具体描述
随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
作者简介
《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO。
前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。
目录信息
第1章短视频未来已来
第1节为什么短视频是未来：5G改变时代
第2节短视频是一个世界
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运
第3节算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程
什么是推荐系统
视频从产生到推荐的流程
上传视频的审查步骤与雷区
四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量
第4节 各短视频平台
抖音/微视：注重运营和干预
快手：不额外扶持用户
西瓜/火锅：短视频版的腾讯视频
第2章打造爆款内容的七大手段
第1节定位：四大方法明确定位
为什么要定位
用SWOT定位分析法快速定位
反差定位法助你快速万粉
标签制造法帮你明确定位
典故定位法让你独树一帜
场景切换法让你快速试错
第2节人设：让人物形象更丰满
如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐
确定行为模式：根据人物档案找到人物特点
第3节主页：重视昵称、简介、头像和视频封面
昵称
头像
简介
视频封面
第3节选题：十大元素法+四大选题法
选题的重要性
十大元素法，让用户自愿传播
热点日历选题法
高赞视频选题法
高赞图文选题法
高赞评论选题法
第5节内容：7个制作步骤+1条黄金公式
7个内容制作步骤
黄金3秒+5个爆点+1个金句
第6节标题：8种方法取出一个好标题
标题的重要性
取标题的8种方法
第7节团队：3个培训步骤+2个管理模式
设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界
招聘的两大武器：如何选中候选人
3个培训步骤：分析爆款，分享，实操
2个管理模式：1V1，OKR
第3章通过后期锦上添花
第1节 时长：不同时长带来的影响
第2节包装：5种方案，视觉决定体验
竖屏方式，优化观看体验
伪竖屏方式，画面占比扩大
横屏方式，提升沉浸效果
字幕字体，增强传达效果
水印处理，宣传恰到好处
第3节 BGM：如何用好BGM
第4章通过运营加速度成长
第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍
第2节 站内：学会抱平台大腿
怎么抱上热搜的大腿
怎么巧妙结合话题
第3节 热点：学会加速度
固定热点：固定热点日历
突发热点：快速跟随的几种方式
第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量
第5节 留言：短视频是另一个世界
怎么运用留言区
怎么靠给其他人留言增粉
第6节 分析：通过复盘把经验变成能力
为什么要分析数据
常见数据分析平台
第5章短视频变现的6种方式
第1节广告变现
第2节电商变现
第3节直播变现
第4节课程变现
第5节咨询变现
第6节出版变现
· · · · · · (收起)
读后感
互联网的兴起所带来的变化，不单是给人们带来了便利，还促进了很多新生职业的诞生，也让自由职业能够成为更多人的选择。短视频是网络发展催生的新行业，而短视频创作者也是非常受人瞩目的自由职业之一。 说起短视频创作者很多人会自然而然的想到“网红”，“网红”这一名词从出...
评分特殊时期，幼儿园老师开展了一项“我是小主播”的活动，就是家长给孩子录个表演儿歌、讲故事等等展现自我的小视频，然后面向全班播放。对于不太擅长此项操作的家长来说，简直难于上青天。无论是选题、内容还是制作方法，都是陌生的操作。最后还是在老师的帮助下磕磕绊绊地完成...
评分 评分站在App用户的一端，这几年因为短视频风靡网络，也接触了不少短视频软件。像是抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺、微视、西瓜视频……而我个人最早用的则是美拍、快手这两个短视频软件。美拍是因为它上面有许多做菜、手工的教程，快手是因为有许多纯搞笑娱乐的视频可以让人放松减压...
评分代古拉K是抖音上的舞蹈网红，粉丝数有2576.2万，可以说是人气非常高了。而据统计，代古拉K大部分舞蹈视频都控制在15秒左右。 无独有偶，coco这个李文在抖音上播放量最高的作品，时长也大概在15秒左右，高达192万的流量绝不是偶然，直击大众内心的标题，外加控制得恰到好处的时...
用户评价
说实话，我对市面上那些充斥着“三天速成”、“七天变现”的营销口号的书已经免疫了。但这本书的格局显然要高出一筹。它不是在教你如何快速制造一个虚假的流量高峰，而是着重于如何建立一个可持续的内容生态。其中关于“垂直领域深耕与用户画像构建”的部分，简直是教科书级别的深度分析。作者没有简单地让你选择一个热门赛道，而是引导你回溯自己的知识结构、兴趣偏好，找到那个“你既擅长又热爱”的细分领域，并精确描绘出你的目标受众群体的行为模式和痛点。我以前总是盲目跟风，看到哪个视频火了就模仿，结果做出来的东西四不像。读了这一部分后，我才明白，持续吸引人的不是模仿别人，而是持续输出你独特的价值。这本书的理论深度足够支撑一个长期的内容策略，而不是昙花一现的技巧堆砌，这对于我这种想把短视频当作长期副业的人来说，提供了坚实的战略基础。
评分这本书最让我感到惊喜的是，它居然拓展到了“短视频的商业化与个人品牌延伸”这个宏大议题。很多书在教完你如何拍出几条爆款后就戛然而止，留下读者面对变现的茫然。而本书则把目光放得更远，它探讨了如何将短视频积累的粉丝信任，平滑地过渡到知识付费、产品带货，乃至个人IP的打造。作者提出的“价值锚定理论”在商业化部分尤为精妙，强调了在推广任何产品或服务前，必须先为你的观众提供超越期待的免费价值，从而建立起坚不可摧的信任货币。这种不急于求成的、注重长期价值构建的商业思维，让我对短视频的未来有了更健康、更务实的规划。它不仅仅是一本教你拍视频的书，更像是一本关于如何利用新媒体思维进行自我职业升级的路线图。
评分如果说市面上大多数教程都在聚焦“怎么做”，那么这本书则花了大量的篇幅去探讨“为什么失败”以及“如何规避陷阱”。它用近乎残酷的坦诚，揭示了短视频运营中那些不为人知的“潜规则”和常见的自我设限。例如，关于“平台限流机制的误区解析”，作者详细解释了哪些行为是平台真正不喜欢的，哪些是大家捕风捉影的恐慌。这种“反向教学”的方法非常有效，它帮助我提前识别并规避了许多可能导致努力白费的弯路。读完这些关于“避坑指南”的内容后，我感觉自己像是拿到了一份“运营黑话”的翻译手册，面对那些模棱两可的平台通知时，也能保持清醒的头脑。这种对运营风险的深刻洞察力，是很多只谈成功的指南书所不具备的宝贵财富。
评分这部书简直是为我这种对短视频制作一窍不通，但又渴望在信息爆炸的时代抓住点什么的新手量身定做的！我一直觉得做短视频是个高深莫测的技术活，需要懂剪辑、会策划、还得对算法了如指掌，简直是望而却步。然而，这本书的叙事方式极其平易近人，它没有上来就抛出一堆复杂的术语，而是像一个经验丰富的邻家大哥，手把手地带着你从最基础的“为什么要做”讲到“怎么拍出第一个五秒钟的画面”。特别是关于“内容创意发掘”的那一章，作者没有提供那些陈词滥调的“爆款公式”，而是深入剖析了生活中那些容易被忽略的微小瞬间，教我们如何从日常的烦恼、观察到的奇特现象中提炼出具有共鸣感的话题。我尤其喜欢它强调的“真实性”高于“完美性”，这极大地减轻了我作为新手的心理负担，让我敢于按下录制键，而不是在手机里存着一堆“我觉得还不够好”的素材。这本书真的颠覆了我对短视频制作的刻板印象，它更像是一本关于如何用镜头讲述你自己的生活故事的指南。
评分这本书的排版和案例分析给我留下了极其深刻的印象。它不是那种只有大段文字堆砌的枯燥读物，而是像一本精心设计的杂志。每隔几页就会出现一个“实战拆解”板块，用流程图、对比图清晰地展示了某个成功的案例在拍摄、剪辑、配乐和发布时机的选择上是如何一步步操作的。我特别欣赏它在“剪辑节奏感”上的讲解，作者用了非常形象的比喻，将不同类型的短视频比作音乐的快板、慢板，并对应到画面切换的频率上。这种具象化的表达方式，让我这个完全不懂专业剪辑软件的人，也能立刻领悟到不同节奏对观众情绪的影响。此外，书中的许多配图和截图都来源于当下正在流行的平台，这使得内容非常贴近现实，而不是脱离实际的理论空谈。翻阅过程中，总能找到一些“原来如此”的瞬间，非常有助于将理论知识快速转化为实际操作中的判断力。
评分老师的书，非常好，给工作带来很大帮助，感谢
评分非常干货，讲的都是底层逻辑。
评分很值得想要创作短视频的小白或是想要通过短视频变现的人阅读。
评分看了作者《人人都能做出爆款短视频》，然后又买了《人人都能做出爆款短视频》，京东购买，很不错。
评分刚买上就迫不及待的阅读，干货满满的，是个短视频和内容创作者学习！强烈推荐。
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