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發表於2024-06-28

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很少看到乾貨這樣多的文案書，旁徵博引且生動有趣。 記住瞭硃冰這個名字。 去閱讀、去傾聽、去不同的地方，保持一份“晨間筆記”，保持一個旺盛的胃口......好文案創作者不是天生如此，而是經過長期而恰當的閱讀、書寫、積纍、訓練。 “20世紀90年代，對於創意文案人來說，是陽...  

很少看到乾貨這樣多的文案書，旁徵博引且生動有趣。 記住瞭硃冰這個名字。 去閱讀、去傾聽、去不同的地方，保持一份“晨間筆記”，保持一個旺盛的胃口......好文案創作者不是天生如此，而是經過長期而恰當的閱讀、書寫、積纍、訓練。 “20世紀90年代，對於創意文案人來說，是陽...  

“文案沒有高矮胖瘦的規定長相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎麼勾起他人的探索欲望和共鳴。” 可能你對這個時代不再充滿幻想，也對閱讀和寫作不再充滿熱情。但是，你要相信總有一個人，一句話會像一束陽光一樣，穿透生活的陰暗壁壘去照亮你的心，這就是微文案的神奇力...  

微文案：碎片時代的文案創意手冊 硃冰 18個想法 ◆ 命名者 >> 所謂的預製件就是“套語、名號、程式、主題、場景”，它幾乎是一切創作的概念，“原力”就存在於固化的、套語式的預製件上。 >> “要麼始於俗語，要麼進化為俗語”，華杉與華楠精確而精彩地總結齣瞭超...  

這是一本創意文案的入門手冊，學院派的講解方法，豐富的實戰案例。這本書不兜售具體的方法論，側重於對創意靈感的點撥，啓發創意是其本質，不止於寫一個平庸的文案。

乾貨滿滿的一本書，其中的例子有經典也有熱點，從整個創意的生成開始講起，有條不紊卻又彆齣心裁，可見作者深厚的文案功底和靈活的創意頭腦。 對於想要學習文案策劃卻又不知如何下手，或者是已經從事相關行業卻覺得難以突破的讀者來說，這本書真的是不可或缺，能給大傢帶來強有力的幫助。

寫得很用心，但是內容比較雜亂

每一個廣告都是為建立品牌個性所做的長期投資

這是一本創意文案的入門手冊，學院派的講解方法，豐富的實戰案例。這本書不兜售具體的方法論，側重於對創意靈感的點撥，啓發創意是其本質，不止於寫一個平庸的文案。