中国式营销

出版者:企业管理出版社

作者:刘春雄

页数:402

出版时间:2009-6

价格:65.00元

isbn号码:9787802551770

具体描述

《中国式营销》为读者深入解读了中国式营销存在的合理性、中国式营销的智慧，以及中国式营销的战略和战术，从而全面展示了中国式营销的历程和底蕴，并开创性地提出了中国式营销的演进图谱。为读者展现了中国式营销的发展空间。作为一个拥有巨量人口的大国，一个连续30年经济增速达9.9％的巨大经济体，一个GDP世界排名第三的经济体，一个有着丛林化的市场环境，一个有着传承数千年与西方差异巨大的文化传统的东方大国，中国催生出了自成一体的营销体系——中国式营销。这一营销体系的出现受到了很多专家的质疑。然而，就是在一片质疑声中，中国企业凭借中国式营销的智慧和独特蓬勃发展，创造出了属于自己的一片天空。

可以说，在捍卫中国市场和征战国际市场这场没有硝烟的“营销战争”中。正是由于中国式营销的存在，中国经济的奇迹才得以出现，中国企业才得以立足世界。

中国式营销必将成为新兴国家企业征战全球市场的典范！

目录信息

第Ⅰ篇 中国式营销的活力
第一章 中国式营销命题
第二章 中国式营销的智慧
第三章 中国式营销的战略与战术
第Ⅱ篇 中国式营销的历程
第四章 中国式营销论战
第五章 中国式营销的轨迹
第六章 中国式营销的历程
第七章 中国式营销的成果与成因
第八章 破解强大品牌
第Ⅲ篇 中国式营销的底蕴
第九章 中国式营销的核心元素
第十章 中国式营销价值观
第Ⅳ篇 中国式营销的演进图谱
第十一章 中国式产品演进图谱
第十二章 中国式品牌演进图谱
第十三章 中国式产业竞争图谱
第十四章 中国式营销模式演进图谱
第十五章 中国式营销组织演进图谱
第十六章 中国式销售力量管理演进图谱
第Ⅴ篇 中国式营销批判
第十七章 中国式营销批判
第Ⅵ篇 中国式营销的空间
第十八章 中国式营销的战略空间
第十九章 中国式营销的国际市场空间
第二十章 "新农村"创造巨大的战略空间
第二十一章中国式营销如何突破"天花板"
第二十二章中国式营销呼唤国家战略
· · · · · · (收起)

用户评价

我一直对那些能够深刻理解中国消费者心理的书籍充满好奇，因为在我看来，真正有效的营销，最终还是要回归到对人性的洞察。这本书无疑满足了我的这一期望，并且远远超出。它不是那种泛泛而谈的“消费者心理学”，而是结合了大量的中国本土化研究和实践经验，提供了一系列具体而可操作的见解。我读到了一些关于“集体主义”、“模仿效应”、“情感驱动”等在中国市场尤为重要的心理因素的深入分析，这些理论在书中得到了充分的案例支撑，让人信服。最让我印象深刻的是，作者并没有将中国消费者简单地标签化或刻板化，而是强调了他们日益增长的多元化和个性化需求，并提供了应对这种趋势的策略。书中对“社群营销”、“内容营销”、“IP打造”等新趋势的解读，也充满了前瞻性和实践性，让我看到了未来营销的发展方向。这本书让我意识到，在中国做营销，光有好的产品和技术是不够的，更重要的是能够与消费者建立情感的连接，让他们产生共鸣，并最终转化为忠诚的客户。

这本书简直是一次“烧脑”但又极其过瘾的阅读体验。作者的逻辑清晰，论证严谨，但又不失趣味性。我尤其喜欢它在分析问题时所展现出的那种“大局观”，它并不局限于某个具体的行业或产品，而是从宏观的社会经济背景、文化变迁等角度出发，来解读中国市场营销的底层逻辑。这种高度和深度，是我在其他很多同类书籍中很少见到的。书中对几个历史时期营销模式演变的梳理，让我对中国营销的发展脉络有了更清晰的认识，也为理解当下的一些现象提供了历史的纵深感。我特别欣赏作者对“文化自信”在营销中的作用的强调，这是一种非常中国化的视角，也是一种能够打动消费者的强大力量。这本书让我明白，优秀的营销不仅仅是技巧的运用，更是一种战略的构建，一种对时代趋势的把握，以及一种对中国文化独特价值的挖掘和运用。

我最近读完了一本让人耳目一新的书，虽然书名乍一听有些“宏大”和“概括”，但实际内容却远超我的预期。它不是那种照本宣科的理论堆砌，而是充满了鲜活的案例和深刻的洞察。在阅读过程中，我仿佛置身于一个个真实的商业战场，亲眼目睹了无数企业如何在复杂多变的中国市场中披荆斩棘，最终脱颖而出。书中的分析角度非常独特，它并没有简单地套用西方的营销理论，而是深入挖掘了中国文化、社会结构以及消费者心理的内在逻辑，解释了为什么一些在西方看来“理所当然”的营销策略在中国会屡屡碰壁，而另一些看似“非传统”的方法却能带来惊人的效果。作者的语言也非常有感染力，不是那种枯燥的学术论文，而是带着一种故事性和人文关怀，读起来让人既能学到知识，又能获得启发。我尤其喜欢书中对几个经典营销案例的解构，它不仅仅是陈述结果，更是层层剥茧，揭示了背后成功或失败的深层原因，让人读完后豁然开朗。这本书让我重新审视了“营销”这个概念，不再局限于狭隘的广告和推广，而是将其视为一种与消费者建立深度连接、共创价值的系统工程。

这本书带给我的启发，是全方位的。它不仅仅是一本关于“营销”的书，更是一本关于“理解中国”的书。作者用一种非常接地气的方式，为我们展现了在中国这片土地上，商业是如何运作的，以及为什么会以这样的方式运作。我最喜欢的是书中那种“反直觉”的洞察，它常常会挑战我们固有的思维模式，让我们看到那些被忽略的细节和联系。例如，书中对“饥饿营销”、“情感绑架”、“反向营销”等现象的解读，让我对一些曾经被视为“负面”或“不可取”的营销手段有了全新的认识，原来它们在中国市场中，往往蕴含着更深层次的逻辑和策略。这本书让我意识到，在中国做生意，不能简单地套用“通用法则”，而是需要深入理解这个市场的独特肌理，并从中找到属于自己的生存之道。它就像一位经验丰富的向导，带领我在中国商业的迷宫中，找到清晰的方向。

这本书给我带来的惊喜，远不止于内容本身。更重要的是，它颠覆了我过去一些固有的认知，打开了新的思维维度。我一直在思考，为什么在当今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，还有那么多企业能够找到独特的生存之道，甚至实现指数级的增长？这本书就像一把钥匙，为我解锁了其中的一部分奥秘。它没有给出一个放之四海而皆准的“秘籍”，而是提供了一套观察和分析中国市场独特现象的“工具箱”。我特别欣赏作者对“人情”、“关系”、“面子”等传统中国文化元素在现代商业活动中扮演角色的解读，这些在我们日常生活中司空见惯的现象，在书中却被赋予了全新的商业意义。读到某些篇章时，我甚至会产生一种“原来是这样”的恍然大悟感，那些曾经让我困惑不解的市场现象，瞬间变得清晰起来。作者并没有回避中国市场的复杂性和非理性，反而将其视为一种独特的优势和机会，并教导读者如何在这种环境中“顺势而为”，而不是“逆流而上”。

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