具体描述
体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济领域。《当体育遇上商业》针对广大体育爱好者、体育领域从业者和研究人员、体育类商业公司及相关志愿组织，集结了23位欧洲体育营销领域专家教授最新研究成果，全方位多角度深度分析体育行业商业化进程带来的利与弊，希望可以借此促进体育行业更大的经济效益。
《当体育遇上商业》分新体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事四个部分介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销，采用了交叉学科的研究方法，跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战，以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。
作者简介
乌尔里克·瓦格纳（Ulrik Wagner）博士是南丹麦大学营销与管理系的副教授，同时他还负责组织斯莱格斯校区体育与赛事管理的学士课程。乌尔里克是人力资源管理研究团队的一员，也是欧洲体育管理协会（EASM）的成员。他一直在研究与国际反兴奋剂和体育丑闻有关的组织变革，他目前参与了一些项目，这些项目以组织社会学和关键管理的视角来研究赞助。他的文章主要发表在《欧洲体育管理季刊》、《体育管理评论》、《国际体育社会学评论》、《国际体育传播杂志》和《国际药物政策杂志》等期刊上。
拉斯穆斯·K·斯托姆（Rasmus K. Storm）博士担任丹麦体育研究所的研究负责人。此外，他还是特隆赫姆商学院的客座副教授（10％）。他曾主持过多项有关丹麦精英运动的研究项目，编辑以及合编了四本体育类书籍，并在《欧洲体育管理季刊》、《国际体育管理与市场营销学报》、《足球与社会》等一些国际体育科学与管理期刊上发表过论文。他经常接受丹麦媒体的采访，并进行了大量的公开演讲。此外，他还定期在丹麦报纸上发表评论。
克劳斯·尼尔森（Klaus Nielsen）是伦敦大学伯贝克管理学院的制度经济学教授，同时他也是伯贝克体育商业中心的成员。他教授研究方法、创新、欧盟业务和体育经济学。他目前的研究领域包括资本主义、创新、社会资本、精英体育和体育经济学。他负责协调了几个关于丹麦精英体育、体育参与和体育经济方面的研究项目。他已在多本书籍和期刊上发。
目录信息
第一章
当体育遇上商业：概述 / 003
体育行业和商界一旦接轨，究竟会导致哪些方面的变化？
第二章
体育用品行业的扩张 / 013
体育用品行业的发展对社会、健康和经济活动的意义越来越重要。
第三章
移民和人才发展 / 035
越来越多的运动员和体育人员为追求跨国职业生涯，在国内和国际进行
移民，这也是体育运动推动全球化进程的表现之一。
第四章
精英运动员的商业化 / 047
体育逐渐向娱乐业靠拢，使得运动员受到大众关注，成为体育明星。
第五章
跑步的商业运作模式 / 063
商业利益兴起不只影响精英运动，大众体育也不再是自愿参与
那么简单了。
第二部分 体育营销与媒体
第六章
赞助的商业性增长 / 083
赞助是体育和商业结合的最好例证。
第七章
欧洲足球俱乐部的媒体权利之争 / 101
对最富有的俱乐部而言，媒体权利是其主要收入来源。
第八章
体育领域的伏击营销 / 121
伏击营销的出现和发展，为赞助商、商业权利人、活动组织者
和消费者带来了许多重大挑战。
第九章
体育、社交媒体和在线社区 / 135
社交媒体深刻地改变了体育的传播和消费方式。
第十章
企业在体育领域的社会责任 / 153
企业社会责任既为体育组织带来了机遇，也为其带来了挑战。
第三部分 体育与金融
第十一章
欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束 / 173
“胜利最大化”才是欧洲职业体育团队做出决策的关键性因素。
第十二章
欧洲足球领域的《财政公平法案》/ 189
足球收入呈爆炸式增长，但俱乐部仍旧亏损。
第十三章
体育的腐败和治理 / 209
具有腐败文化和不良治理的国际体育联合会更容易发生腐败。
第四部分 体育赛事
第十四章
奥运城市遗产的可持续性 / 225
在当代社会，大型体育赛事通常为举办城市提供了建设新体育设施、开展
广泛的城市发展或再生计划的机会。
第十五章
举办国际体育赛事的费用 / 241
我们几乎不可能成功举办一个预期成本与预期收益相符的大型体育赛事。
作者简介 / 259
延伸阅读 / 265
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读后感
用户评价
初读这本书时，我本以为会是一本枯燥乏味的教科书，没想到它竟然读起来像一部扣人心弦的悬疑小说。作者的文字功底极其深厚，遣词造句间充满了张力和画面感，让人仿佛身临其境地参与到那些惊心动魄的商业博弈之中。他擅长制造悬念，设置情节的转折点，让你迫不及待地想要知道下一步会发生什么。更难能可贵的是，在紧张的叙事节奏中，作者依然保持了极高的专业水准，那些复杂的商业模型和数据分析，在他笔下变得生动易懂，不再是冷冰冰的符号。我尤其欣赏他对于人性刻画的入木三分，无论是成功的企业家还是遭遇挫折的创业者，其内心的挣扎、动机的复杂性都被描绘得淋漓尽致，这使得整本书的立体感和真实感大大增强。读完合上书本，我感受到的不仅仅是知识的充实，更是一种被故事深深感染的情感共鸣，这在同类书籍中是极其罕见的体验。
评分这本书带给我的最大收获，是一种看待世界万物皆可商业化的全新视角。作者的思维非常开阔，他不仅仅局限于传统的商业范畴，而是将触角伸向了更广阔的领域，用商业的原理去解释那些看似不相关的现象。这种跨界的融合，极大地拓宽了我的认知边界。我开始学着去观察生活中的每一个互动、每一次决策，试着用书中的框架去分析其背后的驱动力和潜在价值。这种“商业化”的思维模式，就像为我的眼睛装上了一个高性能的过滤器，让我能更清晰地看到隐藏在表象之下的运作机制。它不仅仅是一本关于“做什么生意”的书，更是一本关于“如何思考”的书。读完它，我感觉自己不再只是一个被动的市场参与者，而是一个有能力去洞察、去构建价值的思考者。这种思维上的跃迁，其价值远超书本本身的售价。
评分这本书的结构设计简直堪称完美，逻辑严密得像一座精密的仪器，每一个章节的衔接都自然而然，毫不拖泥带水。它并非简单地堆砌理论，而是构建了一个清晰的知识体系，从基础概念的建立，到复杂策略的剖析，再到未来展望的描绘，层层递进，构建了一个完整的认知闭环。我发现作者在安排案例时也颇具匠心，它们并非随机出现，而是紧密围绕着核心理论进行支撑和阐释，形成了一种教科书式的严谨与实践操作性的完美结合。这种结构的好处在于，读者可以非常清晰地跟随着作者的思路进行思考，不容易迷失方向。对于那些需要快速掌握某一领域核心框架的人来说，这本书的脉络清晰度无疑是巨大的加分项。它像一张详尽的地图，指引着读者高效地穿越商业知识的丛林，到达智慧的彼岸。
评分坦白说，我是一个对商业分析抱有怀疑态度的读者，总觉得很多理论脱离实际，空中楼阁。但这本书彻底扭转了我的看法。作者在论述每一个观点时，都拿出了铁板钉钉的实证数据和长期的市场追踪结果作为支撑，这种脚踏实地的态度，让人不得不信服。他不是那种只顾宏大叙事的人，反而非常注重细节的考证，即便是对一个小小的营销活动进行分析，也能挖掘出影响深远的商业规律。更让我印象深刻的是，书中多次提到“反思”的重要性，提醒读者，即便是成功的经验，也需要放在不断变化的环境中去审视和修正。这种批判性思维的植入，让整本书的价值提升了一个档次，它鼓励的不是盲目跟从，而是基于事实的独立判断和批判性吸收。这是一本真正以证据为基础，有深度、有温度的商业力作。
评分这本书真是让人眼前一亮，它完全颠覆了我对传统商业书籍的刻板印象。作者的叙事方式非常独特，没有那种高高在上的理论说教，反而像是一位经验老到的导师，娓娓道来一个个生动的案例。我特别喜欢他分析问题时那种抽丝剥茧的细致，从一个看似微不足道的商业决策入手，层层深入，最终揭示出背后宏大的商业逻辑。书中对于市场趋势的判断极为精准，很多观点在当时看来或许有些超前，但如今看来，却成了行业发展的风向标。阅读的过程中，我常常会被作者的洞察力所震撼，他总能从看似杂乱无章的信息中提炼出清晰的脉络，让人茅塞顿开。不仅仅是商业知识的传授，这本书更像是一本关于思维方式的指南，教会我们如何跳出固有的框架去看待问题，如何培养一种前瞻性的商业嗅觉。对于任何想在竞争激烈的市场中找到自己立足之地的职场人士来说，这本书都是一本不可多得的宝典，它提供的不仅仅是技巧，更是看待世界的全新视角。
评分体育赛事，尤其是奥运会、足球世界杯等全球体育盛会，一直以来都受到经济、政治等因素的加持或掣肘。当体育遇上商业又会碰撞出怎样的火花？本书为我们研究体育赛事提供了别样视角，其中，跑步的商业化运作、精英运动员的商业化、奥运遗产的可持续性等问题值得继续深究。但作为一本论文集，本书的研究深度不够，不少数据略显滞后。
评分后面列的文献都够研究好一阵子的了。原本用Kindle看的，后来觉得很有必要备一本实体书经常翻一翻看。
评分欧洲学者自然写的是欧洲体育，但是欧洲体育与商业的联系总没有北美体育如此丰富。最醍醐灌顶的一页是说欧洲体育联赛大部分有升降级机制，因此对于俱乐部来说赢球是关键；北美俱乐部的历史起源和如今的垄断市场使其需要追求商业回报；而中国大部分的俱乐部因为过去体制原因导致其在经营过程中就期待财政救助，因此商业化的道路依然会十分漫长。
评分以剖析俱乐部和各大联赛为主，尽管有聊到奥运会，但似乎避开了中国样本（实际花费比预算高了十几倍），略为遗憾，但还是有不少数据。
评分对于体育产业的结构性阐述相对而言比较准确，但是大量类比北美市场，有失准星。
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