肉丸聖代

出版者:商周文化事業股份有限公司

作者:Godin, Seth

页数:256

译者:陳雅汝

出版时间:2009/03/05

价格:280 TWD

装帧:平裝

isbn号码:9789866472213

具体描述

◎聯合推薦

台灣科技大學資訊管理學系教授／盧希鵬

微軟數位廣告解決方案大中華區域總監／林燕

PC home Online網路家庭董事長／詹宏志

◎行銷大師賽斯‧高汀（Seth Godin）最新力作

行銷是一種承諾，不是變魔術！

傳統思維＋新行銷工具＝大雜燴

只是讓消費者倒盡胃口！！

肉丸是主食，這類商品過去利用大眾行銷技術的效果非常好。

MySpace、YouTube等新行銷工具都像聖代上的配料。

行銷人老是問：「要怎麼讓這些新玩意兒為我們效勞？」

然而，這個問題根本就問錯了。

本書要告訴你如何在新行銷時代壯大。

快點給我來一客「新行銷」大餐！

給我加點部落格、電子郵件、YouTube影片、MySpace網頁、Google關鍵字……

我不在乎，只要夠炫夠新就可以了。

等一下！

根據行銷大師賽斯‧高汀（Seth Godin）所言，這些工具就像聖代的配料。

如果你是在一碗冰淇淋上加上櫻桃、焦糖和鮮奶油，聖代就很好吃，

但如果你是在一碗肉丸上淋上這些配料……噁，真想吐！

現在的行銷人對待新行銷的態度，就像口袋裡揣著二十元的孩子站在冰淇淋店裡，一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鮮奶油、更多櫻桃。他們的想法很單純：「如果加得夠多，那所有的問題都會自行解決。」

但是，這樣對嗎？

隨著傳統行銷逐漸沒落，新工具似乎魅力無法擋，不過對於傳統品牌似乎助益有限。行銷顧問老是在問：「我們要怎麼讓這新玩意兒為我們效勞？」不過，這個問題根本就錯了。「對」的問題是：「我們要如何藉由新行銷成長茁壯？」

新媒體時代的現實是我們再也無法接觸到大眾了，改變傳統觀念的關鍵因素在於拋棄由上而下的心態。新行銷不是單一的行銷活動，也不是網站或科技，而是建立在十數個行銷趨勢上，每個行銷趨勢都改變了感知創意和散播訊息的方式。

大創意就是與時代同步

不要指望用這個典範的招式加上另一個典範的策略，就能得到最好的綜效結果。你的挑戰在於必須能與新行銷同步。

行銷大師賽斯‧高汀藉由新作《肉丸聖代》，破除人們對於新行銷的錯誤認識，詳細深究新行銷時代無法忽視的現象與趨勢，在本書的引導下，你能調整自己以迎合新行銷，也能讓自己的公司與組織在新規則滋養下成長茁壯。

作者简介

賽斯‧高汀（Seth Godin）

前Yahoo !直效行銷副總裁，國際知名的暢銷書作家，其暢銷著作有《低谷》（The Dip）、《願者上勾》（Permission Marketing）、《釋放點子病毒》（Unleashing the Ldeavirus）及《行銷不過是個噴嚏》（Unleash Ideavirus）、《紫牛》（Purple Cow）、《紫牛2》（Free Prize Inside!）、《行銷人是大騙子》（All Marketers Are Liars）、《誰說加油站不能賣鞭炮？》（Small In The New Big）他同時也是知名的演講者，及《高速企業》雜誌（Fast Company）的專欄作家。高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人。

用户评价

《肉丸聖代》这本书的封面设计简直是一场视觉的盛宴，那种带着复古气息的插画风格，色彩搭配得既大胆又和谐，立刻抓住了我的眼球。我第一次在书店看到它时，就被那种莫名的吸引力拽住了，仿佛能透过封面感受到故事里那种略带荒诞却又充满人情味的氛围。更别提那个标题——“肉丸圣代”，本身就充满了黑色幽默和一种难以言喻的冲突感，让人忍不住想知道，这到底是一个关于美食的故事，还是一个披着美食外衣的深刻寓言？翻开书页，纸张的质感也相当考究，那种略微粗糙的触感，让阅读过程本身就成了一种享受，少了些许现代印刷品的冰冷，多了几分老派文学的温度。我通常对封面设计不那么上心，但这本书的装帧简直是艺术品级别的，让人在阅读之前就已经对作者的用心程度有了极高的预期。它不像现在很多畅销书那样追求极简或浮夸，而是找到了一种恰到好处的平衡，既有现代的审美趣味，又隐约透露着对经典叙事的敬意。每当我把它放在书架上，它都像一个沉默的符号，提醒着我那些尚未被打开的奇妙旅程。

这本书的思考深度远远超出了故事表层的趣味性，它像一个精妙的迷宫，引导读者不断地去审视那些我们习以为常的观念。它探讨了关于记忆的不可靠性、关于现代社会中人与人之间连接的脆弱性，甚至触及了身份认同的流变性。每一次阅读，似乎都能挖掘出新的哲学层面。我尤其喜欢作者在处理“荒谬感”时的克制，他从不直接说教，而是通过让角色们在一个看似合乎逻辑的框架内，做出种种最终导向荒谬结果的行为，从而让读者自己去体会那种存在主义式的困惑。读完最后一章，我没有那种故事结束的失落感，反而有一种被点醒后的清明，它没有提供简单的答案，而是留下了一系列更深刻、更有价值的问题供我继续追寻。这本书更像是一次思想的冒险，而非单纯的消遣，确实值得反复品味。

这本书的叙事节奏把握得极为精妙，作者似乎对时间有着独特的理解，时而将叙事拉伸得极其缓慢，聚焦于一个日常的、几乎可以忽略不计的细节——比如清晨阳光穿过窗帘缝隙投射在地板上的光斑变化，或者一杯咖啡冷却过程中表面油脂薄膜的细微褶皱。这种对“慢”的执着，非但没有让人感到拖沓，反而有种将读者带入冥想状态的魔力。相反，在关键的转折点，故事又会突然加速，仿佛一道闪电划过夜空，瞬间将前期铺垫的所有线索汇集起来，带来强烈的冲击感。我常常在阅读过程中，会不自觉地伸出手，试图触摸那些被文字精心描绘的触感，比如主角衣物上沾染的潮湿气味，或是街角那家店铺里陈旧木头的摩擦声。这种叙事张力的游走，让我始终保持着一种高度警觉又无比放松的阅读状态，完全沉浸其中，仿佛时间本身在书页中被重新编织。

角色塑造方面，这本书展现出一种令人惊叹的立体感和复杂性。那些登场的人物，没有一个是脸谱化的，即便是戏份最少的配角，也拥有自己完整且令人信服的内心世界和行为逻辑。特别是主角群，他们之间的互动充满了微妙的张力，很多时候，一句未说出口的话，一个眼神的闪躲，比长篇大论的内心独白更具杀伤力。我特别欣赏作者处理“人性灰度”的方式，书中没有绝对的好人或坏蛋，每个人都在自己的困境和欲望的驱使下做出选择，这些选择往往充满矛盾，让人在理解的同时又感到阵阵心痛。有一位配角处理危机的方式，初期让我非常不解，觉得她过于懦弱或自私，但随着情节的深入，我逐渐理解了她背后的创伤和局限，那种“原来如此”的豁然开朗，是衡量一本好小说的重要标准。这些人物仿佛已经走出了书页，在现实世界的某个角落继续着他们的生活。

语言风格的运用简直是教科书级别的示范，尤其是在环境描写的层次感上，作者展现了惊人的天赋。他不是简单地堆砌形容词，而是将感官体验进行解构重组，构建起一种极具个人色彩的“世界观”。例如，他描写雨夜的街道时，不会只停留在“湿漉漉”的层面，而是会深入到柏油路面反射的霓虹灯光被水膜扭曲拉伸的质感，以及雨滴击打不同材质表面时发出的频率各异的声响。这种对细节的精准捕捉，使得阅读体验具有了强烈的画面感和声音感，读起来简直就像在看一部高成本制作的电影，而你的脑海就是那个最顶级的放映厅。有那么几段，我不得不停下来，只是为了回味作者如何用一连串看似平淡的词语，突然撬动了读者内心深处某种被遗忘的情感共鸣，这种文字驾驭能力，实在令人叹服。

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