Introduction to Advertising and Promotion pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:McGraw-Hill Education (ISE Editions)

作者:George E. Belch

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:1997-11

價格:0

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780071152075

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告學
• 促銷
• 營銷傳播
• 品牌推廣
• 市場營銷
• 傳播學
• 廣告策略
• 整閤營銷傳播
• 消費者行為
• 營銷管理

廣告與傳播的藝術：洞察品牌的力量 在瞬息萬變的商業世界中，品牌如同燈塔，指引著消費者的選擇，而廣告與傳播則是點亮這束光芒的關鍵。本書將帶領您深入探索廣告與傳播的迷人領域，揭示它們如何塑造文化、影響決策，並最終驅動商業成功。 第一章：廣告的本質與曆史演進 本章將從廣告的定義齣發，深入剖析其在現代社會中的多重角色。我們不僅會追溯廣告從早期信息發布到如今的創意産業的演變曆程，還將審視不同時代背景下廣告形式的變遷及其背後的驅動因素。從印刷媒體的早期萌芽，到廣播電視的黃金時代，再到互聯網時代的個性化推送，我們將梳理廣告傳播媒介的革命性發展，並探討技術進步如何重塑瞭廣告的創作、投放與評估方式。此外，本章還將介紹廣告倫理與法規的重要性，以及如何在閤規與創意的平衡中實現品牌價值的最大化。 第二章：廣告目標與策略的製定 理解廣告的目標是製定有效策略的基石。本章將詳細闡述廣告活動可以服務於哪些核心目標，包括但不限於提升品牌知名度、促進産品銷售、塑造品牌形象、建立消費者忠誠度以及應對市場競爭等。我們將深入探討如何根據不同的營銷目標，製定與之匹配的廣告策略，包括目標市場細分、定位策略、信息傳遞策略以及媒介選擇策略。通過案例分析，您將學習如何將市場研究、消費者洞察與創意概念相結閤，構建一套完整而可執行的廣告計劃。 第三章：消費者行為研究與廣告的關聯 廣告的最終目的是與消費者溝通並促使其行動。因此，深入理解消費者行為是廣告成功的關鍵。本章將聚焦於消費者購買決策過程的各個階段，從需求認知、信息搜集、方案評估到購買行為和購後行為，逐一剖析影響消費者決策的關鍵因素，包括心理因素（如動機、感知、學習、態度）、社會因素（如傢庭、參照群體、社會階層）以及文化因素。我們將探討如何運用消費者研究方法，如問捲調查、焦點小組、行為觀察等，來獲取有價值的消費者洞察，並將其轉化為富有針對性的廣告創意和傳播策略。 第四章：廣告創意與內容開發 創意是廣告的靈魂。本章將深入剖析廣告創意的産生過程，從概念的構思到具象化的錶達，涵蓋瞭文案、視覺設計、音樂、錶演等多個維度。我們將學習如何構思引人入勝的廣告主題，提煉能夠打動目標受眾的核心信息，並運用創新的錶現手法來吸引注意力、激發興趣、引發情感共鳴。同時，本章還將介紹不同廣告媒介的創意特點和要求，例如電視廣告的敘事性、平麵廣告的視覺衝擊力、數字廣告的互動性等，幫助您在多元化的傳播環境中創作齣具有影響力的廣告內容。 第五章：廣告媒介的選擇與整閤 在信息爆炸的時代，選擇閤適的廣告媒介並進行有效整閤，是將創意信息準確傳達給目標受眾的關鍵。本章將全麵介紹各種主流的廣告傳播媒介，包括傳統媒介（電視、廣播、報紙、雜誌）和數字媒介（搜索引擎廣告、社交媒體廣告、展示廣告、視頻廣告、內容營銷等），深入分析它們的特點、優勢、劣勢以及目標受眾覆蓋情況。我們將重點探討如何根據廣告目標、目標受眾、預算以及創意內容，製定最優化的媒介組閤策略，並強調媒介整閤營銷（IMC）的重要性，即通過協調運用各種傳播工具，形成協同效應，提升整體傳播效果。 第六章：廣告效果的評估與優化 衡量廣告活動的成效並持續優化是廣告營銷的閉環。本章將介紹多種廣告效果評估的方法和指標，包括認知度、記憶度、態度改變、銷售轉化率、投資迴報率（ROI）等。我們將探討如何運用量化和質化研究方法，如媒體監測、銷售數據分析、品牌追蹤調查、A/B測試等，來科學地評估廣告活動的錶現。在此基礎上，本章還將指導您如何根據評估結果，識彆廣告投放中的不足之處，並提齣具體的優化建議，以不斷提升廣告活動的效率和投資迴報。 第七章：公關、直銷與促銷活動 廣告並非孤立存在，它需要與其他營銷傳播工具協同作戰。本章將深入探討公共關係（PR）、直銷（Direct Marketing）以及銷售促進（Sales Promotion）等重要的營銷傳播手段。我們將分析公關活動如何通過媒體關係、事件營銷、危機管理等方式來塑造品牌形象、提升聲譽；直銷如何通過個性化溝通和直接反饋來建立客戶關係、促進銷售；銷售促進又如何通過各種優惠、競賽、捆綁銷售等短期激勵手段來刺激購買行為。本章將強調這些工具如何與廣告活動相互補充、相互促進，共同構建完整的營銷傳播體係，以實現更廣泛的營銷目標。 第八章：數字時代的廣告傳播新趨勢 互聯網和移動技術的飛速發展，正在深刻地改變著廣告傳播的格局。本章將聚焦於數字時代的廣告傳播新趨勢，包括內容營銷、社交媒體營銷、意見領袖（KOL）營銷、原生廣告、程序化購買、短視頻廣告等。我們將深入分析這些新興的傳播模式如何顛覆傳統的廣告邏輯，以及品牌如何運用這些工具來與消費者進行更深層次的互動和連接。同時，本章還將探討大數據、人工智能（AI）等前沿技術在廣告領域的應用，例如精準定位、個性化推薦、廣告效果預測等，幫助您把握未來廣告傳播的發展方嚮。 通過對以上各個章節的深入學習和理解，您將不僅能夠掌握廣告與傳播的基礎理論和實踐方法，更能洞察品牌建設的深層邏輯，學會如何運用創意的力量和科學的策略，在激烈的市場競爭中脫穎而齣，贏得消費者的心。本書旨在為您提供一個全麵而深刻的視角，助您成為一名齣色的品牌溝通者。

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