QQ教父马化腾传奇
前言
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第一章　QQ教父：网络界的“全民公敌”
企鹅帝国教父
全球第三：超越雅虎和eBay
网络界的“全民公敌”
QQ的马太效应
不断扩张源自不安全感
以相关多元化的方式入侵
全民公敌的形象
专注：成就6亿用户
全业务：一站式在线生活服务
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第二章　创业前传：有目的地选择
“实用主义理念”
管理上的启蒙
有目的地选择
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第三章　创业不是说着玩的事
独立创业，找到方向
找到方向
找到合作伙伴
家人的帮助
创业不是说着玩的事
QQ只是附属功能
喂不饱的“小企鹅”
最后悔的事：想卖掉OICQ
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第四章　资本市场：给老虎插上翅膀
第一轮融资：IDG与盈科数码
面对融资：负责、务实
煎熬：合作并不总是一帆风顺
融资原则：不控股、不插手经营
上市：给老虎插上翅膀
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第五章　正现金流：终于实现赢利
“注册收费风波”
移动梦网：成就正现金流
品牌授权：最省心的赢利渠道
虚拟商品增值服务
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第六章　风波不断：虚拟消费帝国的困扰
“域名风波”
与AOL之争
面对.com域名
在国外域名
“Q币风波”
“盗号”问题
“网上诈骗”
“黑客攻击”
“非法外挂”
珊瑚虫QQ案
彩虹QQ
延伸阅读：马化腾——中国网络安全面临的挑战及解决措施
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第七章　IM领域：改变从企业用户开始
MSN：进入中国
“互联互通”的陷阱
困扰：用户年轻化
改变：从企业用户开始
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第八章　门户战略：醉翁之意在广告
广告收入：下一个增长点
门户战略：多元化业务结构
将资讯直接推送给用户
“大门户+小门户”战略
“与娱乐挂钩模式”的天花板
提升品牌，冲关全能门户
腾讯智慧：广告主教育
门户广告的发展是长期战略
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第九章　网游：最暴利的行业
网游：最暴利的行业
捆绑方式进入休闲游戏
代理与研发：两条腿走路
游戏产业已经是红海
延伸阅读：打造中国网络品牌的游戏
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第十章　拍拍网：与传统产业深度整合
在线生活战略的重要环节
沟通达成交易
“袭击”淘宝
“财付通”适时出击
互联网真正落地是与商务有关
跟垂直B2C合作
关于免费模式
是否可以合成一家
团购
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第十一章　SOSO：一个大的战略布局
搜索是一个大的战略布局
与谷歌合作进入
与垂直搜索联姻
“人工+搜索”
问问：搜索与IM的关联点
搜索：要走自己的路
搜索：醉翁之意在广告
“后谷歌时代”的混战
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第十二章　“成长的烦恼”：管理大调整
组织激活：提升团队执行力
薪酬激活：末位淘汰制度
5%末位淘汰制度
吐故纳新：让优秀的人上来
双打配合：支持接班人去做
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第十三章　SNS领域：与原有平台相结合
SNS领域：“八仙过海”
“社区服务+IM”的模式
SNS游戏：最大的收入贡献者
质疑：应用功能的生命周期
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第十四章　“微创新”才是王道
模仿：最稳妥的创新
“微创新”才是王道
创新系统化：金字塔形研发架构
建立创新中心
成立腾讯研究院
创新需要长跑的理念和精神
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第十五章　“平台为王”：多元化发展
传统行业的2.0版本
“在线生活战略”
“平台为王”的力量
即时通信：汇聚人气
成功在于打动人心
社区：聚集用户
金砖ICEC：多元化是趋势
要时刻做好准备
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附录1　马化腾个人简介
附录2　马化腾精彩语录
参考文献
后记
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