乐剑峰
国内知名的品牌策划与创意管理专家,
ADD致力共通品牌顾问机构创始人。
资深创意人,曾任职于奥美、盛世长城国际广告,
从业二十余年,领衔上百个品牌项目,
被誉为“金牌文案”“创意教练”。
CCTV“国家品牌计划”视觉总策划,
为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导,
作品荣获国内外多项创意金奖。
担任国家艺术基金项目特聘教授,
浙江大学、德国品牌学院等客座教授。
专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年,
陪伴十万营销人成长,拥有广泛影响力。
乐剑峰深信,
创意力不是少数派的特权,
灵感来自持之以恒的修炼。
关注公众号“创意渐疯”,学习更多:
《碎片时代的品牌共通论》
《企业品牌文化的创新之道》
《暗号营销:心有灵犀的沟通法则》
《文创品牌,如何智造流行》
发表于2025-03-11
文案功夫 2025 pdf epub mobi 电子书
下笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
评分在馒头商学院第5期的文案训练营,我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年,想要重新回到工作岗位,与社会建立联系的人而言,乐老师的的课程无论是在结构体系,节奏以及方法论的输出上,都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年,但因为走过很多弯路...
评分上过乐老师的课,课后回访有幸和老师有了链接。乐老师给我的感觉是沉稳认真谦虚,对于自己的专业,知无不言,对于自己想要学习的也是毫无架子,诚恳的提问。 我看过不止一本老师的书,这本书里有很多精心挑选出来的广告案例,乐剑峰老师运用他多年所学的广告知识,对这些案例进...
评分落笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
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图书标签: 文案 广告文案 乐剑峰 文案新手 营销 金牌广告人 文案写作 奥美
在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代, “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速入门,写好文案,是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例,跳脱教科书式框架,实用有效,切实助力文案与创意能力提升。
做了思维导图笔记
评分说的不仅仅是文案,更是广告。把一些方法流程化的记录,但最终指向的还是你的创意。就书中众多例子而言,作者的成果最引不起我的兴趣……三星半
评分实用,可读性强,好书
评分看了一堆不怎么喜欢的广告
评分从大学毕业时的《广告文案》一路追到《文案功夫》,一如既往的适合作为案头工具书。在新的传播生态里,首要学会摈弃传统文案的束缚,懂辨别文案的优劣,然后再谈写得高低。
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