The Real World Guide to Fashion Selling And Management pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Fairchild Pubns

作者:Gerald J. Sherman

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:2006-09-01

价格:USD 91.00

装帧:Paperback

isbn号码:9781563674211

丛书系列:

图书标签:

时尚销售
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具体描述

深入洞察：时装产业的幕后运作与商业策略书名：帷幕之后：现代时装帝国的构建与革新作者：维多利亚·霍姆斯 (Victoria Holmes) 出版社：环球商业出版（Global Commerce Press）出版日期： 2024年秋季 --- 内容简介《帷幕之后：现代时装帝国的构建与革新》是一部全面、深入且极具批判性的商业分析著作，它摒弃了对T台聚光灯下魅力的肤浅描绘，转而聚焦于驱动全球时尚产业运转的复杂、有时甚至是残酷的经济结构、供应链管理、品牌心理学以及数字时代的生存法则。本书并非一本关于如何“销售”或“管理”日常门店运营的实用手册，而是一份剖析整个价值链的宏观战略蓝图。本书的核心目标是解构“快时尚”的效率神话、“奢侈品”的排他性逻辑，以及“可持续发展”叙事背后的真实成本与挑战。作者维多利亚·霍姆斯，一位资深的时装行业战略顾问和前大型集团高管，凭借其跨越设计、制造、零售和金融领域的丰富经验，为读者揭示了一个远比表面光鲜复杂得多的产业生态。第一部分：范式转移——从传统到数字的结构重塑本书开篇即描绘了二十年来时装行业经历的颠覆性变革。重点分析了“即时满足”文化如何彻底重塑了设计周期和库存管理。作者详细阐述了传统季节性发布模式如何被“See Now, Buy Now”和Drop Culture所取代，以及这种速度要求对设计团队、生产伙伴和物流网络造成的巨大压力。供应链的“黑箱”：探讨了全球化采购网络中的风险敞口，包括地缘政治冲突、劳工标准监管的难度，以及如何通过“近岸外包”（Nearshoring）和“智能仓储”来构建更具韧性的供应体系。这里着重分析了数据分析如何从预测需求转向“需求生成”，以及算法在决定生产批次中的作用。资本的逐利性：深入研究了私募基金和风险投资如何以前所未有的速度和规模涌入时装领域，尤其是在 DTC (Direct-to-Consumer) 品牌兴起后。本书批判性地审视了“烧钱换增长”模式的可持续性，以及上市（IPO）前夕企业为迎合华尔街预期而采取的激进扩张策略。第二部分：品牌心智与符号经济学本部分着重于分析“品牌价值”的构建机制，这远超出了市场营销的范畴，触及了社会学和符号学领域。稀缺性的量化：对于奢侈品领域，本书剖析了“人为稀缺性”的精妙设计。它不再仅仅是限制产量，而是通过复杂的会员体系、独家预览权和文化关联（如艺术赞助、名人效应）来设置进入壁垒。作者详细对比了 LVMH 模式与 Kering 模式在资产协同和品牌孵化上的差异。数字身份的货币化：探讨了社群媒体如何从宣传渠道转变为核心销售战场。本书详细分析了“意见领袖”（KOLs）的商业价值评估模型，以及品牌如何巧妙地将产品融入消费者的数字身份构建中，使得购买行为成为一种社会地位的宣告。文化挪用与品牌危机管理：面对日益敏感的公众环境，本书提供了详尽的案例研究，分析了涉及文化敏感性、种族或性别议题的公关灾难。重点不在于如何“道歉”，而在于如何在系统层面建立更具包容性的决策流程，以及如何在全球不同文化语境中维持品牌信息的统一性和敏感性。第三部分：运营的精密度与未来的前沿本部分将视野投向了时装产业运营效率提升的尖端技术与伦理挑战。零售空间的再定义：实体零售不再是库存的仓库，而是体验的中心。本书探讨了“沉浸式零售”的设计哲学，包括 AR/VR 试穿技术、店内数据采集点（Heat Mapping）的应用，以及如何将物理空间转化为品牌故事的叙述载体。同时，对传统百货商场衰落的结构性原因进行了深刻剖析。可持续性的悖论：作者对行业内“绿色洗白”（Greenwashing）现象进行了无情的揭露。本书没有提供简单的“做环保”建议，而是深入探讨了循环经济模型（如租赁、转售平台）在规模化上面临的物流和标准化障碍。核心议题是：在现有的消费主义驱动模式下，实现真正的“零浪费”在经济上是否可行，以及行业巨头在推动技术升级上的责任与阻力。人才结构的演变：谁是下一代时装公司的领导者？本书分析了传统上对设计师和营销专才的过度依赖，如何逐渐转向对数据科学家、供应链优化工程师和复杂系统架构师的需求。探讨了跨学科人才的培养瓶颈以及行业内部薪酬结构的不平衡问题。读者对象本书适合正在管理或计划进入时装、奢侈品、零售技术领域的资深管理者、企业战略分析师、金融投资者，以及希望深入理解现代商业运作底层逻辑的商学院高年级学生。它要求读者具备对商业环境的基本认知，并愿意接受对行业现状的尖锐审视。 --- （总字数约为 1500 字）