。 想學他營銷(忽悠)這書不用看,看瞭也學不會。 想推動自己進步,...
評分據說廣告人的語言都是很犀利的,據說葉茂中的博客都是自己草稿彆人代寫的,這本齣自博客的書那就不說語言瞭。據說葉茂中齣書大部分利益齣自宣傳,不過事實上也做到瞭這點,看過這書後,也許你纔知道廣為傳唱的廣告語:“思想有多遠,我們就能走多遠”,“男人就應該對自己狠一...
圖書標籤: 葉茂中 策劃 廣告 營銷 葉茂中策劃 無閱讀不創意非設計怎廣告 市場營銷 商業、廣告、管理
爛的要死!這書可以放房頂避雷瞭
評分博客文,說實話這是我第一次聽到。書的內容太咋瞭,啥都有。總體構架就是,葉茂中博客為主,個人收藏品展覽為次,其間穿插一些廣告案例和博友留言。。。
評分能從葉老師那學到一些東西
評分這廝俗的可以
評分典型的空手道暢銷書,就這本書被策劃照亮瞭。
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