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《高职高专"十一五"规划教材•市场营销》从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发，重点介绍影响市场营销工作的微观和宏观环境因素，市场调研、市场营销购买行为、市场竞争，目标市场营销，产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略，市场营销计划、组织、执行与控制，市场营销新发展等内容。每章前都有学习目标、先导案例，每节前也有相应的知名品牌案例，每章后都配有本章小结和知识结构图、案例分析、思考与练习题等内容，供学生结合理论学习进行自我检测、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。
历史长河中的人类群像：一部关于文明兴衰与个体命运的史诗 书名：《尘封的帝国记忆》 内容简介： 《尘封的帝国记忆》并非一部聚焦于商业策略或消费心理的著作，而是一部深入剖析人类文明演进轨迹，探究宏大历史叙事下个体生命挣扎与辉煌的恢弘史诗。本书以时间为轴，跨越数个关键的历史断代，以一种近乎冷峻的史学家视角，对人类历史上那些辉煌一时却最终走向湮灭的庞大帝国及其遗存的文化碎片进行了一次全面的、充满人文关怀的考古与重构。 第一卷：文明的胚芽与初生的曙光 本书的开篇追溯至文字尚未完全成熟的远古时代。我们不再关注早期的贸易路线或资源的分配，而是聚焦于早期社群如何形成稳定的社会结构，以及他们在面对自然伟力时的集体恐惧与智慧的第一次迸发。 作者细致描绘了美索不达米亚平原上第一批城邦的诞生。他们并非因为掌握了高效的“市场机制”而崛起，而是因为对灌溉技术的集体掌控和对神权体系的共同信仰。我们将深入探讨《汉谟拉比法典》背后的社会伦理，那是一种基于血亲、土地所有权和维护阶层秩序的严苛律法，而非现代意义上的契约精神。书中详述了苏美尔人的泥板文献，这些记录中充满了对农时、祭祀流程和王室血统的记载，字里行间流淌着对稳定与延续的执着。 随后，笔锋转向尼罗河畔的法老帝国。本书着重剖析了古埃及文明的“永恒性”追求——从金字塔的修建到对来世的虔诚信仰。这种对不朽的执念，驱动了庞大的劳动力组织与资源的集中调配，其核心逻辑是神圣的等级制度与对自然周期的敬畏，而非效率最大化。书中对阿玛尔那时期阿肯那顿的宗教改革进行了深入的批判性审视，探讨了当个体的“创新”意愿挑战根深蒂固的传统秩序时，历史的惯性是如何将其无情吞噬的。 第二卷：轴心时代的精神风暴与帝国的扩张 在这一卷中，世界进入了“轴心时代”，思想的活力以前所未有的强度爆发。然而，《尘封的帝国记忆》关注的重点并非思想如何被“推销”或“接受”，而是它们如何与具体的政治权力、军事力量交织，塑造成影响千年的文化壁垒。 书中对波斯帝国的阿契美尼王朝进行了细致的描摹。居鲁士大帝的统一之举，其成功之道在于对地方自治的宽容和对道路、信件系统的有效维护，这是一种以“秩序”为最高准则的管理模式，而非基于资源交换的激励机制。我们看到“皇家驿道”上的信使，他们传递的是王室的命令和对异见的警惕，而非商品信息。 重点篇幅给予了古希腊的城邦文化。雅典的民主制被放在显微镜下审视，它并非一个面向所有人的“公共市场”，而是一个排他性的公民俱乐部，公民权与奴隶制度、女性的边缘化构成了其光辉背后的阴影。书中详细分析了柏拉图的《理想国》中对“僭主”和“过度自由”的警惕，这是一种对社会失衡的深刻忧虑，而非对经济自由的探讨。 当亚历山大的铁蹄踏遍欧亚非时，本书探讨的是文化融合的复杂性。希腊化时代并非是文化商品化的黄金时期，而是不同信仰体系在政治高压下的痛苦重组，地方精英如何在中亚、埃及的官僚体系中寻求生存之道，成为本书细腻描绘的对象。 第三卷：罗马的理性与内生的腐朽 罗马的崛起是人类组织能力的一个巅峰体现。然而，《尘封的帝国记忆》旨在揭示支撑这个庞大机器运转的深层结构——法律、工程学和军事的无缝衔接。罗马的公民制度是其核心粘合剂，它通过授予被征服者“罗马身份”的有限前景，换取长久的忠诚与税赋。 本书对罗马的“公共工程”——水道、道路、竞技场——的描述，侧重于它们作为国家意志的象征和对民众的政治抚慰（Bread and Circuses）。我们看到的是国家权力的垄断性投放，而非市场驱动的效率。例如，对“安东尼瘟疫”的描绘，展示了即使是最强大的帝国，在面对生物危机时，其脆弱的社会网络和对信息流动的控制如何加剧了崩溃的速度。 书中对晚期罗马的分析，聚焦于财政的军事化和货币的贬值，探讨了统治阶层如何通过对贵金属的控制和对地方税收的过度榨取，导致了社会信用的系统性瓦解。这不是“需求不足”的问题，而是政治结构性失衡和权力滥用的必然结果。 第四卷：中世纪的信仰重构与地方性的坚守 西罗马帝国陷落后，欧洲进入了一个看似“黑暗”的时代。本书拒绝将此视为简单的技术倒退，而是着力展现了信仰作为新的社会组织原则的重塑过程。 封建制度的形成，核心在于“效忠”与“保护”的垂直关系。骑士的忠诚是基于个人誓言和对领主的依附，而非合同约束。教会的力量，在于它垄断了对来世的解释权，从而有效规范了世俗权力间的冲突。 对拜占庭帝国的描述，则展现了另一种强大的、集权化的、以“上帝之名”行事的帝国形态。查士丁尼的《国法大全》是法律的集大成，它强调的是秩序的绝对性，是对异端的无情镇压，体现的是一种垂直渗透的统治哲学。 书中还描绘了同期东方文明的壮阔图景，如唐朝的科举制度——一个基于学识和对儒家经典的掌握而非商业能力的选拔机制，是维护帝国长期稳定的精神支柱。 尾声：历史的循环与人类的宿命 全书在对文艺复兴前夜的欧洲进行总结时指出，人类历史的周期性兴衰，往往源于其内部权力结构、资源分配理念以及精神信仰的内在矛盾，而非外部竞争的压力。每一次的文明更迭，都是旧有秩序在无法解决自身根本矛盾时，被新的、虽然可能更原始但也更具生命力的结构所取代的过程。 《尘封的帝国记忆》是一部关于权力的起源、信仰的坚韧、以及无数普通人在历史洪流中既是受造者又是无意识的创造者的深刻反思。它要求读者暂时放下对现代商业逻辑的预设，以更广阔的、充满敬畏的目光，去审视人类数千年文明的沉重足迹。
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