有效的品牌传播

出版者:中国传媒大学出版社

页数:271 页

出版时间:2008-8

价格:48.00元

装帧:平装

isbn号码:9787811272116

具体描述

2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段，越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力，纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式，我国企业迫切需要提升品牌传播效率，以加强竞争力。

另一方面，随着我国企业国际化步伐的加速，本土品牌在挺进海外市场时，需要深入开展品牌传播活动的设计研究，找出跨国环境下正确的传播定位，设计不同类型的国际化品牌传播方式。

面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落，我国企业迫切需要打破原有的思维惯性，寻找与消费者沟通的有效方式。那么快来读《有效的品牌传播》！

用户评价

坦白说，自从我开始创业，品牌传播就成了我最大的挑战之一。我常常陷入一个怪圈：投入了很多精力去做广告、做公关，但收效甚微，甚至有时感觉是在“无效社交”。我希望找到一本能够帮助我理清思路的书，让我明白到底什么才是“有效”的品牌传播。我之前读过一些关于市场营销的书，它们给了我一些基础的知识，但总觉得不够深入，不够落地。比如说，我一直很好奇，为什么有些品牌能够轻而易举地抓住消费者的眼球，而有些品牌却默默无闻？他们的传播策略到底有什么秘诀？我特别想知道，这本书是否能提供一些实操性的案例分析，让我能够从中汲取经验，避免走弯路。另外，在信息爆炸的时代，如何让品牌的声音被听到，并且是正面的、积极的声音，也是我非常关心的问题。我希望这本书能教会我如何构建一个清晰、一致的品牌信息，如何在不同的渠道上有效地传递这个信息，并且能够引起目标消费者的共鸣。我更希望，它能帮助我理解，品牌传播不仅仅是信息传递，更是一种情感连接，一种价值认同。我期待这本书能给我带来一些启发，让我找到通往成功的“有效”路径。

我一直认为，品牌传播是企业生存和发展的生命线，但如何才能真正做到“有效”，却是一个充满挑战的课题。我最近正在负责公司的一个重要项目，需要重新审视和优化我们的品牌传播策略。我希望通过阅读《有效的品牌传播》，能够找到一些创新的思路和实用的技巧。我特别关注的是，如何在日益碎片化的媒体环境中，抓住消费者的注意力，并建立起持久的品牌忠诚度。我读过一些关于品牌的故事，但我总觉得，我们还需要一个更系统的方法来构建我们的品牌叙事，让品牌的故事能够打动人心，引起共鸣。我希望这本书能提供一些关于如何洞察目标受众需求，以及如何设计出有吸引力的品牌信息的方法。同时，我也想了解，如何利用新兴的传播技术，比如人工智能、大数据等，来提升品牌传播的精准度和效率。我希望这本书能给我带来一些切实的指导，让我能够将理论知识转化为实际行动，最终实现品牌价值的最大化。

作为一名市场营销的从业者，我对“有效”这两个字有着深刻的理解。很多时候，我们投入了大量的时间和资源，却无法看到理想中的传播效果。这让我一直在寻找一本能够真正指导我如何实现“有效”传播的书。《有效的品牌传播》这个书名，一下子就抓住了我的痛点。我希望这本书能够帮助我理解，在当下这个复杂多变的媒体环境下，什么样的传播方式才是真正有效的。我特别想知道，如何能够打破信息的壁垒，让我们的品牌信息能够被目标受众轻松接收，并且能够产生积极的影响。我之前尝试过一些方法，但总感觉不够系统，缺乏一个清晰的逻辑。我希望这本书能够提供一套完整的理论框架，帮助我理解品牌传播的各个环节，并且能够提供一些实操性的建议。我对于如何构建一个具有辨识度和吸引力的品牌形象，以及如何通过创新的传播方式来吸引和留住消费者，都充满了浓厚的兴趣。我期待这本书能够给我带来一些全新的启发，让我能够将品牌传播做得更加出色。

初拿到《有效的品牌传播》这本书，我怀着一份期待，希望它能为我在这纷繁复杂的市场营销世界里拨开迷雾。我一直深耕于品牌建设领域，但总觉得在某些关键时刻，我的传播策略总显得不够精准，缺乏那种直击人心的力量。市面上的营销书籍琳琅满目，但很多要么过于理论化，要么过于偏重某个单一的渠道，真正能够系统性地、全局性地指导品牌传播的佳作却不多见。我尤其关注如何让品牌信息在海量的信息洪流中脱颖而出，如何与目标受众建立深层的情感连接，以及如何在不同媒介平台之间实现协同增效。我曾尝试过多种传播方式，从传统的广告投放，到数字营销的各种新兴玩法，但总感觉像是触碰到了天花板。我期待这本书能够提供一套切实可行的方法论，帮助我洞察消费者心理，理解传播的本质，并能将这些洞察转化为有力的行动。特别是对于如何在新媒体环境下，构建一个具有辨识度和吸引力的品牌形象，以及如何通过故事化传播来打动人心，我都充满了浓厚的兴趣。同时，我也希望能从中学习到如何衡量传播效果，并根据数据反馈来优化策略，形成一个良性的循环。这本书是否能真正解答我的疑惑，提供我所需要的“有效”之道，我非常期待接下来的阅读体验。

最近我一直在思考，随着技术的发展和消费者行为的变化，传统的品牌传播方式似乎越来越难以奏效。我作为一个长期在广告行业工作的人，深感需要不断学习和更新知识体系，才能跟上时代的步伐。我了解到《有效的品牌传播》这本书，我希望它能给我带来一些前沿的视角和实用的方法。我特别关注的是，在社交媒体和内容营销日益重要的今天，品牌如何才能在这种环境中构建出独特的价值主张，并且有效地触达和转化潜在客户。我曾经尝试过一些整合营销的理念，但总觉得执行起来不够顺畅，缺乏一个统一的指导框架。我希望这本书能提供一个系统性的方法，帮助我理解不同传播渠道的特点和协同作用，以及如何在数字时代实现品牌信息的精准投放和有效沟通。此外，我对于如何衡量品牌传播的ROI（投资回报率）也非常感兴趣，因为这直接关系到营销预算的合理分配和策略的有效性。我希望这本书能够提供一些量化的方法和工具，帮助我更科学地评估传播效果，并不断优化我的传播策略。我期待它能成为我工作中宝贵的参考书。

之前会觉得教材里面废话太多，但现在发现如果能用到论文里真是字字珠玑????

内容丰富，案例多。很容易理解。

有一定理论框架，但每点都说得太泛

喜欢有目的的快速阅读

很浅显，很专业，很全面。