广告媒体

页数:222

出版时间:2008-5

价格:30.00元

isbn号码:9787811066180

具体描述

《广告媒体》是关于介绍“广告媒体”的教学用书，全书着眼于广告市场应用的需要，阐述了广告媒体的概念和分类等知识。广告媒体分类知识包括报纸媒体广告、杂志媒体广告、广播媒体广告、电视媒体广告、网络媒体广告以及户外媒体广告等章节，并详尽讲述了各类广告媒体的优势、相关策略及发展趋势。本教材可作为大学本科媒体专业和广告专业的教科书，也适于有志于广告媒体探讨与实践的社会青年阅读。

用户评价

这本书的开篇，给我一种非常强烈的“历史厚重感”，它没有急于进入当代议题，而是用近乎编年史的方式梳理了20世纪初平面广告从信息告知向情感说服转变的几个关键节点。作者对“战时宣传”如何催生了现代消费主义叙事结构的研究，极其细致，甚至列举了大量的历史文献和当时的报纸广告原文进行比对分析，这部分的考据工作无疑是扎实的。但是，这种对历史的沉迷似乎也成了本书结构上的一个负担。当我翻到介绍数字广告的那几章时，内容明显变得仓促和单薄，仿佛作者对于互联网时代的快速迭代感到力不从心，或者说，他更擅长处理有明确时间界限和固定载体的传统媒介。例如，书中对“程序化购买”的描述，只是泛泛地提到了“算法决策的重要性”，但完全没有涉及实时竞价（RTB）、数据管理平台（DMP）这类核心机制的运作逻辑。这导致本书在时间维度上呈现出一种明显的“前重后轻”的失衡状态，对于希望了解当前主流技术架构的读者来说，这里的内容显得陈旧且不够深入，缺乏对现代广告技术脉络的清晰梳理，更像是一部停留在Web 1.0时代的行业回顾录。

这本书的装帧设计非常吸引人，封面那种略带磨砂质感的深蓝色调，搭配上醒目的白色和橘色几何图形，让我想起上世纪七八十年代的经典广告海报，充满了怀旧和现代交织的美感。我特意在书店里翻阅了目录，发现它似乎更偏向于探讨媒介生态的宏观变化，而不是聚焦于某个具体的广告案例分析。比如，它似乎花了相当大的篇幅来讨论“注意力稀缺时代下，品牌如何重构与消费者的情感连接”，这部分内容读起来像是一篇深入的社会学论文，引用了大量心理学和传播学的理论模型，让我这个非科班出身的读者有些吃力，需要反复咀嚼才能理解作者提出的“共鸣阈值提高”这一概念。书中对传统媒体衰落的描述相当精准，特别是对户外广告在智慧城市建设中转型的讨论，提到了很多关于动态显示屏和大数据投放的结合点，这让我开始重新审视那些日常生活中看似不经意的路边广告牌。不过，整体来看，这本书的文字略显晦涩，缺乏一些生动的故事性来佐证那些复杂的理论框架，更像是一本面向行业资深人士或学术研究者的深度报告集，而非面向大众读者的入门指南。我希望它在后续章节中能提供一些实际的工具箱或操作指南，否则光有理论，实操性会大打折扣。

我带着对“如何在新媒体环境下做爆款内容”的期待购入此书，然而阅读完前三分之一后，我感到一种强烈的“错位感”。这本书似乎完全没有触及当下自媒体、短视频平台的热门技巧和流量密码。相反，它花费了整整一个章节去剖析“符号学在品牌视觉识别系统中的应用”，引用了索绪尔的结构主义理论来解读Logo的意义。我耐着性子去读，发现它更像是一本艺术理论著作，而非我们通常理解的营销实操手册。例如，作者深入分析了色彩心理学与特定文化背景的关联，强调了一个‘红’字在东西方文化中截然不同的情感投射，这对于设计一个全球通用的品牌形象来说，无疑是至关重要的理论基础。但对于我这种急切想知道“如何写出高点击率的标题”的读者来说，这些深度剖析显得有些过于形而上了。书中对“沉浸式体验”的讨论，也更多地停留在剧场艺术和虚拟现实的哲学探讨层面，而没有给出任何关于如何利用AR技术设计一个电商落地页的实际案例。总而言之，这本书的视角非常“高冷”，它提供的知识体系是坚实的、学术的，但对于渴望快速掌握市场“招式”的实干派来说，可能需要极大的耐心去“翻译”这些理论语言。

阅读这本书时，我发现它似乎非常侧重于“跨文化传播”的复杂性，这一点在它的案例选择上体现得淋漓尽致。书中花费了大量篇幅去对比分析同一产品在东亚、中东和拉丁美洲市场截然不同的广告语境和禁忌。比如，作者详细分析了某个国际快餐品牌在某个穆斯林国家修改其Slogan以适应当地文化习俗的案例，那种细致到词语细微差别和宗教敏感度的分析，确实体现了作者对全球化营销挑战的深刻理解。然而，这种对地域差异的过度强调，也带来了一个问题：它似乎忽略了当今互联网连接带来的“文化趋同”现象。现代的消费者，尤其是在Z世代群体中，他们通过社交媒体接触到的信息流是高度相似的，很多本土化的细微差异正在被全球性的流行梗和挑战所稀释。这本书似乎没有充分捕捉到这种全球信息共享对本土化策略带来的冲击。它提供的跨文化洞察是教科书级别的，但缺乏对“数字原住民”如何在多元文化信息洪流中形成自我认知的现代视角。所以，这本书的价值在于为那些即将走向国际市场的企业提供了坚实的文化基础知识，但在讨论如何利用平台算法在不同文化圈层中实现高效传播时，内容显得保守且不够前沿。

这本书的写作风格，非常独特，我用了整整一个下午才适应它的节奏。它的叙事结构不是线性的，而是采用了一种“主题漂移”的方式。比如，当你以为作者正在讨论如何优化邮件营销（EDM）的打开率时，他可能会突然跳跃到对“后现代主义解构美学在品牌商标上的应用”，然后再绕回来说，这种解构正是为了提升邮件标题的不可预测性。这种跳跃感，对于习惯了清晰逻辑链条的读者来说，是颇具挑战性的。书中一个令人印象深刻的点是，它对“品牌伦理”的探讨，远远超出了常规的“虚假宣传”范畴，作者深入挖掘了企业利用消费者“环保焦虑”进行“漂绿（Greenwashing）”的行为模式，并提出了一个复杂的“社会责任评估矩阵”。这部分内容非常深刻，展现了作者超越商业利益的批判性视角。然而，这种批判性似乎也贯穿始终，书中几乎没有出现任何正面的、成功的、可复制的“成功案例分享”，所有的正面论述似乎都只是为了引出更深层次的局限性或潜在的道德风险。因此，读完后，我的感觉不是“学到了如何做得更好”，而是“原来市场里充满了这么多我需要警惕的陷阱”。它更像是一本“反营销指南”，而非“成功营销圣经”。