广告学

出版者:西南财大

作者:覃彦玲

页数:252

出版时间:2009-2

价格:29.80元

isbn号码:9787811382068

具体描述

《广告学》是出版社针对一般本科院校教学需求，为了满足我国一般本科院校教育快速发展的需要而精心组织多年从事一般本科院校广告学教学和科研的专家、学者编写的。广告学是一门实践性很强的学科，因此《广告学》博采众长，融合中西，突出应用性原则，重视理论和实务的有机结合，在立足广告学基础知识的同时，吸取了前沿的理论和观点，并配以必要的案例，具有很强的针对性和应用性，重点培养学生的创新思维能力和实践能力，并能够在营销与广告实践中有效地分析问题、解决问题。

本书一共分为三篇，第一篇主要介绍广告学的基础知识和基本原理；第二篇则是按照企业广告活动进程，系统地介绍了广告运作过程中的七个主要模块：广告代理、广告调研、广告策划、广告创意、广告创作、媒体选择和效果评估；第三篇讨论企业广告活动的外部环境，包括两部分：我国的广告规则及管理与国外的广告规则及管理。

目录信息

第一篇　广告原理　第一章　广告学概论　　第一节　广告的概念与构成　　第二节　广告学与相关学科的关系　　第三节　广告的产生与发展　第二章　广告理论　　第一节　广告与受众心理　　第二节　广告定位理论　　第三节　广告传播理论　　第四节　广告营销理论第二篇　广告运作　第三章　广告代理制与广告公司管理　　第一节　广告代理制度　　第二节　广告组织　　第三节　广告公司管理　第四章　广告调研　　第一节　广告调研的基本内容　　第二节　广告调研的基本模式　　第三节　常用的广告调查方法　第五章　广告策划　　第一节　广告策划概述　　第二节　广告战略与广告主题　　　　　　第三节　广告目标　第四节　广告活动计划与预算　　第五节　广告与营销策略的结合　　第六节　企业形象与品牌管理　第六章　广告创意原理及方法　　第一节　广告创意的概说　　第二节　广告创意的原理　　第三节　广告创意的过程　　第四节　广告创意的思考方法　第七章　广告创作　　第一节　广告创作的基本要求　　第二节　广告文案创作　　第三节　广告布局设计　第八章　广告媒体　　第一节　广告媒体的含义及分类　　第二节　四大广告媒体　　第三节　网络广告媒体　　第四节　其他广告媒体　　第五节　广告媒体效果评价　　第六节　广告媒体策略　　　第九章　广告效果评估　　第一节　广告效果评估概要　　第二节　广告心理效果评估　　第三节　广告经济效果评估　　第四节　广告社会效果评估第三篇　广告环境　第十章　我国的广告规则与管理　　第一节　广告规则　　第二节　广告管理　第十一章　国际广告　　第一节　国际广告概述　　第二节　世界上主要国家和地区的广告附录：中华人民共和国广告法参考文献
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用户评价

这本书的装帧设计着实吸引眼球，那种带着复古印刷质感的封面，配上大胆而又恰到好处的留白，让人一眼就能感觉到它在试图传达一种不同于市面上那些花哨教科书的严肃与深度。拿到手里沉甸甸的分量也让人心安，仿佛这不是一本单纯的知识罗列，而是一部需要细细品味的行业史诗。我特别喜欢它在章节标题上的用心，有些直接引用了经典广告案例中的口号，有些则像是哲学思辨的引子，这吊足了我的胃口，让人忍不住想一探究竟，这些看似不着边际的标题背后，究竟隐藏着怎样一套系统的理论框架。尤其是扉页上那段关于“说服的艺术与伦理”的引言，虽然篇幅不长，但字字珠玑，定下了全书探讨的基调——它不仅仅教你如何“卖出东西”，更引导你去思考广告在现代社会中扮演的复杂角色。光从排版和设计感上来说，它已经成功地在众多同类书籍中脱颖而出，让人有种想要收藏而不是仅仅阅读的冲动。翻开内页，字体选择和行距都非常舒适，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳，这在学术类书籍中是难能可贵的细节处理。

全书在收尾部分的结构设计，更是体现出作者对未来趋势的深刻预见。它并没有简单地总结前文，而是将讨论的焦点陡然转向了“责任与监管”的层面，这无疑是将读者从纯粹的商业技巧学习，提升到了社会责任感的高度。书中对“信息茧房”、“算法偏见”以及“数字时代的隐私边界”在广告传播中的伦理挑战进行了深入的探讨，这部分内容远超出了传统意义上对广告学基础知识的覆盖范围。它迫使我们思考，在一个技术迭代速度远超伦理构建速度的时代，我们手中的工具将如何塑造社会，以及我们应如何驾驭这份力量。阅读完这一章，我感到了一种强烈的被赋权感——知识不再是纯粹的工具，而是一种需要审慎使用的社会影响力，这使得整本书的价值，从一本专业指南，升华为一本关于现代社会沟通哲学的必读之作。

这本书的内容组织方式，简直是一场精妙的叙事构建。它并没有采取那种教科书式的“理论 A、理论 B、案例 C”的线性堆砌，而是像一位经验老到的策展人，带领读者穿梭于广告历史的长廊中。初读起来，会感觉它更像是一部社会文化观察史，而非纯粹的商业工具书。作者似乎深谙，伟大的广告总是植根于特定的时代精神和集体潜意识之中。比如，它对二十世纪中期大众传媒兴起与“情感唤醒”策略演变的论述，简直是鞭辟入里，那种对媒介特性与受众心理的交织分析，细腻到令人拍案叫绝。我发现它在引入新的概念时，总是先通过一个极具画面感的、甚至带有些许争议性的历史片段作为切入点，让你先产生共鸣或质疑，然后再循循善诱地给出严谨的学术支撑。这种“先入戏，再讲解”的手法，极大地增强了阅读的沉浸感，使得原本可能枯燥的理论，也变得鲜活起来，充满了张力与生命力。

阅读过程中，我最大的感受是作者对“技术工具”与“人性洞察”之间平衡的精准拿捏。市面上很多教材热衷于介绍最新的数字营销技术、算法优化，但这本著作似乎更偏向于挖掘那些永恒不变的底层逻辑。它花了大篇幅去探讨“隐喻的构建”、“符号的迁移”以及“文化资本的转化”在广告语境下的具体应用，这些内容虽然相对抽象，但作者却能用极具操作性的语言将其阐释清楚。例如，书中关于“品牌人格化”的章节，它不仅仅停留在描述性的层面，更是深入剖析了不同文化背景下，人类原型（Archetypes）是如何被广告商巧妙地植入到产品形象中的，那种跨文化比较的视角，极大地拓宽了我的思维边界。坦白说，对于那些期待快速掌握几条“流量密码”的读者来说，这本书可能显得有些“慢热”，但对于真正想建立起一套稳固的、能够应对未来媒介变革的底层思维框架的人来说，这种对“为什么”的深挖，才是最宝贵的财富。

这本书的行文风格，简直像是一位风趣幽默却又极其博学的长者，在与你促膝长谈。它的语言并非那种高高在上的学术腔调，反而充满了生活化的比喻和恰到好处的讽刺意味。比如，在批判某些过度美化的生活方式广告时，作者的措辞辛辣而精准，读起来让人会心一笑，因为你能在那些描述中，清晰地看到自己身边正在发生的事情。这种平易近人又不失深度的语言风格，让很多原本可能因为术语繁多而望而却步的复杂概念，变得易于理解和消化。我尤其欣赏作者在引用案例时所采取的“去神化”策略。当提到那些被奉为圭臬的经典广告时，作者会毫不留情地指出其背后的商业考量和时代局限性，避免了将历史上的成功作品过度神化，这使得我们能够更客观、更批判性地去学习和借鉴，而不是盲目模仿。