第一部分 新体育环境
第一章
当体育遇上商业：概述 / 003
体育行业和商界一旦接轨，究竟会导致哪些方面的变化？
第二章
体育用品行业的扩张 / 013
体育用品行业的发展对社会、健康和经济活动的意义越来越重要。
第三章
移民和人才发展 / 035
越来越多的运动员和体育人员为追求跨国职业生涯，在国内和国际进行
移民，这也是体育运动推动全球化进程的表现之一。
第四章
精英运动员的商业化 / 047
体育逐渐向娱乐业靠拢，使得运动员受到大众关注，成为体育明星。
第五章
跑步的商业运作模式 / 063
商业利益兴起不只影响精英运动，大众体育也不再是自愿参与
那么简单了。
第二部分 体育营销与媒体
第六章
赞助的商业性增长 / 083
赞助是体育和商业结合的最好例证。
第七章
欧洲足球俱乐部的媒体权利之争 / 101
对最富有的俱乐部而言，媒体权利是其主要收入来源。
第八章
体育领域的伏击营销 / 121
伏击营销的出现和发展，为赞助商、商业权利人、活动组织者
和消费者带来了许多重大挑战。
第九章
体育、社交媒体和在线社区 / 135
社交媒体深刻地改变了体育的传播和消费方式。
第十章
企业在体育领域的社会责任 / 153
企业社会责任既为体育组织带来了机遇，也为其带来了挑战。
第三部分 体育与金融
第十一章
欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束 / 173
“胜利最大化”才是欧洲职业体育团队做出决策的关键性因素。
第十二章
欧洲足球领域的《财政公平法案》/ 189
足球收入呈爆炸式增长，但俱乐部仍旧亏损。
第十三章
体育的腐败和治理 / 209
具有腐败文化和不良治理的国际体育联合会更容易发生腐败。
第四部分 体育赛事
第十四章
奥运城市遗产的可持续性 / 225
在当代社会，大型体育赛事通常为举办城市提供了建设新体育设施、开展
广泛的城市发展或再生计划的机会。
第十五章
举办国际体育赛事的费用 / 241
我们几乎不可能成功举办一个预期成本与预期收益相符的大型体育赛事。
作者简介 / 259
延伸阅读 / 265
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