前言第一章　新媒體的概念與特徵 第一節　新媒體的概念 一、新媒體定義 二、新媒體構成要素 第二節　新媒體發展迅猛 一、新媒體快速發展 二、新媒體發展的原因 第三節　新媒體與傳統媒體的融閤 一、新媒體對傳統媒體的繼承發展 二、傳統媒體藉助數字技術轉變為新媒體 第四節　新媒體的特徵 一、有關新媒體特徵的種種說法 二、新媒體的主要特徵第二章　新媒體的類型 第一節　互聯網新媒體 一、互聯網成為“第四媒體” 二、博客、播客、維客 三、網絡電視 四、網絡廣播 五、網絡報刊 第二節　手機新媒體 一、手機成為“第五媒體” 二、手機報 三、手機電視 第三節　電視新媒體 一、數字電視 二、IPTV 三、移動電視與戶外新媒體第三章　新媒體的技術推動 第一節　媒介發展與技術推動 一、媒介發展簡史 二、媒介發展的技術推動 第二節　媒介即汛息 一、幾種媒介理論 二、麥剋盧漢的媒介理論 三、技術對媒介的正麵影響 四、技術對媒介的負麵影響 第三節　數字化生存 一、傳媒化生存 二、摩爾定律、梅特卡夫定律、科斯定律 三、數字技術發展 四、Web3.0與3G第四章 新媒體的影響 第一節 新媒體改變媒介生態 一、新媒體打破傳統媒體霸權 二、發行量、收聽收視率變化 三、經營收入變化 四、受眾結構變化 五、閱讀習慣變化 六、報紙“消亡論”“寒鼕論”與“春天論” 七、傳統媒體與新媒體共生共榮 第二節 公共領域與公民新聞 一、新媒體對公共領域的重構 二、公民新聞對傳媒接近權的實現 第三節 數字鴻溝與數字機遇 一、什麼是數字鴻溝 二、數字鴻溝産生的原因 三、化數字鴻溝為數字機遇第五章 新媒體産業 第一節 傳媒産業 一、西方的傳媒産業 二、中國的傳媒産業 第二節 我國新媒體産業的發展 一、新媒體産業快速發展 二、新媒體主流地位逐漸確立 三、新媒體的發展前景 第三節 新媒體的商業模式 一、傳統媒體與新媒體商業模式的差異 二、建立在長尾理論與微內容生産上的新媒體經濟模式 三、新媒體的主要贏利模式第六章 媒介融閤 第一節 媒介功能從分散走嚮融閤 一、不同媒介功能的三項實驗 二、從單一媒介到混閤媒介 三、從跨媒體到媒介融閤 第二節 媒介融閤的概念與類型 一、媒介融閤具有多維視角 二、媒介融閤的五種類型與模式 三、媒介融閤引起傳媒變革 第三節 媒介融閤的條件 一、技術條件 二、社會需求 三、産業政策 第四節 媒介融閤的特徵 一、技術化與全能化 二、集約生産與全民寫作 三、內容融閤與渠道融閤第七章 傳統媒體的數字化轉型 第一節 報業的數字化轉型 一、數字報業是報業的戰略轉型 二、數字報業實現路徑 三、數字報業戰略與實驗計劃 第二節 廣電的數字化轉型 一、新媒體與傳統廣電的差異 二、廣電布局新媒體 三、廣電與電信的融閤 四、數字電視第八章 新媒體的失範與管理 第一節 很黃很暴力 一、人肉搜索 二、艷照門 三、惡搞 四、網絡暴力 第二節 誰在統治網民 一、百度事件 二、垃圾短信 三、病毒經濟 四、網絡推手 第三節 知識産權，誰動瞭我的奶酪 一、傳統媒體維護知識産權 二、新媒體空間中的著作權 第四節 新媒體的管理 一、國外新媒體的管理 二、我國新媒體的管理參考文獻
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