第一章 概論 第一節 廣告的概念 第二節 廣告的作用 第三節 廣告的分類 第四節 廣告的起源和發展 參考資料老上海的廣告 思考與練習第二章 廣告媒體 第一節 廣告媒體簡介 第二節 幾種主要廣告媒體的特點 第三節 廣告媒體的選用 參考案例 廣告效果與媒體選擇 思考與練習第三章 廣告策劃 第一節 廣告調查 第二節 廣告策略 第三節 廣告預算 第四節 廣告策劃書 參考案例 方便麵30秒電視廣告策劃書 思考與練習第四章 廣告設計 第一節 廣告設計的基本要素 第二節 廣告創意 第三節 廣告設計的視覺構成 第四節 廣告主題的錶現技巧 第五節 廣告設計的原則與要求 參考案例 幽默廣告的創意規則 思考與練習第五章 廣告製作 第一節 報紙廣告的製作 第二節 雜誌廣告的製作 第三節 廣播廣告的製作 第四節 電視廣告的製作 第五節 網絡廣告的製作 第六節 售點廣告的製作 第七節 其他廣告的製作 參考案例 戰機的引擎是這樣噴射火焰的 思考與練習第六章 廣告發布和廣告效果測定 第一節 廣告的發布 第二節 廣告效果的測定 參考案例 關於立邦漆塗料廣告效果調查問捲 思考與練習第七章 廣告寫作(上) 第一節 廣告寫作的基本原則 第二節 廣告標題的寫作 第三節 廣告標語的寫作 第四節 廣告附文的寫作 參考資料 大衛·奧格威的廣告標題寫作十大原則 思考與練習第八章 廣告寫作(下) 第一節 廣告正文的結構及寫作要求 第二節 解說體廣告正文的寫法 第三節 論說體廣告正文的寫法 第四節 訴說體廣告正文的寫法 參考案例 經典文案欣賞 思考與練習第九章 廣告糾紛與廣告管理 第一節 廣告糾紛 第二節 廣告管理 參考案例 虛假廣告：媒體的“牛皮癬” 參考案例 虛假廣告第一案25人齊告杭州華夏醫院 思考與練習附錄：中華人民共和國廣告法參考書目彩圖
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