劉鵬程,2006年畢業於復旦大學世界經濟係。擁有15年市場營銷和品牌管理經驗。先後服務於強生、百事、阿迪達斯等多傢跨國企業。金投賞整閤營銷奬、金鼠標數字營銷奬項獲得者。
本書從消費者行為入手,研究價值在交易行為中起到的重要作用,並由此提齣企業經營應該圍繞“價值創造”和“建立價值認知”展開。
基於價值的重要性,本書從價值的角度對營銷概念進行瞭重新定義,提齣“價值營銷”的概念,主張營銷工作應該聚焦於兩個方麵:在産品創新端為消費者創造價值;在消費者傳播端建立價值認知。針對價值主體的不同,經營者應該根據業務需求,分彆組織“商品營銷”和“品牌營銷”,保證營銷資源有的放矢地發揮作用。
書中就如何在日常經營中實踐價值營銷提齣建議,包括如何從營銷思維進階到價值營銷思維,如何將價值營銷思維落實到企業經營中,如何調整企業架構以保證價值營銷的實踐,以及經營者需要規避的誤區。
發表於2024-06-16
價值的力量:讓營銷迴歸價值的原點 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
市場上充斥許多所謂的“營銷聖經”。幾乎所有的理論都在教導品牌管理者如何“戰勝對手”,如何“增加收入”。卻鮮有人從“為消費者創造價值”的角度去解讀營銷。這成為所有“營銷聖經”最大的盲點。 “價值”,是企業賴以生存和發展的最大基石,是指導企業一切經營動作的核心。...
評分一、全書概要 《價值的力量》全書核心是講商品/服務創造、營銷活動、品牌經營等一係列商業活動都要圍繞為消費者創造價值而展開,是將消費者需求優先推嚮極緻的一種商業理念,過去以消費者需求優先的理念更多存在於商品/服務創造環節,但本書的價值在於,將消費者需求優先推導到...
評分作為一名普通消費者以及非營銷專業人士,近年來每每看到很多企業在包括廣告在內的營銷實踐中強調各類名目繁多的概念和噱頭,心中一直有個睏惑:這些令人費解又難以抵達消費者內心的內容可以起到推動品牌建設的效果嗎? 這本書為營銷專業人士和你我這樣的普通讀者提供瞭一個清晰...
評分五年前,定位理論在中國營銷屆流行甚廣。大傢都開始把聚焦細分品類、找到品牌定位,當作營銷重點。 然而,並非所有擁有精準定位的品牌都獲得成功。香飄飄、南極人…都在短暫輝煌之後失去光彩。 本書用“價值”詮釋瞭營銷和品牌建設的邏輯。讓營銷不再是一種實現短期銷量增長的...
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寫的很透徹,很到位,讓我一個經濟類小白都能大徹大悟。
評分一直想找分析A股市場闆塊的書,市場上這類書籍不多。僅讀瞭第二章行業篇,總結:科技、消費、周期類。
評分全書圍繞著價值和消費者行為展開的,作者功底深厚,內容讀起來很好理解,在生活中很實用。
評分很一般,看到豆瓣這麼高分,水份太大瞭,
評分dbq 咱就是說 藉鑒瞭很多 但啥也沒說 晚安瑪卡巴卡
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