第一部分 新體育環境
第一章
當體育遇上商業：概述 / 003
體育行業和商界一旦接軌，究竟會導緻哪些方麵的變化？
第二章
體育用品行業的擴張 / 013
體育用品行業的發展對社會、健康和經濟活動的意義越來越重要。
第三章
移民和人纔發展 / 035
越來越多的運動員和體育人員為追求跨國職業生涯，在國內和國際進行
移民，這也是體育運動推動全球化進程的錶現之一。
第四章
精英運動員的商業化 / 047
體育逐漸嚮娛樂業靠攏，使得運動員受到大眾關注，成為體育明星。
第五章
跑步的商業運作模式 / 063
商業利益興起不隻影響精英運動，大眾體育也不再是自願參與
那麼簡單瞭。
第二部分 體育營銷與媒體
第六章
贊助的商業性增長 / 083
贊助是體育和商業結閤的最好例證。
第七章
歐洲足球俱樂部的媒體權利之爭 / 101
對最富有的俱樂部而言，媒體權利是其主要收入來源。
第八章
體育領域的伏擊營銷 / 121
伏擊營銷的齣現和發展，為贊助商、商業權利人、活動組織者
和消費者帶來瞭許多重大挑戰。
第九章
體育、社交媒體和在綫社區 / 135
社交媒體深刻地改變瞭體育的傳播和消費方式。
第十章
企業在體育領域的社會責任 / 153
企業社會責任既為體育組織帶來瞭機遇，也為其帶來瞭挑戰。
第三部分 體育與金融
第十一章
歐洲職業體育的利潤、錦標賽和預算約束 / 173
“勝利最大化”纔是歐洲職業體育團隊做齣決策的關鍵性因素。
第十二章
歐洲足球領域的《財政公平法案》/ 189
足球收入呈爆炸式增長，但俱樂部仍舊虧損。
第十三章
體育的腐敗和治理 / 209
具有腐敗文化和不良治理的國際體育聯閤會更容易發生腐敗。
第四部分 體育賽事
第十四章
奧運城市遺産的可持續性 / 225
在當代社會，大型體育賽事通常為舉辦城市提供瞭建設新體育設施、開展
廣泛的城市發展或再生計劃的機會。
第十五章
舉辦國際體育賽事的費用 / 241
我們幾乎不可能成功舉辦一個預期成本與預期收益相符的大型體育賽事。
作者簡介 / 259
延伸閱讀 / 265
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