奇普·希思(Chip Heath)现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹·希思(Dan Heath)奇普·希思的弟弟,杜克企业教育学院咨询师,前哈佛商学院研究员,Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
发表于2024-11-21
粘住 2024 pdf epub mobi 电子书
所谓黏性,是指你的创意与观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响。当然,我们都希望自己的创意和观点具有粘性,具体怎么破,请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一:简单——核心+精炼 第一步,找到核心。你真正想要传达的是什么?只有找到核心,之后的所有努力才有价值...
评分阅读《让创意更有黏性》这本书时,有一个观点让我印象非常深刻,那就是:“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西,我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难,因为我们不易重造我们听众的...
评分高效传播的本质是对人性的洞察,其中,聚焦和讲故事又是最重要的两条。 1.Simple 第一条也是最重要的一条,聚焦一个核心,做减法。 这其实也是人性中的至关重要的一个方面,心智空间有限。 “如果你从十个方面去辩论,即使每一方面都发挥得很好,当陪审员回到休息室,他们还...
评分那次听演讲比赛,同一个题目,有人讲得国色生香,让人听得津津有味,而有的却讲得生涩难懂,让人昏昏欲睡,为什么会有如此的反差呢?当时只简单地归结为有的人表达好,有的人不会表达。 为什么有的人表达好,而有的人不好呢?这似乎只可意会不可言传,只能统统归结为天赋,与...
评分图书标签: 心理学 思维 营销 创意 心理 行為經濟學 美国 社会
很多人相信能在太空中看到万里长城,很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼,但是,只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海,并且广为流传?而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记:一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂,一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案,员工们都在热情地点头称是,然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。
为什么有些事情能铭刻在他人脑海,有些却不能? 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他这本充满奇思妙想的书中,揭示了其中的奥秘,那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”,例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。只要你掌握了这些原则,不管你的天生创造力如何,只要多付出一点点的努力,你几乎所有观点都能够更具黏性,紧紧粘住别人的心。
内容足够好。后面几章读起来不够流畅,可能是翻译的问题。
评分被翻译毁掉的好书
评分粘住中有很多有趣的实验和案例,巧妙地解释了作者的某些观点。
评分不错的畅销书,有启发。结构清晰,语言通俗,例证丰富。对于我们所看到和听到的绝大部分事情,我们都会忘记。如何才能记住?书中的六个原则不论是对教师,还是对广告策划人,等等行业都很有价值。
评分我是看了《switch》 (http://book.douban.com/subject/5336008/) 推荐了这本,才注意这俩兄弟的;然后这本书推荐了《引爆点》(http://book.douban.com/subject/3900987/)
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