Framework for Marketing Management, A (4th Edition)

出版者:Prentice Hall

作者:Philip Kotler

页数:384

出版时间:2008-03-06

价格:USD 132.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780136026600

具体描述

Framework for Marketing Management is a concise adaptation of the gold standard marketing management textbook for professors who want authoritative coverage of current marketing management practice and theory, but the want the flexibility to add outside cases, simulations, or projects.

Development of marketing strategies, market demand and environments, creating customer value, analysis of consumer markets, market segmentation, brand loyalty, the Product Life Cycle, managing mass communication, and marketing management in the global economy.

This text is for companies, groups, and individuals who want to adapt their marketing strategies and management to the marketplace of the twenty-first century.

用户评价

这本书并非枯燥的理论堆砌，而是充满了生动的语言和引人入胜的叙述。作者在讲解过程中，并没有使用过多晦涩难懂的专业术语，即使有一些，也都会有非常清晰的解释和例证。他善于运用类比和故事来阐述观点，让原本可能显得枯燥的营销理论变得鲜活起来。我经常在阅读时被作者的表达方式所吸引，甚至会因为一个精彩的论述而停下来思考，然后继续沉浸在书中。这种“读得进去”的感觉，对于一本教材来说是难能可贵的。它让我感觉学习营销管理不再是一件苦差事，而是一次充满乐趣的探索。

这本书的语言风格非常严谨，但又不失亲和力。作者在陈述事实和理论时，用词准确，逻辑清晰，让人很容易理解。同时，他也没有忽视与读者之间的沟通，很多时候读起来感觉就像是在听一位资深的老师在娓娓道来。这种恰到好处的语言风格，既保证了学术的严谨性，又不会让人感到疏远。我发现，好的教材不仅在于其内容，还在于它如何将这些内容传递给读者，而这本书在这方面无疑做得非常成功。

这本书的附录和参考文献部分也做得非常出色。附录中通常会包含一些重要的补充信息，比如图表、公式或者案例的详细分析，这些都对理解正文内容起到了重要的辅助作用。而丰富的参考文献，则为那些希望进一步深入研究的读者提供了宝贵的资源。我经常会去翻阅参考文献，去了解作者的知识来源，并且借此机会接触到更多相关的优秀著作。这种“拓展性”的设计，让这本书不仅仅是一个独立的学习资源，更是一个通往更广阔营销知识海洋的入口。

我一直认为，一本好的教材应该能够激发读者的批判性思维，而不是仅仅被动地接受信息。这本书在这方面做得非常好。作者在介绍各种理论和模型时，并没有将其奉为圭臬，而是会提示读者思考其局限性，以及在不同情境下的适用性。他鼓励读者去质疑、去比较、去形成自己的判断。在阅读过程中，我经常会思考作者提出的问题，并且主动去寻找其他资料来印证或者反驳。这种“主动思考”的过程，让我对营销管理有了更深刻的理解，也培养了我独立分析问题的能力。

这本书的封面设计很吸引人，封面的色调沉稳大气，字体清晰易读，整体给人一种专业且值得信赖的感觉。当我第一次拿到这本书时，我就被它扎实的用料和精美的装帧所打动。翻开书页，纸张的质感也非常棒，不是那种廉价的漂白纸，而是略带米黄色的纸张，对眼睛很友好，长时间阅读也不会感到疲劳。书的排版也很合理，段落清晰，留白适中，文字大小也比较舒适。这种细致的制作工艺，让我对书中内容的质量充满了期待，感觉作者和出版社在制作这本书上投入了很大的心力，这本身就是一种对读者的尊重，也预示着这本书将是一次愉快的阅读体验。我一直认为，一本好的教材，除了内容本身，其物理形态同样重要，它能够影响读者的阅读心情和学习效率。这本书在这方面做得非常出色，让人拿到手就爱不释手。

总的来说，这是一本非常值得推荐的书籍。它不仅内容丰富，结构完整，而且语言生动，实践性强。无论你是营销领域的初学者，还是希望提升自己专业技能的从业者，都能从中获益匪浅。这本书为我提供了一个非常扎实和系统的营销管理知识体系，让我对这个领域有了更全面和深入的认识。我非常庆幸能够通过这本书来学习和成长，它无疑是我在营销管理学习道路上的一座重要里程碑。

我尤其欣赏这本书的结构安排，它循序渐进，逻辑性非常强。从最基础的市场营销概念出发，逐步深入到更复杂的战略层面，再到具体的执行和控制。整个体系构建得非常完整，就像是为读者搭建了一个坚实的营销知识框架。每一个章节之间都存在着紧密的联系，学习起来不会感到突兀或者断层。这种结构设计非常有利于读者系统地学习和理解整个营销管理的全貌。我发现，当我遇到某些问题时，只需要回溯到前面相关的章节，就能找到清晰的解释和指引。这种“回溯性”的学习体验，极大地提升了我对知识的掌握程度。

我非常欣赏书中对市场营销趋势的洞察和预测。作者不仅着眼于当前的营销实践，更对未来的发展方向有着敏锐的判断。他能够提前预见到一些新兴的市场营销模式和技术，并将其融入到理论框架中。这使得这本书具有很强的时效性和前瞻性，能够帮助读者跟上时代发展的步伐，为未来的营销工作做好准备。我感觉读这本书，就像是在为我的职业生涯注入一种“前沿性”的能量。

从实践操作的角度来看，这本书提供了许多可以直接应用到实际工作中的工具和方法。它不仅仅是告诉我们“是什么”，更重要的是告诉我们“怎么做”。书中介绍的各种分析框架、决策模型、以及策略制定的步骤，都具有很强的指导意义。我尝试着将书中的一些方法应用到我目前的项目中，取得了不错的效果。这些方法并不是空穴来风，而是经过无数实践检验的宝贵经验。这本书就像一位经验丰富的导师，在你遇到瓶颈时，能够给你提供切实可行的解决方案。

这本书的作者在论述每一个营销管理概念时，都显得游刃有余，对每一个环节都进行了细致的剖析，并且能够巧妙地将理论与实践相结合。读这本书的过程，我感觉自己就像是在与一位经验丰富的营销大师进行对话。他不仅能够清晰地阐述复杂的营销理论，更重要的是，他能够提供大量的真实案例来佐证这些理论的有效性。这些案例来自不同的行业，不同的市场环境，涵盖了从初创企业到跨国巨头的各种规模和类型的公司，这使得书中的内容更具普适性和参考价值。每次读完一个章节，我都会对营销管理的某个方面有了更深入的理解，并且能够立刻想到现实中可以借鉴的例子。这种知识的即时反馈和应用能力，是我在这本书中最看重的收获之一。