市场营销原理与实务/现代应用经管系列

作者:王振林

页数:276

出版时间:2011-6

价格:33.00元

isbn号码:9787811339703

具体描述

王振林主编的《市场营销原理与实务》作为经管类高职教材，在编写过程中立足于提高学生整体素质和学生营销综合职业能力，特别是实践操作能力的培养。《市场营销原理与实务》在准确地阐述市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上，广泛搜集国内外营销实例，充分吸收国内外本学科理论研究和营销实践活动的新成果、新经验。教材内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研、市场营销管理过程、消费者市场与组织市场购买行为分析、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、市场营销的新领域与新概念。在编排上设计了学习目标、理论阐述、案例与分析等形式新颖、结构严谨的栏目，深入浅出地凸现了市场营销学的知识结构，突出了以培养学生技术应用能力为主导的高职高专教育特色，体现了教材内容的实用性，是高职高专的理想教材和市场营销人员的参考读物。

用户评价

从阅读体验的角度来说，这本书在细节处理上体现出了极高的专业素养。例如，书中的术语表和索引部分做得异常详尽和人性化，需要查找特定概念时，定位速度非常快，极大地提高了学习效率。而且，很多关键定义都用粗体或不同的颜色做了突出显示，即便是快速翻阅时，重要的信息点也能一目了然。此外，作者在全书的行文风格中，保持了一种近乎完美的学术权威感与亲和力的结合。它不会故作高深地使用晦涩的行话，而是用一种清晰、有条理的逻辑链条来引导读者进行思考，仿佛作者本人正坐在你的对面，用最清晰的语言为你梳理复杂的商业逻辑。这本书不仅帮助我系统性地掌握了市场营销的知识体系，更重要的是，它培养了我一种系统化、结构化的商业分析习惯，这对我后续的职业发展将是极其宝贵的财富。

这本书的深度和广度都达到了一个令人印象深刻的平衡点。它在基础原理的阐述上扎实稳固，为读者打下了坚实的理论基础，但同时，它又敏锐地捕捉到了行业发展的前沿动态，融入了许多关于数字化营销、社交媒体传播等“新势力”的内容。这使得这本书不仅适合作为入门教材，对于已经在业界工作一段时间，希望进行知识更新的专业人士来说，也具有极高的参考价值。我曾对比过几本市面上的同类书籍，很多要么过于偏重理论而脱离实际，要么过于追逐热点而根基不稳，但这本书似乎找到了一个完美的黄金分割点。它既有经典营销学的恒久魅力，又充满了对未来趋势的深刻洞察。这种“古今结合”的编撰思路，让整本书的生命力得以延续，读起来让人感觉内容是鲜活的、与时俱进的，而不是一本放在角落里就会过时的参考书。

这本书的封面设计真是充满了时代感，那种经典的蓝白色调，让人一眼就能感受到它深厚的学术底蕴。我拿到手的时候，首先被它厚实的质感所吸引，拿在手里沉甸甸的，感觉内容一定非常充实。内页的纸张质量也相当不错，印刷清晰，字里行间都透着一股严谨的气息。这本书的排版布局很合理，章节之间的过渡自然流畅，即使是初次接触这个领域的读者，也能很快找到阅读的节奏。我特别喜欢它在介绍理论概念时所采用的图文并茂的方式，那些精妙的图表和流程图，极大地降低了理解复杂营销战略的难度。读完第一部分，我就感觉自己对市场的基本认知有了一个脱胎换骨的提升，那些曾经模糊不清的商业术语，此刻都变得清晰起来。这不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，耐心地为你铺陈知识的阶梯。这本书的结构逻辑清晰到令人赞叹，从宏观的市场环境分析到微观的消费者行为剖析，层层递进，构建了一个完整的知识体系框架。

这本书的语言风格非常接地气，读起来丝毫没有传统教材那种枯燥乏味的腔调。作者似乎深谙如何用最生动的语言来阐述最深奥的原理，大量的案例分析穿插其中，让我仿佛身临其境地参与到那些真实的商业决策中去。我记得有一次，我在阅读关于市场细分的那一章时，书中引用的某跨国公司的案例，那个分析角度之刁钻、策略之精妙，让我拍案叫绝。这种将理论与实践紧密结合的写法，极大地激发了我学习的兴趣和热情。它不是那种只会罗列公式和模型的书，而是真正教会你“如何思考”的书。通过阅读，我学会了跳出固有的思维定势，从不同的利益相关者角度去审视一个营销问题。这本书的精髓在于，它提供的不仅仅是知识点，更是一种解决问题的思维工具箱。每读完一个小节，我都会忍不住停下来，对着手边的白纸，尝试用书中学到的方法去解构我生活中遇到的商业现象，这种即学即用的体验，是很多其他书籍无法比拟的。

说实话，我原本以为阅读这类偏应用性的经管类书籍会是一场漫长而乏味的“攻坚战”，但这本书的叙述节奏把握得极好，让人欲罢不能。它的章节长度适中，每一段落的落点都非常精准，很少有拖泥带水的感觉。特别是对于那些需要快速掌握核心概念的读者来说，这本书简直是福音。它没有陷入过度的学术争论，而是直奔主题，用最有效的方式将知识点植入读者的脑海。我个人非常欣赏作者在引入新概念时所采用的“情境导入”手法，总是先设置一个引人入胜的商业场景，然后再自然地引出与之匹配的理论模型，这种叙事方式极大地提高了阅读的连贯性和沉浸感。它真的做到了“寓教于乐”，让学习过程本身成为一种享受。我常常在不知不觉中就翻完了好几章，第二天醒来，那些重要的概念居然还清晰地留存在记忆里，这不得不归功于它独特的组织结构。