广告媒体策划 2024 pdf epub mobi 电子书

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发表于2024-12-22

广告媒体策划 2024 pdf epub mobi 电子书

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广告媒体策划电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

从第三版到第六版，最大变化在对新媒体的介绍和评论上。当然，作为中国的读者，最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话，有比没有好，合理比有好，精确比合理好！希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候，世界真能...

评分☆☆☆☆☆

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出版者:中国人民大学出版社

作者:[美] 杰克•西瑟斯

出品人:

页数:418

译者:闾佳

出版时间:2006-5

价格:88.00元

装帧:

isbn号码:9787300071688

丛书系列:

图书标签: 广告广告媒体策划策划媒体营销市场营销设计艺术

广告媒体策划 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。

在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：

■ 最新的学术研究和业内最佳实践

■ 一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作

■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例

《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。

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广告媒体策划 2024 pdf epub mobi 用户评价

评分☆☆☆☆☆

我经手的线上广告没算过到达率，也没刻意关注过频率。一方面是因为盘子小计算到达率没有意义，另一方面是因为线上广告不需要用到传统媒介评估方法。若干年后会不会不再有传统和新媒体的刻意区分，那么给这两类媒体作效果评估时，会不会统一用到收视点、到达率和频率呢？先挖个坑，以后验证。

评分☆☆☆☆☆

想吸收的东西，基本都在更早读的一本书里看到过了，就当温习一遍了

评分☆☆☆☆☆

翻译的比较生涩

评分☆☆☆☆☆

由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观，且不接地气，学术气过于浓厚。这样导致了不适用现今媒介投放环境。不过，作为案头的工具书，还是可以的。

评分☆☆☆☆☆

偏重传统媒体策划，会觉得不太适合现在使用了，案例均为米国背景

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