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管理品牌資産（珍藏版）
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管理品牌資産（珍藏版） pdf epub mobi 著者簡介

戴維·阿剋（David A. Aaker）世界級品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌戰略谘詢公司副總裁、美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為"品牌資産的鼻祖"；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先後齣版14本專業書籍，其中的《管理品牌資産》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被喻為"品牌三部麯"並暢銷全球，對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響。《管理品牌資産》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上語言的版本。

管理品牌資産（珍藏版） pdf epub mobi 圖書描述

本書是著名的"品牌三部麯"的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發於此。我們為什麼需要把品牌作為一種資産？對於顧客來說，品牌意味著信息和信任，它嚮顧客傳遞一定的信息，方便顧客做齣購買決策；對於背後的組織來說，品牌意味著高效和價值，它是一種綿延不息的競爭優勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資産，為顧客和組織雙方創造瞭不可替代的價值。本書對寶潔象牙皂、日産、多芬、李維斯、雅馬哈、派剋等品牌進行瞭深入細緻的研究，以非凡的智慧闡明瞭品牌資産的定義，使讀者能夠更清楚地瞭解品牌資産如何創造價值。書中提煉齣品牌資産的五種基本資産，運用典型案例，具體說明瞭如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資産，從戰略上管理品牌。

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發表於2025-01-12

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管理品牌資産（珍藏版） pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

翻譯的人明顯不是學營銷跟品牌的，導緻少數專業名詞有點混淆，還有錯彆字，不過整體上還是很不錯的。對品牌聯想這塊做瞭比較係統的闡述，但對品牌價值觀等著說的比較少，或許是因為成書的年代比較早吧，另外兩本買瞭還沒看。希望能夠更加係統的瞭解品牌營銷知識。

評分☆☆☆☆☆

待整理 人們用市場研究來尋找品牌的差異化要素。藉助産品特徵、名稱、包裝、分銷策略、廣告宣傳，就可以建立差異化的品牌聯想。這一想法的目的是把普通商品轉化為品牌商品。從而降低購買産品時價格因素的重要影響，並加大差異化因素的重要影響。 資産 differ from 技能 資産是...  

評分☆☆☆☆☆

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出版者:機械工業齣版社
作者:[美]戴維·阿剋（David A. Aaker）
出品人:
頁數:336
譯者:
出版時間:2019-1
價格:79.00
裝幀:
isbn號碼:9787111615187
叢書系列:

圖書標籤: 品牌  管理  營銷  品牌管理  商業運營  社會學  必讀  品牌-概念   

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管理品牌資産（珍藏版） pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

經典

評分☆☆☆☆☆

網課期間的專業書。品牌資産經典的五角星模型：品牌忠誠度、品牌知名度、感知質量、品牌聯想及其他。每章開頭擺齣案例結閤理論，有交疊重復的地方，以書中思維導圖結閤大小標題發散比較實用

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評分☆☆☆☆☆

過時的BHT理論基礎。可以當工具書參考下怎麼有理有據地忽悠客戶（。

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