广告原理与实务

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价格:24.60元

isbn号码:9787504650887

具体描述

《高职高专经济管理专业十一五规划教材•广告原理与实务》分广告原理和广告实务两部分，主要包括：从广告的基本概念和作用入手，阐述广告与营销的关系、广告的构成要素、发展历程等三方面的基础知识；按照广告策划流程，注重突出实践实训环节，重点阐述广告调查的内容方法、广告策略的选择、媒介分析与组合、预算编制、广告创意与表现、广告文案及策划书写作、广告创作、广告效果评估等内容。

用户评价

这本书就像一位经验丰富的导游，带着我在广告的奇妙世界里探险。我一直以为广告就是把产品推销出去，但读完这本书，我才发现广告的内涵远比我想象的要丰富得多。它不仅仅是信息的传递，更是一种文化的表达，一种价值观的输出。我特别喜欢书中关于品牌塑造的部分，它让我明白了，好的广告不仅仅是卖产品，更是要建立一个有灵魂、有温度的品牌形象。作者用生动的语言和形象的比喻，将那些抽象的概念变得通俗易懂，比如，将品牌比作一个人，将广告比作这个人的自我介绍，这让我瞬间理解了品牌定位和传播的重要性。书中还探讨了不同文化背景下广告的差异性，以及如何进行跨文化沟通，这一点对于全球化的今天尤为重要。我甚至觉得，这本书的价值已经超越了广告本身，它是一本关于如何理解人类沟通、如何影响他人决策的绝佳读物。阅读过程中，我常常会有“原来是这样”的顿悟，这种感觉非常棒。它让我看到了广告行业背后的人文关怀和艺术性，而不仅仅是商业运作。

说实话，我是一名广告行业的“小白”，之前对这个领域充满好奇，但又觉得无从下手。这本书简直是我的“救星”！它用一种非常易于理解的方式，将广告的方方面面都梳理得井井有条。从最基础的广告定义、类型，到复杂的广告策划、创意表现，再到最后的广告效果评估，每一个环节都讲解得十分到位，而且结构清晰，逻辑性强。我特别喜欢书中对于广告法律法规和道德规范的讲解，这让我明白，广告行业在追求创意和效率的同时，也必须承担起相应的社会责任。这一点非常重要，也让我对广告行业有了更深的敬意。书中还提供了许多实用的工具和方法，比如SWOT分析、FAB法则等等，这些都是可以直接应用到实际工作中的，让我觉得这本书不仅有理论深度，更有实践指导意义。读完这本书，我感觉自己对广告的理解上升了一个台阶，不再是雾里看花，而是有了更清晰的脉络和方向，为我未来的学习和工作打下了坚实的基础。

这本书绝对是让我眼前一亮的存在！原本以为会是一本晦涩难懂的理论书，结果完全颠覆了我的预期。作者的文笔非常流畅，而且充满了热情，读起来一点也不枯燥。它将广告的“术”与“道”融会 gerektiğini，既有严谨的理论支撑，又有鲜活的实践案例。我尤其欣赏书中对于广告创意与消费者洞察的结合。作者强调，没有深入洞察的创意是空中楼阁，而精准的洞察是创意成功的关键。书中列举了很多让人拍案叫绝的广告案例，并对其背后的洞察力进行了深刻剖析，让我大开眼界。它让我明白了，成功的广告不仅仅是“抓眼球”，更是要“抓人心”。此外，书中对于不同广告形式的分析也非常到位，比如数字广告、内容营销等，让我对当前广告发展的趋势有了更全面的认识。我甚至觉得，这本书不仅是一本广告教材，更是一本关于如何理解现代商业社会运作逻辑的指南。它让我开始思考，广告在塑造消费文化、影响社会认知方面所扮演的角色，这种宏观的视角，让我对广告有了更深层次的理解。

这本书简直是一场思维盛宴！我原本以为“广告原理与实务”这样的书名，可能会充斥着枯燥的理论和陈旧的案例，但事实完全颠覆了我的认知。作者仿佛是一位经验丰富的广告大师，用抽丝剥茧般的手法，将广告的魔力一点点展现在我眼前。书中对“为什么”的解释，比任何教科书都更深刻。它不是简单地告诉你“怎么做”，而是带你深入理解“为什么这样做有效”。我特别喜欢其中关于消费者心理的分析，那些细微之处的洞察，让我豁然开朗，仿佛看到了隐藏在广告背后的巨大驱动力。它不仅仅是关于如何制作引人注目的广告，更是关于如何触动人心，如何建立品牌与消费者之间的情感连接。书中对广告策略的剖析更是精彩，让我认识到，一个成功的广告背后，往往是深思熟虑的战略布局，而非仅仅是灵光一闪的创意。从市场细分到目标定位，再到传播渠道的选择，每一个环节都被剖析得条条是道，让我受益匪浅。我甚至觉得，这本书不仅仅适用于广告从业者，任何想要了解沟通、说服以及市场运作的人，都能从中获得宝贵的启示。它让我重新审视了自己日常接触到的各种广告，开始用一种全新的、更具批判性的眼光去审视它们，这本身就是一种极大的收获。

我必须承认，在翻开这本书之前，我对广告实务的理解非常模糊，总觉得它只是一个充满浮夸和套路的行业。然而，这本书彻底改变了我的看法。它提供了一个极其系统且落地的视角，让我看到了广告背后所蕴含的严谨逻辑和专业性。书中对于创意产生过程的描述，让我了解到，那些看似天马行空的广告，其实是建立在扎实的调研和精准的分析之上的。作者列举了许多不同行业的经典案例，并对其成功之处进行了详细解读，让我不禁感叹，原来一个好的广告创意，是可以如此巧妙地解决商业问题的。最让我印象深刻的是，书中对于广告效果评估的部分。它详细介绍了各种衡量广告 ROI 的方法和指标，让我明白了广告并非“玄学”，而是可以通过数据进行量化和优化的。这种务实的态度，让我对广告行业有了全新的认识，也让我看到了其背后巨大的商业价值和专业深度。我尤其欣赏书中对于不同传播媒介特点的深入剖析，以及如何根据目标受众和传播目标选择最合适的渠道。这种“知己知彼”的策略，是任何营销活动成功的基石，而这本书恰恰将这一核心理念贯穿始终。