第一章 廣告策劃概述 第一節 策劃的曆史淵源 第二節 廣告策劃的概念與作用 第三節 廣告策劃內容 第四節 廣告策劃的類型與原則第二章 廣告策劃的理論依據 第一節 廣告策劃中的思維方法 第二節 廣告策劃與傳播學原理 第三節 廣告策劃與市場學原理 第四節 廣告策劃與消費者行為 第五節 廣告策劃與文化觀念 第六節 廣告策劃與整閤營銷傳播第三章 産品認識與定位 第一節 産品認識 第二節 産品分析 第三節 産品定位 第四節 廣告定位策略第四章 市場調查與分析 第一節 市場調查的一般方法 第二節 廣告市場調查 第三節 廣告市場分析第五章 廣告創意 第一節 廣告創意 第二節 幾種經典創意法 第三節 廣告創意核心過程 第四節 核心創意的執行者——創意小組 第五節 幾種常見廣告類型的創作第六章 廣告戰略策劃 第一節 廣告戰略策劃概述 第二節 廣告目標策劃 第三節 廣告戰略設計 第四節 廣告預算策劃第七章 廣告策略策劃 第一節 廣告錶現策略 第二節 廣告推進策略 第三節 廣告實施策略第八章 廣告媒體策劃 第一節 廣告媒體概說 第二節 傳播媒體的發展 第三節 媒體的功能——有關大眾媒體的理論 第四節 廣告媒介策略 第五節 媒介策略製訂 第六節 媒介廣告價值評估第九章 廣告文案的創意與策劃 第一節 廣告文案概述 第二節 廣告文案的內容 第三節 廣告文案主題創意 第四節 主題創意的方法 第五節 廣告文案語言創意第十章 廣告預算策劃 第一節 廣告預算策劃的作用 第二節 廣告預算的分類 第三節 廣告預算策劃 第四節 廣告預算的方法 第五節 廣告預算的管理第十一章 廣告策劃效果評估 第一節 廣告策劃效果評估的內容 第二節 廣告策劃效果評估的標準 第二節 廣告效果評估的方法第十二章 廣告策劃書 第一節 廣告提案 第二節 廣告策劃書實施 第三節 廣告策劃方案評價參考文獻後記
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