消费者行为学 （第8版·中国版）

迈克尔·R·所罗门 美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，曾任新泽西州Rutgers大学商学院营销系主任，拥有北卡罗来纳大学社会心理学博士学位。曾获美国国家“富尔布赖特讲座教授奖”。他是行为科学/时尚类文献方面论文被引用最广的前15位学者之一，也是广告和营销沟通领域最多产的10位研究者之一。

出版者:中国人民大学出版社

作者:[美] 迈克尔·R·所罗门

页数:578

译者:卢泰宏

出版时间:2009-7

价格:69.00元

装帧:平装

isbn号码:9787300106540

丛书系列:工商管理经典译丛·市场营销系列

图书标签:消费者行为学营销心理学经济学行为学消费者商业经济

本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下： 由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。 保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。 融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻性和科学性。此外，还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

读后感

终于把这本书读完了，书挺厚，当然为了迎合中国消费者加了一些中国市场的分析，挺有观点。不过不足之处是把其作为一种教材使用，搞了很多问答题，有点烦人。就内容来说，确实是一本营销的经典作品。 首先每个人作为一个个体每天都处在一个营销的环境下去，路边的广告牌，电视中...  

因为还在上学的原因，在读这个原版。这是研究生的教材，对没有四年大学的相关背景的童鞋，建议你就别读了。原版比较有意思，贯穿很多理论和案例。中文的没有看过，不过很多东西没有办法翻译过去，意境是不太一样的。  

涵盖了所有内容，然后，每一点就只有一句话。而且这一点很可能非常重要。这么重要的一点，一句话带过，你觉得这是什么书。 正好前段时间按刚读完《影响力》（用了2个天）。其中一章“承认和一致”用了多少页多少个故事来阐述一些细节。但书上就那么两句话，没了。 同时，翻译...  

用户评价

通俗易懂的营销学

: F713.55/7263-6

竟然看完了我的第一本经济类大部头……这感觉还不错，突然开辟了文学以外的新领域！加油！

这类书籍基本上是理论荟萃啊

: F713.55/7263-6