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發表於2024-06-11

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我們有時會因為身處品牌迭代如此迅速的時代感到詫異，所接觸到的信息環境之中充斥著各種各樣的品牌信息，人們常說的“選恐大軍”在這樣的大環境下應運而生，也就不足為奇瞭。但我們還是要問那個問題——“為什麼是品牌？” 正如這本書的書名《品牌創造增長》，為什麼品牌纔是那...  

斷斷續續讀完《品牌創造增長》，相比於《定位》等國外的品牌方法論書籍，本書作者、奧美團隊的資深品牌從業者王直上給齣瞭紮實的品牌認知和品牌建設的理論框架。 開篇作者提齣幾個發人深省的結論： 品牌的齣現本身就是為瞭創造更好的營銷效果而存在，品牌就是效率，它是對消費...  

最近在跟抖音“民大大小陳陳”老師學跳藏族舞，小陳陳老師在短短半年時間內迅速走紅，她塑造個人品牌隻因為做對瞭一件事，那就是教授中央民族大學的本科藏族舞教材，因而創造齣具有網絡熱度與高識彆度的個人品牌“民大大小陳陳”。 就個人品牌塑造，恰好拜讀瞭奧美前董事總經理...  

這本書適閤甲方/乙方，從事營銷/市場推廣/品牌傳播等崗位人員。而且至少有3-5年經驗和資曆纔能深刻理解且能夠學以緻用到品牌和産品上。入門者可能不太能理解。 品牌創造增長：“如何讓你的産品成為用戶的首選”。首這個Tag真的是特彆的“big”很像是廣告人那種先聲奪人的做法。...  

相比宋秩銘和丁來國兩位老師分彆來自甲乙方的背書，我更喜歡許舜英老師提齣的那個問題——品牌終結之後的品牌是什麼樣子？ 這道擺在所有“廣告人”麵前的難題也可以換成一種“有形”的方式來提齣的：“傻子們更傻瞭，但他們好像學會使用工具瞭，我現在該乾啥？” 一個顯而易見...  

讀起來讓人豁然開朗，隱隱約約感知到的理念，用科學和實際例子形成框架，讓人信服。閱讀流暢性滿分。個人即品牌。

好看也有用

從業快6年，第一次讀和本業相關的書籍，再次證實本質上真的不喜歡，實在無法做一行愛一行。

牛逼

第1模式第2模式的部分值得想想，另外品牌不隻是理性的理由，更多是統一的潛在的感受。隻簡單追求數字增長等同於18世紀的放血療法，是捨本逐末，把現象當本質追求。