Introduction to Advertising and Promotion pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:McGraw-Hill Education (ISE Editions)

作者:George E. Belch

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1997-11

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9780071152075

丛书系列:

图书标签:

广告学
促销
营销传播
品牌推广
市场营销
传播学
广告策略
整合营销传播
消费者行为
营销管理

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具体描述

广告与传播的艺术：洞察品牌的力量在瞬息万变的商业世界中，品牌如同灯塔，指引着消费者的选择，而广告与传播则是点亮这束光芒的关键。本书将带领您深入探索广告与传播的迷人领域，揭示它们如何塑造文化、影响决策，并最终驱动商业成功。第一章：广告的本质与历史演进本章将从广告的定义出发，深入剖析其在现代社会中的多重角色。我们不仅会追溯广告从早期信息发布到如今的创意产业的演变历程，还将审视不同时代背景下广告形式的变迁及其背后的驱动因素。从印刷媒体的早期萌芽，到广播电视的黄金时代，再到互联网时代的个性化推送，我们将梳理广告传播媒介的革命性发展，并探讨技术进步如何重塑了广告的创作、投放与评估方式。此外，本章还将介绍广告伦理与法规的重要性，以及如何在合规与创意的平衡中实现品牌价值的最大化。第二章：广告目标与策略的制定理解广告的目标是制定有效策略的基石。本章将详细阐述广告活动可以服务于哪些核心目标，包括但不限于提升品牌知名度、促进产品销售、塑造品牌形象、建立消费者忠诚度以及应对市场竞争等。我们将深入探讨如何根据不同的营销目标，制定与之匹配的广告策略，包括目标市场细分、定位策略、信息传递策略以及媒介选择策略。通过案例分析，您将学习如何将市场研究、消费者洞察与创意概念相结合，构建一套完整而可执行的广告计划。第三章：消费者行为研究与广告的关联广告的最终目的是与消费者沟通并促使其行动。因此，深入理解消费者行为是广告成功的关键。本章将聚焦于消费者购买决策过程的各个阶段，从需求认知、信息搜集、方案评估到购买行为和购后行为，逐一剖析影响消费者决策的关键因素，包括心理因素（如动机、感知、学习、态度）、社会因素（如家庭、参照群体、社会阶层）以及文化因素。我们将探讨如何运用消费者研究方法，如问卷调查、焦点小组、行为观察等，来获取有价值的消费者洞察，并将其转化为富有针对性的广告创意和传播策略。第四章：广告创意与内容开发创意是广告的灵魂。本章将深入剖析广告创意的产生过程，从概念的构思到具象化的表达，涵盖了文案、视觉设计、音乐、表演等多个维度。我们将学习如何构思引人入胜的广告主题，提炼能够打动目标受众的核心信息，并运用创新的表现手法来吸引注意力、激发兴趣、引发情感共鸣。同时，本章还将介绍不同广告媒介的创意特点和要求，例如电视广告的叙事性、平面广告的视觉冲击力、数字广告的互动性等，帮助您在多元化的传播环境中创作出具有影响力的广告内容。第五章：广告媒介的选择与整合在信息爆炸的时代，选择合适的广告媒介并进行有效整合，是将创意信息准确传达给目标受众的关键。本章将全面介绍各种主流的广告传播媒介，包括传统媒介（电视、广播、报纸、杂志）和数字媒介（搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告、视频广告、内容营销等），深入分析它们的特点、优势、劣势以及目标受众覆盖情况。我们将重点探讨如何根据广告目标、目标受众、预算以及创意内容，制定最优化的媒介组合策略，并强调媒介整合营销（IMC）的重要性，即通过协调运用各种传播工具，形成协同效应，提升整体传播效果。第六章：广告效果的评估与优化衡量广告活动的成效并持续优化是广告营销的闭环。本章将介绍多种广告效果评估的方法和指标，包括认知度、记忆度、态度改变、销售转化率、投资回报率（ROI）等。我们将探讨如何运用量化和质化研究方法，如媒体监测、销售数据分析、品牌追踪调查、A/B测试等，来科学地评估广告活动的表现。在此基础上，本章还将指导您如何根据评估结果，识别广告投放中的不足之处，并提出具体的优化建议，以不断提升广告活动的效率和投资回报。第七章：公关、直销与促销活动广告并非孤立存在，它需要与其他营销传播工具协同作战。本章将深入探讨公共关系（PR）、直销（Direct Marketing）以及销售促进（Sales Promotion）等重要的营销传播手段。我们将分析公关活动如何通过媒体关系、事件营销、危机管理等方式来塑造品牌形象、提升声誉；直销如何通过个性化沟通和直接反馈来建立客户关系、促进销售；销售促进又如何通过各种优惠、竞赛、捆绑销售等短期激励手段来刺激购买行为。本章将强调这些工具如何与广告活动相互补充、相互促进，共同构建完整的营销传播体系，以实现更广泛的营销目标。第八章：数字时代的广告传播新趋势互联网和移动技术的飞速发展，正在深刻地改变着广告传播的格局。本章将聚焦于数字时代的广告传播新趋势，包括内容营销、社交媒体营销、意见领袖（KOL）营销、原生广告、程序化购买、短视频广告等。我们将深入分析这些新兴的传播模式如何颠覆传统的广告逻辑，以及品牌如何运用这些工具来与消费者进行更深层次的互动和连接。同时，本章还将探讨大数据、人工智能（AI）等前沿技术在广告领域的应用，例如精准定位、个性化推荐、广告效果预测等，帮助您把握未来广告传播的发展方向。通过对以上各个章节的深入学习和理解，您将不仅能够掌握广告与传播的基础理论和实践方法，更能洞察品牌建设的深层逻辑，学会如何运用创意的力量和科学的策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的心。本书旨在为您提供一个全面而深刻的视角，助您成为一名出色的品牌沟通者。