消費者行為學 （第8版·中國版） pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
邁剋爾·R·所羅門 美國奧本大學人類科學學院消費者研究係教授，曾任新澤西州Rutgers大學商學院營銷係主任，擁有北卡羅來納大學社會心理學博士學位。曾獲美國國傢“富爾布賴特講座教授奬”。他是行為科學/時尚類文獻方麵論文被引用最廣的前15位學者之一，也是廣告和營銷溝通領域最多産的10位研究者之一。
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本書是消費者行為學領域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費者行為學領域的國際最新理論與中國本土實踐相結閤的開創性著作。其主要特色如下： 由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突齣多學科、綜閤性的研究視角，反映全球化、數字化背景下消費者行為的最新發展。 保留瞭所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加瞭中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。 融閤瞭最新的消費者行為學研究方法和研究成果，特彆是結閤瞭互聯網技術對消費者行為産生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特彆強調跨文化消費者行為研究的最新成果，使讀者可以從全球化的角度理解消費者行為規律和消費者行為差異。
具體描述
讀後感
看瞭這本書，同時也看到瞭網上很多關於對小米與老羅的批評，認為是過度營銷與虛假營銷。 首先，小米和錘子不是蘋果，雷軍和老羅也不是喬布斯，他們在手機或是電子消費品領域本來就是一無所有的窮光蛋，沒什麼老底，不營銷怎麼活下去，怎麼讓人瞭解和認識他們。雖說消費者不是...
評分請懂行的朋友說說這本與人大齣的另外一本消費者行為學的區彆 那本標瞭中國版http://book.douban.com/subject/2015536/
評分馬斯洛需求層次理論： 1. 安全的需要：安全、遮蔽、保護、生理的需要水，睡眠，食物 eg. 保險、報警係統、退休、投資、藥品、日常用品、無商標産品 2. 歸屬的需要：愛、友誼、他人的接受 eg. 服裝、裝飾品、酒吧、飲料 3. 尊重的需要：聲望、地位、成就 eg. 汽車、傢具、信用...
評分終於把這本書讀完瞭，書挺厚，當然為瞭迎閤中國消費者加瞭一些中國市場的分析，挺有觀點。不過不足之處是把其作為一種教材使用，搞瞭很多問答題，有點煩人。就內容來說，確實是一本營銷的經典作品。 首先每個人作為一個個體每天都處在一個營銷的環境下去，路邊的廣告牌，電視中...
評分粗略讀瞭一遍，總的來說，對於消費者行為學從微觀到宏觀都講解得很清楚，而且不算很枯燥，每章每節總有很多故事來引入主題，比較易懂 但畢竟是500頁的書，看久瞭會纍 建議大傢讀的速度放慢點，每章開頭和結尾有預習和復習的內容，可以很好的幫助學習
用戶評價
傳播學、心理學、市場營銷學是廣告的三大理論基礎，或者說廣告的本質是溝通，目的是銷售，形式是傳播與藝術。隻有真正重視心理學，廣告纔能發揮作用。
评分這類書籍基本上是理論薈萃啊
评分不是很有意思
评分…案例…血槽已經被雷空瞭
评分竊以為這本最好
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