市场调查教程

页数:614

出版时间:2008-7

价格:32.00元

isbn号码:9787309061192

具体描述

《市场调查教程》(第2版)以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的基本概念、主要原理、实用方法以及国内外市场调查的最新技术。《市场调查教程》(第2版)引证和附录了大量精彩、实用及作者亲自主持实施的案例，增强了《市场调查教程》(第2版)的实践性和可操作性。市场调查是推动经济发展、提供决策依据、增强企业竞争力的重要手段。《市场调查教程》(第2版)第一版出版后，深受读者特别是MBA学员的欢迎。《市场调查教程》(第2版)第二版对第一版的章节进行了调整，在相关章节增加了业界最新动态、信息和经验，引进并充实了最新的内容和案例；同时对第13—17章进行了改写，增加了因子分析、聚类分析、结构方程分析、顾客满意度测评等方法和案例，并对品牌策略、产品定位、广告策划等市场营销的相关知识进行了介绍和推荐，引导读者进一步从市场调查的宏观定义角度宋把握研究的全过程。

用户评价

我是一家初创公司的创始人，深知市场洞察对于公司生存和发展的重要性。这本《市场调查教程》的出现，如同一份宝贵的指南，为我指明了方向。我特别看重书中关于“消费者洞察”的挖掘。我希望书中能够详细介绍如何通过市场调查，深入了解目标消费者的需求、偏好、购买行为、痛点等，并提供一些有效的工具和方法，例如用户画像构建、消费者旅程分析、焦点小组讨论、深度访谈等，来帮助我更精准地把握市场脉搏。对于初创公司而言，资源往往有限，因此，我希望书中也能提供一些关于“低成本高效率”的市场调查方法，例如如何利用在线调研工具、社交媒体分析、公开数据等来获取关键信息，从而在有限的预算内做出明智的决策。我尤其关注书中关于“竞争对手分析”的部分，如何通过市场调查来识别和评估竞争对手的优势和劣势，并为公司制定差异化竞争策略提供依据。这本书的实用性和前瞻性，我相信能够为我的创业之路提供坚实的理论支持和实践指导，帮助我在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得成功。

我是一名对商业世界充满好奇的企业管理者，一直致力于提升公司的决策效率和市场竞争力。这本《市场调查教程》的封面设计就给人一种严谨、专业的印象，让我对它的内容充满了期待。我非常看重书中在“研究设计”部分的详尽阐述。一个好的市场调查，成功的关键在于前期的周密设计。我希望书中能够详细介绍如何根据不同的商业目标，例如新产品上市、品牌定位优化、渠道拓展等，来设计最适合的研究方案，包括如何选择研究方法（定量、定性、混合）、如何确定样本量和抽样方法、如何构建研究时间表和预算。我特别关注书中关于“问卷设计”的部分，这往往是市场调查中最容易出错但又至关重要的环节。书中是否会提供一些关于问卷结构、问题措辞、量表选择的指导原则，以及如何进行问卷预调研和优化，这些都是我急需学习的。同时，我也希望书中能够包含一些关于“市场细分”和“目标市场选择”的具体方法和案例，帮助我更好地理解消费者群体，并针对性地制定营销策略。这本书的厚度预示着内容的丰富性，我相信它能为我提供一套系统性的市场调查知识体系，帮助我在商业决策中更加游刃有余，规避风险，抓住机遇。

我是一名自由职业的市场研究顾问，一直在寻找一本能够系统梳理和深化我对市场调查理解的书籍。这本《市场调查教程》给我带来了很多惊喜。我特别欣赏书中在“二手资料研究”和“一手资料研究”之间的逻辑衔接。很多时候，我们过于依赖一手数据的收集，而忽略了二手资料的价值。我希望书中能详细介绍如何有效地利用已有的公开数据、行业报告、学术文献等来为市场调查奠定基础，并在此基础上设计更具针对性的一手研究。我对书中关于“定性研究方法”的探讨尤为感兴趣，例如焦点小组访谈、深度访谈、民族志研究等，我希望作者能够详细阐述这些方法的具体操作流程、优点、局限性，以及在不同场景下的适用性，并提供一些实际操作的技巧和注意事项，帮助我更好地进行消费者洞察。此外，我也非常关注书中关于“数据分析与解读”的部分。市场调查的价值最终体现在数据的洞察力，我希望书中能够提供一些关于统计分析软件的使用指导，以及如何从繁杂的数据中提取有价值的信息，并将其转化为清晰、 actionable 的建议，帮助客户做出明智的商业决策。这本书的专业性与实用性兼备，我认为它将成为我职业生涯中不可或缺的参考书。

我是一位刚开始接触市场调查工作的职场新人，一直以来都对如何系统地开展市场研究感到迷茫。这本《市场调查教程》的到来，简直就像是及时雨。我尤其看重它在方法论上的严谨性，比如如何科学地界定研究问题，如何设计严谨的研究方案，以及如何根据不同的研究目标选择最合适的研究方法，这些都是我在实际工作中急需掌握的技能。我非常喜欢书中对不同研究方法的比较和分析，例如，在讨论问卷调查和深度访谈时，作者不仅介绍了它们各自的特点，还分析了它们在适用范围、信息获取的深度和广度上的差异，并且给出了具体的选择依据，这对于我这种初学者来说，极具指导意义。我特别期待书中关于数据分析的部分，因为我一直认为，市场调查的价值最终体现在对数据的解读和应用上，如果能够学会如何从数据中挖掘出有价值的信息，并将其转化为可行的商业建议，那将是一项非常有成就感的工作。这本书的篇幅看起来相当可观，内容想必也非常丰富，我希望它能够涵盖从研究设计、数据收集、数据分析到最终报告撰写的全过程，并且在每个环节都能提供详细的操作指南和注意事项。总之，这本书是我在职业发展道路上的一位重要导师，它的到来让我对未来的工作充满了信心和期待。

我是一名在校的经济学专业学生，一直对市场营销和消费者行为研究很感兴趣。这本《市场调查教程》是我近期阅读过的最令我印象深刻的一本书。它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，引导我一步步深入了解市场调查的奥秘。我特别欣赏书中对研究伦理和数据隐私的强调，在如今信息爆炸的时代，这一点尤为重要。作者在书中是否会详细阐述如何获取合法的消费者数据，以及如何保护被调查者的隐私，这些都是我非常关心的问题。同时，我也对书中关于新兴技术在市场调查中的应用感到好奇，比如大数据分析、人工智能在消费者画像构建中的作用，以及如何利用社交媒体数据进行市场洞察，这些都是未来市场研究的重要方向。我希望这本书能够为我提供一个清晰的框架，帮助我理解这些前沿技术是如何与传统的市场调查方法相结合，从而提升研究的效率和精准度。这本书的排版非常舒适，文字清晰，图表生动，阅读体验极佳。我期待着能在这本书的指引下，构建起一套扎实的市场调查理论体系，并将其应用于未来的学术研究和实践活动中，为理解瞬息万变的消费市场提供更专业的视角和更可靠的依据。

我是一名正在撰写毕业论文的研究生，而市场调查正是我的研究领域之一。这本《市场调查教程》的出现，为我提供了极大的帮助。我特别看重书中关于“研究报告撰写”的指导。一篇高质量的市场调查报告，不仅需要严谨的数据分析，还需要清晰、有逻辑的呈现。我希望书中能够详细介绍市场调查报告的结构，包括摘要、引言、研究方法、研究发现、结论与建议等，以及在各个部分需要包含的关键要素和注意事项。我尤其关注书中在“结论与建议”部分的阐述，如何将研究发现转化为具有实践意义的建议，并为读者提供决策依据。此外，我也对书中关于“市场预测”的部分感到好奇。如何在现有数据的基础上，对未来市场的发展趋势、销售额、消费者行为等进行预测，这对于研究的深度和价值至关重要。我希望书中能够介绍一些常用的市场预测方法，例如时间序列分析、回归分析、专家判断法等，并提供相应的操作示例，帮助我将理论知识应用到我的论文写作中。这本书的系统性和全面性，为我提供了一个宝贵的学习资源，让我能够更自信地完成我的学术研究。

作为一名市场分析师，我一直秉持着严谨求实的态度对待我的工作。这本《市场调查教程》以其扎实的理论基础和丰富的实践指导，深深吸引了我。我特别看重书中在“抽样方法”方面的详尽介绍。抽样的准确性直接关系到研究结果的代表性，我希望书中能够详细讲解概率抽样（如简单随机抽样、分层抽样、整群抽样）和非概率抽样（如方便抽样、判断抽样、配额抽样）的原理、适用条件、优缺点，以及如何根据研究目标和资源限制来选择最合适的抽样方法，并提供实际的案例分析，帮助我更好地理解和运用这些抽样技术。同时，我也对书中关于“数据收集工具”的介绍非常感兴趣，特别是问卷设计和访谈技巧。我希望书中能提供关于如何设计具有良好信度和效度的问卷，如何避免问卷中的偏差，以及如何进行有效的访谈，包括提问技巧、倾听技巧、追问技巧等。此外，我也非常期待书中关于“数据可视化”的讲解，如何将复杂的分析结果以清晰、直观的方式呈现出来，例如使用图表、图形等，以帮助决策者更容易地理解和接受研究结论。这本书的专业性和深度，让我觉得它能够帮助我进一步提升我的市场分析能力，为我的工作带来新的视野和方法。

作为一个资深的营销从业者，我见过太多的“市场调查”流于形式，缺乏深度和科学性。这本《市场调查教程》的出现，无疑让我眼前一亮。我非常看重书中关于如何从根本上定义和解决市场问题的能力。很多时候，营销活动之所以失败，并不是执行不到位，而是起点就错了，研究问题不清晰，目标受众定位模糊。这本书在研究问题的界定和研究目标的设定上，是否会提供一些行之有效的方法论？例如，如何通过行业分析、竞争对手分析来提炼出值得深入研究的市场空白点，或者消费者未被满足的需求？我特别期待书中关于“定性研究”的深入探讨，比如如何设计深度访谈的引导提纲，如何引导受访者说出真实的想法，以及如何从访谈内容中提炼出有价值的洞察，这往往是量化研究难以触及的。此外，书中在“数据分析”部分，是否会涉及一些高级的统计分析方法，比如回归分析、因子分析、聚类分析等，以及如何将这些分析结果转化为具有指导意义的营销策略？我希望这本书不仅能让我复习巩固已有的知识，更能为我带来新的启发和实用的工具，帮助我在瞬息万变的市场竞争中保持领先地位。

刚收到这本《市场调查教程》，迫不及待地翻阅起来。拿到手的第一感觉就是厚实，封面的设计也相当专业，没有那些花里胡哨的图案，只有沉稳的色调和清晰的标题，一看就知道是内容扎实的学术性书籍。封面材质摸起来很有质感，不是那种容易沾染指纹的亮面纸，而是带有一点哑光的触感，给人一种信赖感。迫不及待地翻开第一页，就被它严谨的排版所吸引，字号大小适中，行距也恰到好处，不会显得拥挤，阅读起来非常舒适。章节的划分也很清晰，从基础概念的介绍，到具体方法的讲解，再到数据分析和报告撰写，逻辑链条非常完整。我一直觉得市场调查是一个非常重要的领域，无论是对于企业决策还是个人创业，都需要对市场有深入的了解。这本书的出现，无疑为我打开了一扇新的大门。我特别期待书中能够详细阐述如何设计有效的问卷，以及如何从海量数据中提炼出有价值的洞察。而且，对于不同行业的市场调查，其侧重点和方法是否会有所不同，我也非常感兴趣，希望书中能有所提及，例如快速消费品、科技产品、甚至是服务行业，它们在调查设计上会不会有显著的差异。这本书的厚度也预示着其内容的深度，我希望它不仅仅是理论的堆砌，更能提供一些实操性的案例和指导，让我能够学以致用。我是一名对市场充满好奇心的学生，一直渴望能够系统地学习市场调查的知识，这本书的出现，让我觉得我的学习之路将更加顺畅和有方向。

这本书的质量确实超出了我的预期。拿到书后，我首先注意到的是它的印刷质量，色彩还原度很高，图片和图表的清晰度也非常好，这对于理解复杂的市场调查流程和数据分析至关重要。书的纸张也选得很好，不是那种容易散架的廉价纸，而是比较厚实、不易折损的类型，作为一本工具书，这样的品质非常令人满意。我特别欣赏书中在理论与实践之间的平衡把握。它并没有回避那些复杂的统计学概念，但同时又用非常通俗易懂的语言进行了解释，并且辅以大量的图表和案例，让抽象的理论变得生动起来。例如，在讲解抽样方法的那一部分，作者并没有仅仅罗列各种抽样技术，而是详细分析了每种方法的优缺点，以及在不同情境下应该如何选择，还举了具体的公司案例来佐证，这让我一下子就理解了理论的实际应用场景。而且，这本书在内容编排上也很有条理，每个章节都像是循序渐进的台阶，让我能够一步步地掌握市场调查的各个环节。我尤其关注如何进行有效的访谈和焦点小组讨论，因为我一直觉得，除了量化数据，定性研究往往能提供更深层次的消费者洞察。这本书在这方面的内容是否会足够详尽，是我非常期待的。这本书的出现，简直就是为我量身定做的，解决了我在自学过程中遇到的许多困惑，让我对市场调查这门学问有了更系统、更深入的认识。

考试必须把整书通读一遍 五星保过 这几天又读了一遍 保佑保佑 争取最后一次看了 一定要考过啊！

呃····老师上课讲的和这个差太多，而且感觉里面没什么有意义的

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