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《高职高专经济管理专业十一五规划教材•广告原理与实务》分广告原理和广告实务两部分，主要包括：从广告的基本概念和作用入手，阐述广告与营销的关系、广告的构成要素、发展历程等三方面的基础知识；按照广告策划流程，注重突出实践实训环节，重点阐述广告调查的内容方法、广告策略的选择、媒介分析与组合、预算编制、广告创意与表现、广告文案及策划书写作、广告创作、广告效果评估等内容。
好的，这是一本名为《现代城市规划与可持续发展》的图书简介，旨在与您提到的《广告原理与实务》内容完全不重叠，内容详实，符合您的要求。 --- 现代城市规划与可持续发展 导言：重塑我们生活的蓝图 随着全球城市化进程的加速，城市已成为人类社会最主要的活动载体。然而，无序扩张带来的交通拥堵、环境污染、资源短缺以及社会公平缺失等问题，正日益挑战着现代社会的韧性与未来。本书《现代城市规划与可持续发展》正是在这一时代背景下应运而生，它不仅是对传统城市规划理论的梳理与反思，更是对未来城市发展范式的探索与构建。 本书旨在为城市管理者、规划师、建筑师、环境科学家以及关注城市命运的社会大众，提供一套系统、前沿且具有实践指导意义的理论框架与方法论。我们聚焦于如何通过科学、智慧和以人为本的规划手段，引导城市走向更高质量、更具包容性和更强生态适应性的可持续发展道路。 第一部分：城市化挑战与规划理念的演进 第一章：全球城市化浪潮下的挑战与危机 本章深入剖析当前全球城市化进程的宏观特征，包括特大城市群的崛起、城市边缘地带的蔓延（Urban Sprawl）及其对生态系统的侵蚀。重点讨论了基础设施的超负荷运转、公共服务供给的滞后性，以及由此引发的社会阶层隔离与空间正义缺失等核心矛盾。我们通过多案例对比分析，揭示了传统“粗放式”城市发展模式的内在缺陷与不可持续性。 第二章：从功能分区到混合利用：规划思想的范式转换 本章追溯了20世纪城市规划理论的演变脉络，从霍华德田园城市理念的萌芽，到勒·柯布西耶的机械化城市构想，再到后现代主义对单一功能主义的反思。核心内容聚焦于“新都市主义”（New Urbanism）和“紧凑城市”（Compact City）理念的兴起。我们将详细阐述混合土地利用（Mixed-use Development）的必要性，探讨如何通过功能和空间的复合集成，增强社区的活力与步行友好性。 第三章：韧性城市：应对不确定性的规划策略 “韧性”（Resilience）是当代城市规划的核心议题。本章系统阐述了韧性城市规划的理论基础，包括系统论和生态学原理在城市设计中的应用。我们区分了抵御型韧性、适应型韧性与转型型韧性，并探讨了如何通过分散化基础设施（如分布式能源系统）、多重应急通道构建，以及社区层面的社会资本积累，提升城市在自然灾害、气候变化及突发公共卫生事件中的生存与恢复能力。 第二部分：可持续发展的核心领域与技术集成 第四章：绿色基础设施与生态系统服务 本书强调，城市不应被视为自然环境的对立面，而应是自然生态系统的一部分。本章详细介绍了“绿色基础设施”（Green Infrastructure）的概念，包括雨水花园、生态廊道、屋顶绿化和城市湿地在调蓄洪水、净化空气、缓解热岛效应中的关键作用。内容涵盖了基于自然的解决方案（Nature-Based Solutions, NBS）的设计原则、绩效评估模型，以及如何将生态价值量化并纳入土地开发决策。 第五章：面向零碳排放的城市交通规划 本章批判性地审视了以小汽车为中心的交通规划模式，转而深入研究以“行人-自行车-公共交通”为优先级的多模式交通系统（MaaS）的构建。重点章节包括：快速公交系统（BRT）的优化设计、慢行网络的无缝连接、交通需求管理（TDM）工具的应用，以及智能交通系统（ITS）在实时交通流优化和能源消耗控制方面的潜力。我们提供了城市交通减排的具体技术路径与政策建议。 第六章：资源循环与城市物质流管理 可持续城市要求实现从“摇篮到坟墓”的线性经济模式向“摇篮到摇篮”的循环经济模式转变。本章聚焦于城市水资源、能源和废弃物的闭环管理。内容涵盖了雨洪资源化利用、分散式污水处理系统的设计、建筑能效提升标准，以及城市矿产的回收与再利用技术。关键在于建立跨部门的物质流动态监测模型，指导资源的最优配置与最小化排放。 第三部分：规划实施、治理与社会公平 第七章：智慧城市：数据驱动下的规划决策 本章探讨了信息技术（如物联网、大数据、人工智能）如何赋能城市规划。我们区分了“技术驱动型智慧城市”与“以人为本的智慧治理”。内容涵盖了数字孪生（Digital Twin）在模拟规划方案效果中的应用、众包数据（Crowdsourcing Data）在识别城市服务盲区中的作用，以及如何利用数据透明度来增强规划过程的公众参与度。 第八章：包容性规划与空间正义的实现 一个可持续的城市必然是一个公平的城市。本章深入探讨了社会空间分异问题，如“住房不平等”、“交通贫困”和“绿色空间获取不均”。本书主张采用“包容性规划”（Inclusive Planning）的方法论，强调社区参与式规划（Participatory Planning）、增建可负担住房的策略（Inclusionary Zoning），以及确保所有居民，特别是弱势群体，能够平等地享有城市基础设施与环境福利。 第九章：多主体协同与跨界治理体系的构建 现代城市规划的复杂性要求超越传统的政府单边主导模式。本章分析了公私合作伙伴关系（PPP）、社区自治组织、非政府组织（NGOs）在规划实施中的角色转变。重点阐述了如何通过建立多层次、多尺度的协商机制，平衡不同利益相关者的诉求，确保规划愿景能够高效、稳定地转化为具体的城市建设行动，并建立长效的绩效评估与反馈修正机制。 结语：面向未来的城市哲学 本书的最终目标是培养规划师和决策者超越技术操作层面，建立起一套负责任、前瞻性的城市哲学。我们倡导的未来城市，是经济繁荣与生态健康相协调、技术进步与人文关怀相结合的有机生命体。它不再是钢筋水泥的堆砌，而是对人类福祉和地球承载力的深度承诺。 --- 本书特色： 1. 理论深度与实践结合： 融合了最新的国际规划思潮（如韧性、共享经济、数据治理）与成熟的工程技术标准。 2. 跨学科视野： 内容横跨城市地理学、环境工程、社会学、经济学等多个学科，提供全面的分析工具。 3. 案例驱动学习： 穿插了全球范围内在可持续发展领域取得突破性进展的城市（如哥本哈根、新加坡、库里蒂巴）的成功与失败经验。 4. 前瞻性： 重点讨论了气候适应性规划和城市数字化转型的最新趋势，为未来十年城市发展提供指导。
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