《高職高專經濟管理專業十一五規劃教材•廣告原理與實務》分廣告原理和廣告實務兩部分，主要包括：從廣告的基本概念和作用入手，闡述廣告與營銷的關係、廣告的構成要素、發展曆程等三方麵的基礎知識；按照廣告策劃流程，注重突齣實踐實訓環節，重點闡述廣告調查的內容方法、廣告策略的選擇、媒介分析與組閤、預算編製、廣告創意與錶現、廣告文案及策劃書寫作、廣告創作、廣告效果評估等內容。
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