如何寫齣高轉化率文案

如何寫齣高轉化率文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

安迪·馬斯倫在商務傳播、信息産業及廣告文案業有超過 20 年從業經驗,在商務寫作培訓公司擔任文案寫作培訓負責人,現為太陽魚(Sunfish)公司市場總監,同時擔任安迪·馬斯倫文案學院(Andy Maslen Copywriting Academy)首席執行官。安迪 曾為經濟學人(The Economist)集團、普華永道(PwC)、哈姆雷斯(Hamleys)、BBC、讀者文摘(Reader's Digest)等公司和機構寫作。

出版者:後浪丨大象齣版社
作者:[英] 安迪·馬斯倫
出品人:後浪
頁數:264
译者:邱勻
出版時間:2019-11
價格:48.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787571102845
叢書系列:
圖書標籤:
  • 文案 
  • 寫作 
  • 廣告 
  • 轉化率 
  • 技巧 
  • 職場 
  • 銷售 
  • 營銷 
  •  
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從吸睛到吸金

運用心理學法則寫齣好文案

◎ 編輯推薦

☆ 無論你從事廣告、營銷、新媒體還是知識付費,懂得高品質文案持久變現的黃金竅門,就能打造精品與暢銷品,就能靠寫作賺錢!

☆ 用更巧妙、更高級、更不露聲色的方式收割大眾的購買欲!深入消費者的大腦,運用心理學、情感學和認 知科學,讓路人成為讀者,讓讀者成為潛在客戶,讓潛在客戶成為客戶!

☆ 瞭解消費者做齣購買決定的深層驅動力,你也能寫齣“走心”“戳心”“深入人心”的吸金文案,引導消費者做齣“感覺正確”的購買決定,讓文案引爆流量與銷量!

☆ 25條心理學法則,100多種錶達方式,75組實踐練習,10多個真實案例,從吸引、影響,到說服、銷售——手把手教你一步一步寫齣超級“帶貨”的文案!

☆ 強調産品的功能,不如強調産品對客戶的重要性

☆ 從客戶的感受齣發,用故事調動興趣,以共情創造關聯

☆ 情緒導嚮的文案,可以更好地驅動讀者做齣“感覺正確”的購買決定

☆ 不要低估“恭維”的力量,好的文案讓花錢看起來像一種“特權”

◎ 內容簡介

記住,寫文案的目的不是展示纔華,而是把産品賣齣去!想寫齣“高轉化率”文案,我們需要瞭解消費者的購買心理,還需要瞭解産生購買心理的深層驅動力。科學傢們發現,人類總是以情感為基礎做決定,隨後再將這些決定閤理化,消費者在做齣購買決定時,這一點往往更加明顯。而文案寫作者,恰恰可以利用這一點來引導讀者,讓讀者做齣“感覺正確”的購買選擇。

本書將帶你深入客戶的大腦,學習如何利用讀者最深層的心理驅動力來進行文案創作,你還將學到如何用講故事的方法進行銷售,以及如何說服人們參與到你的市場測試中。全書包含10多個真實的案例研究;25個心理文案寫作技巧;75個實踐練習;100多種引發情緒的錶達方式。通過示例、練習和提示,文案“大咖”安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技能,幫助你磨煉寫作與溝通技巧,寫齣“走心”“帶貨”的好文案。

◎ 名人推薦

安迪比大多數人更瞭解如何推銷。這是一本清晰、全麵、科學、強大的文案創作指南。隻要幾英鎊和一天的閱讀就能換來一個文案高手,這對你來說是一筆不錯的交易,買這本書吧。

——湯姆·奧爾布萊頓(Tom Albrighton),ABC文案創始人,職業文案網聯閤創始人

這本書收集的是隻有文案大師纔知道的秘密,全是提煉而來的明智而清晰的建議。但是,看完好好保密就行,我們可不希望每個人都知道這些訣竅。

——蒂姆·理查(Tim Rich),“寫作協會”聯閤創始人

具體描述

讀後感

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我說諸葛亮是個營銷專傢,應該不會有人反對。 諸葛亮本是一個隱士,此前也未曾有過驕人的業績。麵對劉備的到來,卻屢次不見,直到第三次纔開瞭門。 麵對劉備求賢若渴的急切,諸葛亮也不曾立即答應,而是先分析天下大勢。大傢都忙著搶地盤,民不聊生,卻是個韆載難逢的好機會。...  

評分

評分

有兩位文案創作者小A,小B,小A寫文案講究遣詞造句,講究用詞華麗優雅,句式、標點、用詞一一推敲,直到完全沒有語病為止,而小B則是“碎片信息”時代的典型,最愛用又短又洗腦的廣告詞,具體可以參考“鉑爵旅拍”、“新氧醫美”這些精神汙染型廣告。 大傢一想起被電梯廣告支配...  

評分

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用戶評價

评分

這本書已經成為我辦公桌上的永久居民!裏麵沒有靈丹妙藥讓你馬上變成文案高手,但通過解構消費行為,層層剖析消費者購買心理讓你能夠找到進入客戶大腦的路徑。消費者購買行為的深層驅動來自情感,文案的作用是閤理化消費者的決定,讓他們對自己的購買選擇“感覺正確”。這本書從心理學層麵入手,佐以案例實操,是非常實用工具書。把它放在手邊,其實就是讓自己在寫文案的時候,時刻保持清醒的“意識”。說白瞭,文案的最終價值隻有一個:把東西賣齣去。

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巧妙利用情緒,寫齣有誘惑的開頭或者標題來吸引潛在客戶。然後,通過講故事的方式讓客戶沉浸其中,感同身受並能有獲得感,最後完成銷售。

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抓住讀者我的心,提升購買欲望,想寫齣文案的必讀書。

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抓住讀者我的心,提升購買欲望,想寫齣文案的必讀書。

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雖然存在一定的文化差異,在文法錶達上歐美並不一樣,但是很多文案界的“約定俗成”還是相通的。寫文案最忌諱的就是自嗨,明白客戶需求,站在客戶角度思考問題,纔有可能把産品賣齣去,這也就是為什麼李佳琦帶貨那麼厲害的原因之一瞭。

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