情感驱动 2024 pdf epub mobi 电子书

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情感驱动 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

维尔•桑切斯•拉米拉斯可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁。

在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动，获得2013年度最佳广告主提名；收获戛纳国际创意节24个奖项。

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发表于2024-12-22

情感驱动 2024 pdf epub mobi 电子书

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情感驱动电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...

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人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？一、情感营销的优势在哪里情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。情感营销的第...

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出版者:中信出版集团

作者:[西班牙] 哈维尔•桑切斯•拉米拉斯

出品人:

页数:296

译者:刘琨

出版时间:2018-9

价格:58

装帧:精装

isbn号码:9787508691343

丛书系列:

图书标签: 营销商业品牌可口可乐思维心理学中信出版社心灵

情感驱动 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。

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情感驱动 2024 pdf epub mobi 用户评价

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品牌价值是用户愿付价格-成本进价。而营销的目的就是尽可能扩大品牌价值。

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通过营销，我们拥有了传播感情和情感的能力。让我们能够建立起一场有关价值的对话，清楚地表达我们对人生的看法。营销是一部拨通人类大脑和内心的电话。

评分☆☆☆☆☆

营销实战经验分享，有些观点很实用。可口可乐真是一家好企业啊。

评分☆☆☆☆☆

作者的几个核心观点都颇有价值，其一，他认为营销目的就是要让消费者爱上品牌，情感而不是理性因素是打动消费者关键，但是营销工作却绝对是一项理性工作，需要一套科学的流程和方法。作者反复提醒：营销投资要放到最后，在它之前还有一长串的内容，比如产品质量、销售支持、分销渠道、VI和设计等。营销不是撞大运，而是需要合理的结构和高效的流程。其二，他提醒我们营销战略关键在于对未来可能消费者（拉新）进行长期投资，而不是盯着目前客户群让他们不断消费（促频）。企业营销遇到最可怕的局面是品牌老化，这是由于营销方向长期错误所导致的。其三，作者十分强调营销活动是一项长期投资，是创收活动而不是成本支出。以投资观点看营销，就要关注投资回报，要找到在未来能带来最大净现值的客户群体，大力投入，同他们产生情感联结，让他们爱上品牌。

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比较适合西方，而且是旧时的宣传手法和方式，泛泛而谈，适合入门菜鸟了解。

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