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第一章广告策划概述第一节策划的历史渊源第二节广告策划的概念与作用第三节广告策划内容第四节广告策划的类型与原则第二章广告策划的理论依据第一节广告策划中的思维方法第二节广告策划与传播学原理第三节广告策划与市场学原理第四节广告策划与消费者行为第五节广告策划与文化观念第六节广告策划与整合营销传播第三章产品认识与定位第一节产品认识第二节产品分析第三节产品定位第四节广告定位策略第四章市场调查与分析第一节市场调查的一般方法第二节广告市场调查第三节广告市场分析第五章广告创意第一节广告创意第二节几种经典创意法第三节广告创意核心过程第四节核心创意的执行者——创意小组第五节几种常见广告类型的创作第六章广告战略策划第一节广告战略策划概述第二节广告目标策划第三节广告战略设计第四节广告预算策划第七章广告策略策划第一节广告表现策略第二节广告推进策略第三节广告实施策略第八章广告媒体策划第一节广告媒体概说第二节传播媒体的发展第三节媒体的功能——有关大众媒体的理论第四节广告媒介策略第五节媒介策略制订第六节媒介广告价值评估第九章广告文案的创意与策划第一节广告文案概述第二节广告文案的内容第三节广告文案主题创意第四节主题创意的方法第五节广告文案语言创意第十章广告预算策划第一节广告预算策划的作用第二节广告预算的分类第三节广告预算策划第四节广告预算的方法第五节广告预算的管理第十一章广告策划效果评估第一节广告策划效果评估的内容第二节广告策划效果评估的标准第二节广告效果评估的方法第十二章广告策划书第一节广告提案第二节广告策划书实施第三节广告策划方案评价参考文献后记
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发表于2024-12-23

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出版者:中南大学

作者:马春辉|主编

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2009-6

价格:35.00元

装帧:

isbn号码:9787811058574

丛书系列:

图书标签: 课本教材当当读书广告学 0112_(3)策划

广告策划 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

《广告策划》主要内容包括：在中国大学的体系里具有无可争辩的神圣性。因为，教材具有知识的传统谱系，有问题的标准答案，有权威的操作规程。专业建设的主要工程就是建设教材体系。而我讲授广告学多年，深知在广告学领域中，教材必得与时俱进替代更换。这个产业领域进展太快，经验和案例的积累十分丰富，而广告学的各个知识领域几乎每隔几年就有一个大幅度的变化。

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