刘鹏程,2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
发表于2024-09-27
价值的力量:让营销回归价值的原点 2024 pdf epub mobi 电子书
这本书深入浅出地讲解了企业的核心是创造价值,并不是为了财务报表上业绩的提高。 企业并不是对股东负责,而是对最终的消费者负责,唯有创造价值才能够拿到企业永续的动力。 因为法兰克曾经在百事,强生,阿迪达斯等多个跨国企业工作过,是金投赏整合营销奖,金鼠标数字营销奖...
评分五年前,定位理论在中国营销届流行甚广。大家都开始把聚焦细分品类、找到品牌定位,当作营销重点。 然而,并非所有拥有精准定位的品牌都获得成功。香飘飘、南极人…都在短暂辉煌之后失去光彩。 本书用“价值”诠释了营销和品牌建设的逻辑。让营销不再是一种实现短期销量增长的...
评分曾经创业,经历过许多经营和品牌建设的困扰。最近朋友推荐给我这本书。作为营销小白,推荐这书是因为非常容易入手。里面的例子很丰富,非常容易理解。书中的内容很多。从消费者,到企业,到产品开发,再到渠道,和广告传播,把营销讲的很清楚。一步一步的递进,逻辑性很强。让...
评分[价值的力量:让营销回归价值] 网络时代硬广软广泛滥,信息鱼龙混杂,大众几乎是谈“营销”色变:实质是过于追求快速的过度营销让消费者无从选择。 作为非专业人士和普通消费者,从本书感受到的是真正“营销”对本质价值和消费者的认可和尊重。企业应该是价值的创造者,满足消...
评分市场上充斥许多所谓的“营销圣经”。几乎所有的理论都在教导品牌管理者如何“战胜对手”,如何“增加收入”。却鲜有人从“为消费者创造价值”的角度去解读营销。这成为所有“营销圣经”最大的盲点。 “价值”,是企业赖以生存和发展的最大基石,是指导企业一切经营动作的核心。...
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本书从消费者行为入手,研究价值在交易行为中起到的重要作用,并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。
基于价值的重要性,本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义,提出“价值营销”的概念,主张营销工作应该聚焦于两个方面:在产品创新端为消费者创造价值;在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同,经营者应该根据业务需求,分别组织“商品营销”和“品牌营销”,保证营销资源有的放矢地发挥作用。
书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议,包括如何从营销思维进阶到价值营销思维,如何将价值营销思维落实到企业经营中,如何调整企业架构以保证价值营销的实践,以及经营者需要规避的误区。
一直想找分析A股市场板块的书,市场上这类书籍不多。仅读了第二章行业篇,总结:科技、消费、周期类。
评分以现实生活的案例分析,又接地气又通俗
评分全书围绕着价值和消费者行为展开的,作者功底深厚,内容读起来很好理解,在生活中很实用。
评分在做着看来,公司的使命即不是挣取利润也不是创造产品,而是为客户创造价值,客户买个电钻,不是为了电钻本身,而是为了墙上的洞,这是每个企业都需要牢记于心的,客户购买产品是为了产品背后的价值,这点需要牢记。
评分不管是任何人任何事物,都在追寻各自的价值
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