广告争夺战 2025 pdf epub mobi 电子书

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广告争夺战 2025 pdf epub mobi 电子书著者简介

肯•奥莱塔（Ken Auletta），被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，“全美首屈一指的媒介评论家”，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。著有12本书，包括《三只盲老鼠：广播电视网如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《华尔街的贪婪与辉煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大战3.0：微软和它的敌人们》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯•奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

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发表于2025-04-10

广告争夺战 2025 pdf epub mobi 电子书

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广告争夺战电子书读后感

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出版者:中信出版集团

作者:（美）肯·奥莱塔

出品人:

页数:416

译者:林小木

出版时间:2019-4

价格:58

装帧:精装

isbn号码:9787508699219

丛书系列:

图书标签: 广告商业营销传记行业题材肯·奥莱塔美国经济学

广告争夺战 2025 pdf epub mobi 电子书图书描述

【编辑推荐】

1：传统广告业是否会消失？互联网颠覆性影响之下，传媒行业发生了怎样的巨变？《纽约客》资深专栏作家和记者肯·奥莱塔新作，关注广告营销行业在互联网影响下经历的巨大变革，真实展现危机中的广告营销世界。

2：在《广告争夺战》一书中，读者可以领略在危机中广告营销业重要人物的态度及风采，作者以人物的线索研究广告业的变革，通过曾任大型媒介传播机构竞立媒体（MediaCom）的首席执行官乔恩·曼德尔，谈广告主对广告代理的“友敌”关系；通过全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天以及大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖欧文·戈特利布等人，谈大数据技术对广告的渗入性影响；通过脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森等谈广告业的“新势力”等等。试图层层深入广告业的内部，努力站在这个行业各方的角度去思考问题。

【内容介绍】

窥探未来，探讨什么正在取代着传统广告。

本书是危机中的广告营销世界的真实写照。

广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。

我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、IBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。

在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件屏蔽之的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。

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广告争夺战 2025 pdf epub mobi 用户评价

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2020.4.12 和预期完全不一样全书都沉浸在讲述人物故事上想用苏铭天、Facebook的CMO、媒链总裁等几个人物来缩影广告行业的变化但也只是停留在了故事上读到“定向传播越来越重要”“现代广告的基础是从容、好玩、炫目的表演，是你要会高声引起人们的注意，你要会讲故事，进而左右消费者”“不同的品牌区别在于，广告营销以及产生的不同情感体验”“数据，重要的是预测未来，预测人们的行为，对于营销人员，要会将数字转化成更为个人、更实用的广告信息才是成功之道。”

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《单向街》本雅明江苏凤凰出版社 2015 P216 如今，一片灰霾的现状才是新文化酝酿的真实处境：大众陶醉于乌合之乐，用不着去分清什么是好，什么是坏，什么是趣味，什么是恶趣味，不愿看多深，也看不了多远。他们距离经典越来越远，距离遗忘越来越近。人们所见，不过是机械世界的繁荣昌盛和内心世界的日益萎缩。--陶林

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确实如此。不过本书没有太多新观点和有用的信息

评分☆☆☆☆☆

跟想象的不一样，行业上层采访偏多，着眼于当下发生的事情。知识点不算多，但是了解一些行业大方向还是蛮好的。不过个人觉得广告营销是“干”出来，这本北美的行业访谈，对于突飞猛进、日新月异中国市场，可借鉴意义比期待中少很多。一些新的营销手段，此书甚至没触到。

评分☆☆☆☆☆

一场传统与革新的讨论。正如我们所见：4A时代已经结束了，创意玩不过流量。通过过去看未来，阅读这本书就像看一场辩论会，一个时代的结束，不能说是谁错了，谁没跟上时代。就只是，科技进步了。

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