广告创意

出版者:郑州大学出版社

作者:杨海军

页数:354

出版时间:2007-11

价格:45.00元

isbn号码:9787811066173

具体描述

《普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材•广告创意》在全面梳理世界广告创意发挥理论及发展流派的基础上，总结了中国广告创意理论和实践相结合的规律与特点，构建了一个较为完整的广告创意体系，并选用最新的创意案例来帮助理解广告创意的本质特征。

用户评价

这本书最让我感到惊喜的是它在情感处理上的克制与爆发之间的完美平衡。在处理那些极其沉重或极度悲怆的情节时，作者并没有滥用煽情的笔法，而是选择了冷静、近乎疏离的叙事角度，这种“不动声色的力量”反而比直白的哭诉更具穿透力。它允许读者自行去填补那些未言明的痛苦和挣扎，让读者成为情感的共同创造者。然而，一旦情感的闸门打开，那种爆发力又是如此的惊人，它不是廉价的眼泪，而是历经千锤百炼后，终于找到的宣泄出口，具有极强的释放感。这种张弛有度的情感管理，体现了作者极高的艺术成熟度，让这本书的深度和广度都得到了极大的提升，使其摆脱了许多同类作品流于表面的窠臼，成为了一次真正触及灵魂的阅读体验。

我必须承认，这本书的哲学思辨深度远远超出了我的预期，它绝非一本可以轻松翻阅的消遣读物。作者似乎对存在主义、后现代主义等诸多复杂的思潮有着深刻的理解，并巧妙地将这些理论的探讨融入到了故事情节的肌理之中，使得故事不仅仅是故事，更是一场关于“我是谁”、“我们为何在此”的深刻对话。书中探讨的许多议题，比如个体在宏大社会结构中的异化、意义的构建与消解，都非常尖锐和及时，直击现代人精神困境的核心。读完之后，我没有立刻合上书本，而是陷入了长久的沉思，一些困扰了我很久的困惑，似乎都在书中的某一段落得到了微妙的启示。它提供的不是标准答案，而是更深层次的提问，这种引导思考的力量，才是真正伟大的作品所具备的特质。

这本书的文字功底实在令人惊叹，简直就像是打开了一个充满奇思妙想的万花筒。作者在叙事上的节奏把控得炉火纯青，时而如涓涓细流般娓娓道来，让人沉浸在细腻的情感漩涡中无法自拔；时而又如同疾风骤雨般猛烈冲击，将那些隐藏在日常生活表象下的深层冲突和人性挣扎毫无保留地呈现在读者眼前。我尤其欣赏的是他对人物心理的刻画，那种入木三分的洞察力，使得书中的每一个角色都鲜活得仿佛触手可及，他们的喜怒哀乐、他们的彷徨与坚定，都深深地烙印在了我的脑海里。读完整本书，我感觉自己像是经历了一场漫长而又深刻的旅程，收获的不仅仅是故事本身带来的震撼，更是对人性复杂性和世界运行规律有了全新的、更具层次感的理解。语言的运用更是达到了出神入化的地步，那些精妙的比喻和意象，常常让我不得不停下来反复品味，体会其中蕴含的深意，真是一本值得反复阅读的文学佳作。

这本书在结构上的创新简直是教科书级别的示范，作者完全跳脱了传统线性叙事的框架，采用了多线索、碎片化的叙事手法，却丝毫不显得混乱，反而构建了一个精密且引人入胜的叙事迷宫。每一条线索都像是一条独立的河流，各自奔腾，却又在关键的节点汇集成磅礴的大海，将故事的核心主题推向高潮。这种非线性的推进方式，极大地增强了阅读的互动性，迫使读者必须主动去拼凑、去推理，去寻找隐藏在时间错位和视角转换背后的真相。这种阅读体验是如此的独特和令人兴奋，仿佛我不是一个被动的接受者，而是一个积极的参与者，共同解构着这个复杂的故事世界。特别是书中几次关键的视角切换，每一次都像是一束强光打在了之前模糊不清的场景上，让一切豁然开朗，这种智力上的满足感是其他许多平庸作品无法比拟的。

从纯粹的感官享受层面来说，这本书的文字带来的冲击力是爆炸性的。作者的文风极其大胆且富有实验性，他似乎并不满足于使用既定的词汇去描述事物，而是热衷于创造新的联觉体验。你会读到一些颜色被赋予了声音，一些情感被描述成了可以触摸的纹理，这种大胆的跨界描写，让整个阅读过程充满了感官上的新奇感。例如，他对某个场景的描绘，那种潮湿、冰冷、带着铁锈味的空气感，即使隔着纸张，我仿佛都能切实体会到。这种极致的细节描摹，结合那些充满力量感的动词，让场景的再现度极高，犹如观看了一部高成本制作的、充满了视觉冲击力的艺术电影。我强烈推荐给那些追求阅读刺激和对语言美学有高要求的读者，这本书绝对会刷新你对“文字表现力”的认知。