第一部 閤理決策的不閤理
第1章 原來大腦是這樣計算的
◇忽大忽小的500元
◇選擇愈多，讓人愈混亂
◇問法改變，決定就不同
第2章 自相矛盾的決定
◇如何引導顧客作選擇?
◇有三個選項時，人會選中間那一個
◇內心不安時，會逃避作決定
第3章 決策的錯覺和陷阱
◇荒謬的偏好順序
◇為不閤理決策付齣慘痛代價
◇敝帚自珍，自賣自誇
◇人有維持現狀的傾嚮
◇為什麼無法及時終止虧損?
◇贏得競標，反而不開心?
◇被數字印象牽著走
第4章 “先入為主”的認知陷阱
◇憑直覺下判斷的後果
◇錯覺其實很普遍
◇不閤理的思考，纔是正常
第5章 換個角度，決定大不同?
◇很可能賠錢時，會變得更敢賭
◇穩賺的時候，就變得保守
◇改變提問方式，足以影響決策
第6章 為什麼老是在虧錢?
◇計程車司機在下雨天提早收工
◇賣掉賺錢的股票，抱緊賠錢的股票
◇什麼事現在不做，以後會後悔?
第7章 有關金錢的錯覺
◇你真的注重實質收入，勝過帳麵收入嗎?
◇薪水少不要緊，重點是不能比同事低
◇損失10萬元的失落，大過贏得10萬元的喜悅
第二部 其實我們不瞭解自己
第8章 同樣是風險，感受大不同
◇找齣自相矛盾的答案
◇情緒影響對數位的判斷
◇“1％”和“每100人之中有1人”的差別
◇杯子小一點，感覺分量比較多?
第9章 和風險拉鋸
◇相對風險比絕對風險更聳人聽聞
◇搞懂統計資料，認清事物本質
第10章 高估自己的判斷力
◇愈專業，愈容易自以為是
◇自大造成的陷阱
◇成功是自己瞭不起，失敗是因為別人不好
◇人隻看得見自己想看的
第11章 經驗會作怪
◇高談闊論的“事後諸葛”
◇事後的歸因，影響客觀的判斷
第12章 投資人的心理
◇一味追求低風險，不見得風險就低
◇對過去錶現良好的股票過度樂觀
◇投資自己熟悉的企業，有什麼不對?
◇愈清楚情況，投資愈順利?
◇積極買賣，造成虧損
第13章 預測將來
◇既有經驗影響對未來的判斷
◇買賣股票難免感情用事
第三部 喜怒哀樂的決定力
第14章 盈虧的遊戲
◇與人交手時的心理戰
◇閤作博弈
◇理論和實際的差距
第15章 會發怒的神經元
◇大腦痛苦的時候
◇瞭解別人的想法，再決定自己的做法
◇伸張正義的復仇帶來快感
第16章 看穿人心的鏡像遊戲
◇以神經生物學解釋金錢遊戲
◇同理心來自鏡像神經元
◇道德判斷的兩難，大腦怎麼說?
第17章 情感與理性的角力
◇理性是有極限的
◇情感是不可或缺的助力
◇人與鴿子的相似處
第18章 太有人性的大腦
◇情感如同不易駕馭的黑馬
◇刷卡付費減輕瞭神經係統的痛苦
◇閤理決策的人，能妥善操控情感
結語 懶人經濟學
◇決策何須太費力
◇自動反應的陷阱
◇認清自己的極限
· · · · · · (收起)