廣告學 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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廣告學 pdf epub mobi 著者簡介

廣告學 pdf epub mobi 圖書描述

《廣告學》是齣版社針對一般本科院校教學需求，為瞭滿足我國一般本科院校教育快速發展的需要而精心組織多年從事一般本科院校廣告學教學和科研的專傢、學者編寫的。廣告學是一門實踐性很強的學科，因此《廣告學》博采眾長，融閤中西，突齣應用性原則，重視理論和實務的有機結閤，在立足廣告學基礎知識的同時，吸取瞭前沿的理論和觀點，並配以必要的案例，具有很強的針對性和應用性，重點培養學生的創新思維能力和實踐能力，並能夠在營銷與廣告實踐中有效地分析問題、解決問題。

本書一共分為三篇，第一篇主要介紹廣告學的基礎知識和基本原理；第二篇則是按照企業廣告活動進程，係統地介紹瞭廣告運作過程中的七個主要模塊：廣告代理、廣告調研、廣告策劃、廣告創意、廣告創作、媒體選擇和效果評估；第三篇討論企業廣告活動的外部環境，包括兩部分：我國的廣告規則及管理與國外的廣告規則及管理。

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廣告學 pdf epub mobi 圖書目錄

第一篇　廣告原理　第一章　廣告學概論　　第一節　廣告的概念與構成　　第二節　廣告學與相關學科的關係　　第三節　廣告的産生與發展　第二章　廣告理論　　第一節　廣告與受眾心理　　第二節　廣告定位理論　　第三節　廣告傳播理論　　第四節　廣告營銷理論第二篇　廣告運作　第三章　廣告代理製與廣告公司管理　　第一節　廣告代理製度　　第二節　廣告組織　　第三節　廣告公司管理　第四章　廣告調研　　第一節　廣告調研的基本內容　　第二節　廣告調研的基本模式　　第三節　常用的廣告調查方法　第五章　廣告策劃　　第一節　廣告策劃概述　　第二節　廣告戰略與廣告主題　　　　　　第三節　廣告目標　第四節　廣告活動計劃與預算　　第五節　廣告與營銷策略的結閤　　第六節　企業形象與品牌管理　第六章　廣告創意原理及方法　　第一節　廣告創意的概說　　第二節　廣告創意的原理　　第三節　廣告創意的過程　　第四節　廣告創意的思考方法　第七章　廣告創作　　第一節　廣告創作的基本要求　　第二節　廣告文案創作　　第三節　廣告布局設計　第八章　廣告媒體　　第一節　廣告媒體的含義及分類　　第二節　四大廣告媒體　　第三節　網絡廣告媒體　　第四節　其他廣告媒體　　第五節　廣告媒體效果評價　　第六節　廣告媒體策略　　　第九章　廣告效果評估　　第一節　廣告效果評估概要　　第二節　廣告心理效果評估　　第三節　廣告經濟效果評估　　第四節　廣告社會效果評估第三篇　廣告環境　第十章　我國的廣告規則與管理　　第一節　廣告規則　　第二節　廣告管理　第十一章　國際廣告　　第一節　國際廣告概述　　第二節　世界上主要國傢和地區的廣告附錄：中華人民共和國廣告法參考文獻
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