应用型本科财经类系列规划教材 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:杨富贵编

出品人:

页数:400

译者:

出版时间:2009-12

价格:38.80元

装帧:

isbn号码:9787563629800

丛书系列:

图书标签:

应用型本科
财经类
教材
规划教材
高等教育
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具体描述

《应用型本科财经类系列规划教材:市场营销学》内容充实，框架完整，体系严密，全面地涵盖了市场营销的理论体系和实际应用成果，包括市场营销基本原理、实际操作方法，从实践到理论的发展和创新。书中内容多用实际案例及分析说明理论问题和知识内容，以增加阅读兴趣。

经济学原理与现代商业实践本书旨在为读者提供扎实的经济学理论基础，并将其与当代商业世界的实际运作紧密结合。我们将深入探讨经济学中的核心概念，如供需关系、市场机制、宏观经济指标、货币政策、财政政策等，并在此基础上，分析这些原理如何在企业经营、金融市场、国际贸易等实际场景中得到应用。第一部分：微观经济学与企业决策本部分将聚焦于微观经济学，剖析个体经济单位（消费者与生产者）的行为及其相互作用。第一章：经济学导论与基本概念我们将从经济学是什么，经济学研究的对象和方法开始。详细阐述稀缺性、选择、机会成本这些经济学最根本的概念，并说明它们如何塑造经济决策。介绍理性人假设及其在经济分析中的作用，同时也会讨论行为经济学对这一假设的挑战。我们将初步认识消费者剩余、生产者剩余，以及它们在市场效率中的意义。第二章：需求、供给与市场均衡深入分析需求曲线的构成要素，包括价格、收入、相关商品价格、消费者偏好等。细致讲解供给曲线的影响因素，如生产成本、技术进步、预期等。阐释价格如何通过供需力量的相互作用，引导资源配置，实现市场均衡。我们将探讨价格管制（最高限价、最低限价）及其可能产生的市场扭曲效应。第三章：弹性及其应用详细介绍需求价格弹性、需求收入弹性、交叉价格弹性以及供给价格弹性。通过案例分析，说明理解和应用弹性概念对企业定价策略、政府税收政策以及营销决策的重要性。例如，如何根据产品需求弹性来制定不同的销售策略，或者分析税收负担如何在消费者和生产者之间分摊。第四章：消费者行为理论介绍基数效用论与序数效用论，包括边际效用递减规律、消费者均衡的条件（边际效用均等原理）。深入探讨无差异曲线和预算线的概念，以及它们如何共同决定消费者的最优选择。我们将学习如何通过分析消费者的效用最大化来预测其消费行为的变化。第五章：生产者行为与成本理论分析生产函数，区分固定要素与可变要素，以及短期与长期生产的不同。详细讲解生产成本，包括总成本、固定成本、可变成本、平均成本、边际成本等，并绘制相应的成本曲线。探讨规模经济和规模不经济的概念，说明企业在不同生产规模下可能面临的成本变化。第六章：市场结构与企业行为系统分析不同市场结构下的企业行为：完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头垄断。在完全竞争市场中，我们学习价格接受者如何通过产量调整实现利润最大化。在垄断市场中，我们将分析垄断者如何利用市场势力制定价格和产量，以及其对社会福利的影响。研究垄断竞争市场的特点，如产品差异化和广告的作用。深入探讨寡头垄断市场中企业间的策略互动，如价格战、勾结与囚徒困境。第七章：市场失灵与政府干预识别市场失灵的几种主要形式：外部性（正外部性与负外部性）、公共物品、信息不对称。分析这些市场失灵如何导致资源配置无效。探讨政府为纠正市场失灵而采取的各种干预措施，如税收、补贴、管制、提供公共物品等。讨论政府干预的局限性以及可能产生的二次失灵。第二部分：宏观经济学与国家经济运行本部分将转向宏观经济学的研究，关注经济的整体运行规律。第八章：国民收入核算介绍国内生产总值（GDP）的计算方法（生产法、收入法、支出法）。区分名义GDP与实际GDP，理解GDP平减指数的作用。讨论国民收入核算体系的局限性，如未考虑非市场活动、地下经济等。我们将学习如何利用国民收入数据来衡量一个国家经济的整体产出和增长。第九章：通货膨胀、失业与经济增长深入分析通货膨胀的原因（需求拉动、成本推动、结构性因素）及其衡量指标（CPI、PPI）。探讨通货膨胀对经济的影响，以及其与失业率之间的短期权衡关系（菲利普斯曲线）。分析失业的不同类型（摩擦性失业、结构性失业、周期性失业）及其经济后果。研究经济增长的驱动因素，包括资本积累、技术进步、人力资本和制度因素。我们将理解可持续经济增长的重要性以及其对生活水平提高的意义。第十章：总需求与总供给模型构建总需求（AD）和总供给（AS）模型，解释价格总水平和国民收入的决定。分析导致AD曲线和AS曲线移动的各种因素，以及这些移动如何影响宏观经济变量。运用该模型来分析经济衰退、通货膨胀以及经济政策的效果。第十一章：货币与金融体系介绍货币的职能（交易媒介、价值储藏、记账单位）及其演变。分析不同类型的货币（商品货币、法定货币、信用货币）。讲解商业银行的存款创造过程以及中央银行在货币供给中的作用。介绍金融市场的功能，如资金融通、风险管理、价格发现，并简要提及股票市场、债券市场等。第十二章：货币政策与财政政策深入研究货币政策工具（公开市场操作、再贴现率、存款准备金率）及其传导机制。分析货币政策如何影响总需求，以及中央银行在稳定经济中的作用。讲解财政政策工具（政府购买、税收、转移支付）及其对总需求的影响。讨论财政赤字、国债及其对经济的长期影响。我们将结合实际案例，分析货币政策与财政政策在应对经济波动中的协调与配合。第十三章：国际经济学基础介绍国际贸易的理论基础，如比较优势理论、要素禀赋理论。分析国际贸易的益处，如效率提升、消费者福利增加。探讨国际贸易政策，如关税、非关税壁垒及其经济效应。介绍汇率及其决定因素，以及国际收支平衡表。分析汇率变动对贸易和经济的影响，并简要介绍国际经济组织（如IMF、WTO）的作用。本书的特点在于，它不仅仅是理论的堆砌，更注重理论与实际的结合，通过丰富的案例分析和实例说明，帮助读者理解经济学原理在现实世界中的具体应用，从而提升读者的经济分析能力和解决实际经济问题的能力。通过学习本书，读者将能够更好地理解经济运行的内在逻辑，为在商业世界中的决策和发展奠定坚实的理论基础。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我是一个对管理会计特别感兴趣的读者，这本书在平衡财务报告与管理决策支持方面做得非常到位。它将平衡计分卡（BSC）的应用，从理论框架的介绍，直接延伸到了如何构建适合中国国情的高校绩效考核体系。书中详细拆解了如何将企业的战略目标层层分解为各个部门可执行的财务和非财务指标，这个过程的逻辑推演非常严密。此外，在资本结构决策这一部分，作者没有固守传统的MM理论，而是引入了代理成本理论和信息不对称性对企业融资行为的影响，并通过对几家大型国有企业混合所有制改革案例的分析，说明了在特定制度背景下，资本结构最优解的形成路径。这种结合了制度经济学视角的分析，极大地提升了教材的理论高度，使得读者能够理解，在现实世界中，企业的财务决策往往是多种复杂力量相互作用的结果，而非单一成本最小化的结果。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都让我印象深刻。在金融理论的阐述上，作者并没有停留在教科书式的僵硬定义，而是巧妙地穿插了大量的实际案例，尤其是那些与当前经济热点紧密相关的例子，比如近期央行对某些行业的信贷政策调整，以及全球供应链波动对企业现金流的影响。这种与时俱进的视角，使得枯燥的理论变得鲜活起来，让人很容易理解其在现实中的应用价值。我尤其欣赏它在风险管理章节的处理方式，不仅详细介绍了巴塞尔协议的内容，还结合了国内商业银行在应对非标资产风险时的策略演变。对于初入职场的财务人员来说，这本书提供了一个非常扎实的理论基础框架，但它更高级的地方在于，它教会你如何“思考”财务问题，而不是仅仅“计算”财务数据。比如，在分析一家上市公司的财报时，它引导读者关注报表背后的商业逻辑和管理层的意图，而不是简单地套用几个财务比率公式。这种从宏观经济到微观企业操作层面的无缝衔接，是很多同类教材所欠缺的，它真正做到了将学术研究与行业实践紧密结合。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，市面上很多财经教材都给人一种“陈旧感”，仿佛知识点是停留在十年前的。然而，这本教材在引入“可持续发展金融”（ESG）和绿色信贷政策时，展现了极强的时代前沿性。它不仅解释了ESG评级的基本构成要素，还探讨了如何将环境风险纳入银行的压力测试模型中，这一点对于未来想从事绿色金融领域的专业人士来说，是至关重要的知识储备。此外，我对它在国际贸易结算和外汇风险对冲方面的处理方式非常满意。它没有停留在简单的即期汇率计算，而是深入讲解了远期合约、期权等衍生工具在规避汇率波动风险中的实际操作细节，并配有复杂的套期保值案例。这种对细节的把握，使得读者能够真正掌握处理复杂跨境交易的能力。总而言之，这本书的价值在于它成功地将宏大的经济图景、严谨的会计方法与精妙的风险控制技术融为一炉，是值得反复研读的参考书。

评分☆☆☆☆☆

从一名刚毕业的金融学研究生的角度来看，这本书在宏观经济分析和货币政策传导机制的论述上，展现了远超一般教材的深度。它对“流动性陷阱”的分析，结合了日本和欧洲的经验数据，清晰地阐述了在低利率环境下，传统货币政策效力的局限性，并引申出财政政策在逆周期调节中的核心地位。这种跨学科的视野在其他教材中很少见。更让我感到惊喜的是，它对金融科技（FinTech）的融合讨论。书中专门辟出章节探讨了区块链技术在供应链金融中的应用潜力，以及大数据分析如何重塑信用风险评估模型。这些前沿话题的处理既不过分理想化，也不过于保守，而是基于现实的技术成熟度和监管环境进行了审慎的分析。这表明编者团队对行业发展趋势有着深刻的洞察力，确保了教材内容的“保质期”更长。对于希望在金融科技领域有所建树的读者而言，这本书无疑提供了宝贵的、结构化的认知地图。

评分☆☆☆☆☆

我花了很长时间寻找一本能真正桥接课堂知识与实际工作场景的教材，这本《应用型本科财经类系列规划教材》无疑是其中的佼佼者。它最吸引我的一点是其极强的实操导向性。在讲解成本核算时，它没有过多纠缠于复杂的会计准则的细枝末节，而是聚焦于如何通过作业成本法（ABC）优化生产流程，降低制造成本，这对于制造业企业的财务人员来说是立竿见影的知识。再比如，在税务筹划那一章，它没有仅仅罗列税法条文，而是设计了几个关于股权转让和并购重组的模拟案例，展示了不同法律实体选择对最终税负的巨大影响。这本书的语言风格非常平实，没有过多的学术术语堆砌，读起来毫无压力，就像一位经验丰富的CFO在手把手地带你入门。每次我遇到工作上的瓶颈，翻开这本书，总能找到一个切入点，帮助我从新的角度审视问题。它不是一本让你“死记硬背”的工具书，更像是一个可以随时提问、随时得到启发的工作伙伴。

评分☆☆☆☆☆