Principles and Practice of Marketing

出版者:McGraw Hill Higher Education

作者:David Jobber

页数:1096

出版时间:2009-12-01

价格:869.00元

装帧:Paperback

isbn号码:9780077123307

具体描述

Principles and Practice of Marketing truly sets the benchmark for achievement in introductory marketing courses. David Jobber's clear writing style, engaging examples and comprehensive coverage of all the essential concepts combine to make this book a trusted and stimulating choice to support your course. This sixth edition is fully updated to offer a contemporary perspective on marketing, with the latest digital developments and ethical accountability emphasised throughout. You'll find this book packed with examples of marketing practice in well-known companies, brought to life through real print, video and online advertising examples. Find out: what challenges BMW faced in bringing the Mini E car to market how Nintendo regained supremacy in the videogame industry what Apple is doing to outsmart smartphone competitors why General Motors was vulnerable in the economic downturn how Cadbury relaunched their discontinued Wispa brand Interactive online resources support every chapter and integrate with the text to make Principles and Practice of Marketing the ultimate learning resource.

用户评价

这本书的实践指导意义，可以说超出了我的想象。虽然它的理论基石非常深厚，但作者非常巧妙地在每个核心概念之后，都嵌入了现实世界中企业应用的经典案例。这些案例挑选得非常精准，涵盖了不同行业、不同规模的公司，从快消品到高科技服务业，应有尽有。我特别关注了书中关于“整合营销传播”（IMC）的部分，作者没有把IMC仅仅当作一个时髦的口号来介绍，而是细致地拆解了渠道选择、信息一致性维护以及预算分配等实际操作中的痛点和解决方案。举例来说，书中对一个全球服装品牌如何协调线上广告、实体店促销和社交媒体影响者之间信息口径的描述，简直像是一份详尽的行动指南。对于正在从事市场管理工作的人来说，这本书不应被束之高阁，而应该放在手边，随时翻阅，它提供的不是简单的“菜谱”，而是“烹饪哲学”，教你如何根据现有食材（资源）创造出最美味的佳肴。

如果让我用一个词来概括这本书带给我的核心收获，那就是“系统性”。在接触这本书之前，我对市场营销的理解是零散的知识点堆砌：这里学一点定价，那里学一点推广，总感觉缺乏一个统一的框架来串联。而这本书的价值就在于，它成功构建了一个宏大而严密的营销体系蓝图。从战略层面的市场环境分析，到战术层面的产品生命周期管理，再到执行层面的效果评估和反馈循环，作者将营销的每一个环节都置于一个相互关联的系统之中。阅读完后，我不再将“广告”和“定价”视为孤立的决策，而是理解它们如何共同作用于品牌价值的塑造。它教会我的不是如何“做好”某一个点，而是如何“构建”一个能够持续产生效益的营销机器。对于渴望从战术执行者蜕变为战略规划者的人来说，这本书是不可或缺的奠基石，它提供的视角是全局的、长远的，具有极高的复利效应。

这本书的封面设计非常吸引人，那种深沉的蓝色调和简洁的字体搭配，立刻给人一种专业而严谨的感觉。我拿起它的时候，首先注意到的是它的装帧质量，纸张的厚度和光洁度都相当不错，阅读起来非常舒适，即便是长时间翻阅也不会觉得累。内容上，我最欣赏的是作者在理论构建上的扎实基础，他似乎花了大量篇幅去梳理市场营销学科的演进脉络，从早期的产品导向到后来的客户关系管理，逻辑清晰得让人赞叹。尤其是在探讨消费者行为学那几章，作者并没有停留在表面的描述，而是深入剖析了影响购买决策的心理机制和社会文化因素，引用了大量经典和前沿的研究成果，这对于任何想真正理解“人”是如何做出选择的营销人来说，都是一份无价的指南。书中大量的图表和案例分析，更是将抽象的理论具象化，让人能迅速抓住重点，而不是被文字淹没。它更像是一份经过精心打磨的学术精品，适合那些追求深度理解，渴望建立完整知识体系的读者。

坦白说，初次翻阅这本书时，我一度有些气馁。它的内容深度和广度都超出了我原本的预期，感觉像是在啃一块非常硬的骨头。这本书对营销策略的论述，不是那种快速教你“如何在一周内提高销售额”的速成手册，而是那种需要你沉下心来，逐字逐句去咀嚼和消化的硬核教材。特别是关于市场细分和定位的章节，作者用了非常复杂的模型和数学化的表达方式来解释如何找到真正的目标群体，这对于我这种更偏向感性操作的市场人来说，初期理解起来确实需要花费一番心力。但一旦攻克了这些难点，你会发现整个营销世界在你面前豁然开朗。它强迫你去思考“为什么”而不是仅仅停留在“做什么”。我特别喜欢作者在论述过程中展现出的那种批判性思维，他并不盲目推崇所有新兴的营销工具，而是总是会追问这些工具背后的商业逻辑是否站得住脚，这种严谨的态度，是很多市面上流行的轻量级读物所缺乏的宝贵品质。

阅读体验上，这本书的叙事风格非常独特，它不像一本传统的教科书那样枯燥乏味，反而带有一种老派学者的沉稳与智慧。作者的文笔是那种清晰、有力、不拖泥带水的类型，每一个句子的构建都非常精炼，充满了信息密度。我在阅读过程中，发现自己经常会停下来，不是因为没读懂，而是因为被某个精妙的措辞或一个绝妙的比喻所吸引。比如，当他描述市场竞争时，用到了一个关于“生态位”的生物学类比，瞬间将激烈的商业竞争描绘得既残酷又充满自然法则的和谐感。这种文学性的穿插，极大地提升了阅读的乐趣，让原本可能枯燥的学术探讨变得引人入胜。我个人认为，这本书的作者显然不仅是一位市场营销专家，更是一位出色的沟通者，他懂得如何用最高效且优雅的方式，将复杂的概念传达给受众。

叙述很有趣

╭(╯3╰)╮23号求David Jobber附身！！！！

封面特別好看，還有顏表情！！！祝我一臂之力吧大神！！！祈福！:)

T.T读得太少了

T.T读得太少了