媒介管理学概论

出版者:高等教育

作者:邵培仁//陈兵

页数:370

出版时间:2010-8

价格:35.00元

isbn号码:9787040289640

具体描述

《媒介管理学概论》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。《媒介管理学概论》编者立足于十五年来的丰富的教学和实践经验，吸纳了国内外最新学术研究成果，从媒介管理的基本概念、基本原理人手，全面、系统地反映和体现了媒介管理学较为先进的、成熟的理论成果和当代媒介管理的新变化、新趋势。全书分为十四章，系统阐述了媒介产业与媒介组织、媒介战略管理、媒介领导、媒介计划与决策、媒介生产与媒介产品、媒介市场与媒介营销、媒介人力资源管理、媒介财务管理、媒介管理与社会、报刊业经营管理、广播影视业经营管理、新媒体业经营管理、广告经营管理等内容。

全书内容简洁，重点突出，案例丰富，论述严谨，旨在使读者用最短的时间掌握媒介管理学的基本框架，并能了解每个重要环节的关键知识。

《媒介管理学概论》既可作为高校新闻传播学、广播电视新闻学、广告学、管理学等专业教材，也可供媒体从业人员阅读参考。

目录信息

绪论 第一节 媒介管理学的产生与发展 第二节 媒介管理学的研究对象 第三节 媒介管理学的研究方法 第四节 学习与研究媒介管理学的意义第一章 媒介管理概述 第一节 媒介管理的概念 第二节 媒介管理的本质 第三节 媒介管理的特征 第四节 媒介管理的原则 第五节 媒介管理的职能第二章 媒介产业与媒介组织 第一节 媒介产业的属性 第二节 媒介产业的特点 第三节 媒介产业化的途径 第四节 媒介组织的基本问题第三章 媒介战略管理 第一节 媒介战略管理的内涵 第二节 媒介战略环境分析 第三节 媒介战略选择 第四节 媒介战略实施 第五节 媒介战略控制第四章 媒介领导 第一节 媒介领导与领导者 第二节 媒介领导的本质与特点 第三节 媒介领导的权威与原则 第四节 媒介领导者的职责与素质 第五节 媒介领导者的选聘与组合第五章 媒介计划与决策 第一节 媒介计划的内涵 第二节 媒介计划工作 第三节 媒介决策的概念与特征 第四节 媒介决策的类型与程序第六章 媒介生产与媒介产品 第一节 媒介生产分析 第二节 媒介产品的经济学解读 第三节 媒介产品的类型 第四节 媒介产品价格策略第七章 媒介市场与媒介营销 第一节 媒介市场 第二节 信息消费者 第三节 媒介营销原理 第四节 媒介营销策略第八章 媒介人力资源管理 第一节 媒介人力资源的内涵 第二节 媒介人才的选择与任用 第三节 媒介员工的培训与发展 第四节 媒介人员实绩考核第九章 媒介财务管理 第一节 媒介财务管理概述 第二节 媒介财务管理的内容 第三节 媒介财务分析与预算第十章 媒介管理与社会 第一节 媒介管理与文化 第二节 媒介管理与政策法规 第三节 媒介管理与伦理道德第十一章 报刊业经营管理 第一节 报刊业分析 第二节 报刊的生产和经营 第三节 报刊的发行和销售 第四节 报刊的数字出版第十二章 广播影视业经营管理 第一节 广播影视业分析 第二节 广播经营管理 第三节 电视经营管理 第四节 电影经营管理第十三章 新媒体业经营管理 第一节 新媒体概述 第二节 新媒体产业的现状、问题与突围 第三节 新媒体经营的特点、规则与盈利模式第十四章 广告经营管理 第一节 广告经营管理概述 第二节 广告公司的经营管理 第三节 媒体的广告经营管理 第四节 企业的广告经营管理主要参考文献后记
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用户评价

这本书的论述逻辑严密得令人惊叹，作者似乎对这个领域的脉络了如指掌，从最基础的概念切入，然后层层递进，将复杂的理论和实践案例巧妙地编织在一起。我发现它最难能可贵的一点在于，它没有停留在宏观的理论阐述，而是不断地将理论锚定在具体的行业现象上进行剖析。例如，在谈到某种市场结构变化时，作者会立刻引用近年来几个标志性的案例进行详尽的拆解，分析其背后的驱动力，这种“理论—案例—洞察”的循环模式，让抽象的知识变得鲜活和可操作。读完一个章节，我感觉自己不光是“知道”了某个概念，更是“理解”了它在真实世界中是如何运作和产生影响的。这种由浅入深、以点带面的叙事方式，极大地降低了理解门槛，即便是初次接触这个专业领域的读者，也能顺畅地跟上作者的思路，而资深人士也能从中挖掘出新的分析视角。

最让我感到惊喜的是作者在引用外部资料时的广度和深度。翻阅全书，你几乎可以感受到作者在写作过程中涉猎了海量的文献、报告乃至一手访谈资料。引用部分的处理非常克制和精准，不是为了堆砌文献而引用，而是真正起到支撑论点和提供佐证的作用。我注意到它不仅涵盖了经典的学术理论，还大量引入了近年来新兴的、尚未完全定型的行业趋势分析，这显示出作者极强的时效性和前瞻性。这种丰富的背景材料使得整本书的论述基石异常坚实，读者在阅读时能够建立起一个多维度、立体的知识框架，而不是被单一的学派或观点所局限。这种严谨的治学态度，让这本书不仅仅是一本入门读物，更像是一本值得反复查阅的工具书和研究参考手册。

这本书的语言风格是那种非常典型的、学者式的、注重清晰度和准确性的表达。它几乎没有使用任何花哨的、哗众取宠的词汇，每一个句子都像是经过精确计算的，目的只有一个：最大化信息传递的效率和准确性。虽然有人可能会觉得这种风格略显严肃，但我恰恰认为这是其优点所在。在涉及专业术语和复杂流程的描述时，作者总是能够用最简洁、最无歧义的语言去定义和解释，避免了冗余和误解的可能性。这种克制但有力的表达，让人在阅读时必须保持高度的专注力，同时也培养了读者严谨的思维习惯。它教会的不仅仅是知识本身，还有如何像一个专业人士一样去思考和表达。

这本书的装帧设计非常引人注目，封面色彩搭配沉稳又不失现代感，那种深蓝与金色的碰撞，透着一股专业又厚重的气息。拿到手里时，纸张的触感也很不错，不是那种廉价的泛白纸张，而是略带米黄、摸上去有些纹理的纸质，这让阅读体验在视觉和触觉上都得到了极大的提升。内页的排版也看得出设计者的用心，字号和行距拿捏得恰到好处，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到过分疲劳。我特别欣赏它在章节标题和重要概念标注上的设计，使用了醒目的粗体或斜体，使得信息的层级结构非常清晰，这对于快速定位和回顾重点内容是至关重要的。整个阅读过程，就像是在翻阅一本精心制作的艺术品，而不是一本枯燥的教科书。光是翻阅这本书的物理形态，就能感受到出版方在细节上投入的心血，这份对阅读载体的尊重，本身就是一种对知识的尊重。

对于任何想要在这个行业深耕下去的人来说，这本书提供了一个极佳的“思维地图”。它没有试图提供一套万能的解决方案，而是清晰地勾勒出了整个领域的结构、关键的挑战点以及不同参与者之间的权力动态。更重要的是，书中嵌入了许多开放性的讨论点和需要读者自行权衡的困境，比如在效率与伦理之间如何取舍，或是面对技术迭代时组织如何调整策略等。这些留白之处，实际上是作者在引导读者进行高阶的批判性思考。读完之后，我感觉自己对这个复杂系统的运行机制有了更深层次的理解，也明确了自己知识体系中的薄弱环节，知道下一步应该在哪里进行更深入的探索。它成功地扮演了一个“导航员”的角色，为我的后续学习和实践指明了方向。

说一大段总结都总结不出来。。。。感觉考研遇上了瓶颈。。。。看不下去。。。。????

读着好没意思呀，感觉不伦不类的

借过……

托这书的福…我对媒介管理好感直降…好吧作为教科书还是算合格的…但是也太教科书了吧，得…换书…

其实里面什么都没说。